每年的6月1日，中國人會(huì)為孩子們慶祝兒童節(jié)，希望孩子的未來不會(huì)輸在起跑線上。迎接兒童節(jié)到來前的這段時(shí)間也是玩具市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，因?yàn)榧议L(zhǎng)們會(huì)買新的玩具送給孩子們作為禮物。通過凱絡(luò)獨(dú)有的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)以及以這類父母為對(duì)象的焦點(diǎn)小組座談，我們來共同探討孩子的未來對(duì)玩具行業(yè)未來發(fā)展的意義所在。

盡管中國在許多方面受西方影響，但傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)仍在現(xiàn)代中國家庭觀念中占據(jù)主要地位。20世紀(jì)70年代后期實(shí)行獨(dú)生子女政策后，城市家庭只能養(yǎng)一個(gè)孩子，因此全家人的注意力都會(huì)傾注在獨(dú)生子女身上。這就是“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)的開端，“4-2-1”結(jié)構(gòu)是指兩邊的祖父母、父母以及一個(gè)孩子。孩子的重要性達(dá)到前所未有的高度。大多數(shù)家庭以孩子為中心，日常活動(dòng)圍繞著孩子的需求進(jìn)行，家庭的大部分收入也都投資在孩子身上。

作為這一現(xiàn)象的副產(chǎn)物，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，尤其是玩具行業(yè)，因?yàn)楦改競(jìng)兛赡茉��?jīng)無法擁有充實(shí)快樂的童年，現(xiàn)在希望他們的孩子能夠享受到。許多家長(zhǎng)成長(zhǎng)過程中玩具還是奢侈品，現(xiàn)在收入高了，他們有能力給自己的孩子提供不一樣的童年。

1）中國玩具市場(chǎng)：

620億元，2015年傳統(tǒng)玩具與游戲的市場(chǎng)價(jià)值

112元，在線購買玩具的平均成本

8.8次，每年購買玩具的平均次數(shù)

2）二孩政策將帶動(dòng)消費(fèi)

新政策的出臺(tái)會(huì)推動(dòng)產(chǎn)后市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是諸如尿布和嬰兒奶粉等必需品，不過對(duì)于很多家庭來說，玩具仍然是奢侈品，不是必需品。消費(fèi)者有太多的選擇，其中不乏一些廉價(jià)商品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈。過去一年里，一線城市的媽媽們最可能生二胎。同時(shí)有意愿生二胎的群體主要是二線城市中25到29歲，個(gè)孩子不滿兩歲的媽媽們。

3）二線城市中25到29歲，個(gè)孩子不滿兩歲的媽媽們生育二孩的意愿最強(qiáng)

盡管如此，也有一些夫婦選擇不生孩子，而把積蓄用于提高生活質(zhì)量。除此之外，出于生活方式等方面的擔(dān)憂，比如中國的環(huán)境污染和產(chǎn)品安全，也會(huì)影響人們是否要孩子的決定。已經(jīng)有一個(gè)女兒的家庭為了生男孩會(huì)更想生二胎。即使他們不一定真的想多要一個(gè)孩子，也會(huì)迫于來自父母的壓力生二胎。

4）分享文化

現(xiàn)在展望新政策對(duì)消費(fèi)的影響有多大為時(shí)尚早，但考慮中國長(zhǎng)幼相傳的文化傳統(tǒng)也很重要。這不僅僅是出于一種節(jié)儉意識(shí)，也是因?yàn)檫@樣讓重視孩子安全問題的父母感到安心。因?yàn)橐粋�(gè)孩子玩過這個(gè)玩具了，父母就會(huì)認(rèn)可這個(gè)玩具，媽媽們會(huì)覺得這個(gè)玩具是安全的，從而感到放心。同時(shí)，對(duì)于一直與不斷攀升的房?jī)r(jià)抗?fàn)幍某鞘芯用駚碚f，空間也是個(gè)問題。同理，父母會(huì)向其他家長(zhǎng)征詢意見，他們也會(huì)把自己孩子長(zhǎng)大不玩的玩具傳遞給其他媽媽。毋庸置疑，線上的媽媽討論群也促進(jìn)了玩具交換服務(wù)的發(fā)展，有特別的版塊讓成員上傳已經(jīng)不想要或不需要的玩具。

5）這是我的，這是你的

獨(dú)生子女政策實(shí)行期間，使用過的舊物會(huì)被送給朋友們，現(xiàn)在則留在家里，傳給下一個(gè)孩子。一般來說，孩子們可以分享玩具，尤其是父母鼓勵(lì)他們這樣做時(shí)，然而孩子們常常會(huì)確立玩具的歸屬權(quán)。如果個(gè)孩子還貪戀這個(gè)玩具，就會(huì)引發(fā)很多問題。曾經(jīng)是獨(dú)生子女的孩子不懂得如何分享，因?yàn)樗麄儚膩聿恍枰�分享，因此父母就需要給予這方面的引導(dǎo)。有時(shí)候，父母會(huì)選擇給第二個(gè)孩子另買一套玩具，這樣兩個(gè)孩子就能一起玩了。

6）撫養(yǎng)孩子成本高

任何父母都會(huì)說撫養(yǎng)一個(gè)孩子不僅耗費(fèi)時(shí)間和精力，還需要大量的金錢投入。只有一個(gè)孩子的話，一部分家庭可支配收入會(huì)用于孩子的課余活動(dòng)或購買玩具。一旦有了第二個(gè)孩子，就會(huì)減少這些方面的花銷，以便給第二個(gè)孩子購買奶粉、尿布及提供教育。首先要減少開支的項(xiàng)目就是玩具了，父母可以從有孩子的朋友那里拿到已經(jīng)不要的玩具進(jìn)行再利用。因此，可能會(huì)有越來越多人認(rèn)為應(yīng)該只生一個(gè)孩子，給這個(gè)孩子更多的機(jī)會(huì)。

7）教育和快樂哪個(gè)更重要？

教育是父母愿意花錢的地方，也是花錢最多的。教育不僅僅局限于學(xué)校，還包括能培養(yǎng)孩子興趣愛好及拓寬視野的各種活動(dòng)。孩子們很小就要開始競(jìng)爭(zhēng)，父母已經(jīng)為他們規(guī)劃好生活，包括名目繁多的興趣班，如藝術(shù)課、體育活動(dòng)及音樂課等。一般都是父母通過從其他家長(zhǎng)、社交媒體或其他孩子身上得到啟發(fā)來選擇課程。

很多人或許會(huì)想，父母給孩子們安排了這么緊張的日程，孩子們根本沒時(shí)間玩玩具，而且玩具會(huì)讓他們不能專心學(xué)習(xí)，玩具市場(chǎng)或許會(huì)萎靡。凱絡(luò)獨(dú)有的CCS Kids研究發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)們對(duì)待孩子的方式越來越現(xiàn)代化，但也不乏傳統(tǒng)之處。父母最關(guān)心的莫過于學(xué)習(xí)表現(xiàn)，甚至更甚于健康。但是這些家長(zhǎng)也不想要給孩子太大壓力，想他們擁有快樂的童年，因此也會(huì)采取現(xiàn)代的方式。思維方式更前衛(wèi)的父母趨于注重培養(yǎng)有個(gè)性和創(chuàng)造力的孩子。同時(shí)他們也不打算放棄圍繞教育和成功的傳統(tǒng)觀念。

8）注重寓教于樂的玩具

隨著父母?jìng)兿敕ǖ倪M(jìn)步，玩具購買也呈現(xiàn)出多樣化的特征，他們了解西方的潮流趨勢(shì)，愿意嘗試新事物。父母?jìng)內(nèi)匀话奄|(zhì)量放在位，中國今年年初根據(jù)歐盟標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行玩具國家新標(biāo)準(zhǔn)也說明了這一點(diǎn)。但是值得注意的是，對(duì)于父母來說，注重質(zhì)量不僅僅指玩具材質(zhì)，也包括孩子的體驗(yàn)質(zhì)量。在孩子的成長(zhǎng)中，父母?jìng)兛偸且�給他們最好的，不想讓孩子輸在起跑線上。因此，他們更注重對(duì)孩子成長(zhǎng)有益的玩具。他們會(huì)鼓勵(lì)孩子們?cè)谕鏄返倪^程中進(jìn)行創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)。

在凱絡(luò)舉辦的針對(duì)父母的焦點(diǎn)小組座談中，一位有兩歲女兒的母親強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)造力可以給孩子的童年帶來更多快樂，對(duì)他們的未來發(fā)展也有好處。”另一位媽媽對(duì)她的兒子評(píng)價(jià)道：“他對(duì)每個(gè)玩具都有自己的理解，總是自己編故事。”于是，有越來越多能激發(fā)孩子們想象力和創(chuàng)造力的玩具出現(xiàn)，使父母和孩子們得以享受這種學(xué)習(xí)和玩樂相結(jié)合的過程。

9）只給孩子最好的

盡管撫養(yǎng)一個(gè)，更別說兩個(gè)孩子越來越高的成本會(huì)讓父母?jìng)冇兴�退縮，但無疑他們會(huì)盡己所能給孩子最好的。如果他們認(rèn)為或深信這個(gè)玩具對(duì)孩子有益，就會(huì)愿意花錢購買。姑且不論中國會(huì)不會(huì)迎來嬰兒潮，為了讓孩子不輸在起跑線上，父母?jìng)冋�不斷改變思維方式，為了給孩子最好的而消費(fèi)，單是這一點(diǎn)對(duì)于玩具行業(yè)來說就足以激動(dòng)人心。