家長們對嬰幼兒配方奶粉的品質(zhì)要求，也推動著市場向“沒有最高端，只有更高端”的方向發(fā)展。惠氏啟賦最近便推出一款名為“1%限定版”的新品，將對奶源的極致追求刷出新高度。

1%限定奶源  限量產(chǎn)25萬罐

作為全行業(yè)首款超高端奶粉，惠氏啟賦由于開創(chuàng)性地添加OPO，使得奶粉配方更nearto母乳，而深受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，啟賦也是目前國內(nèi)市場份額排名首位的超高端嬰幼兒奶粉品牌。此次推出的“啟賦1%限定版”，是其旗下目前最高端的產(chǎn)品。據(jù)惠氏方面透露，該產(chǎn)品由愛爾蘭的阿斯基頓工廠生產(chǎn)，原罐進(jìn)口到中國市場，但其產(chǎn)量并不高，今年全球限量生產(chǎn)25萬罐，只在中國75家限定門店銷售。

記者留意到，除了延續(xù)“親和人體”配方、推出高定服務(wù)，該產(chǎn)品還首次用到“1%限定奶源”的說法：從愛爾蘭17000多家特級牧場中嚴(yán)選74家，它們位于愛爾蘭北緯50度的黃金山谷，牧場的奶牛吃著長達(dá)11厘米的優(yōu)質(zhì)牧草，且可享受全年長達(dá)285天的戶外鮮草低密度放牧。

超高端市場  不拼價格拼奶源

通常來講，單罐售價在300元以上的產(chǎn)品就屬超高端奶粉。而記者在啟賦天貓官方旗艦店上查詢發(fā)現(xiàn)，這款新品單罐850克，一、二、三段的售價分別為528元、488元和438元。

事實(shí)上，在代購和海淘等不確定因素影響下，針對中國市場開發(fā)的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉越來越受歡迎。除惠氏外，美贊臣、合生元、雅培、美素等奶粉品牌也在加速布局超高端市場；比如合生元推出的全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售價400多元；雅培推出主打有機(jī)概念的“菁智”，最高售價470元；美贊臣也發(fā)布“藍(lán)臻”新品，最高售價442元/900克。但相較于價格，奶源質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)才是這一超高端市場的競爭元素。

歐洲奶源 知名度逐步提升

據(jù)了解，啟賦旗下其他產(chǎn)品的奶源，也是來自愛爾蘭。而隨著啟賦等產(chǎn)品的業(yè)績見好，愛爾蘭出口到中國的乳制品數(shù)量也迅猛增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已成為僅次于英國的愛爾蘭第二大乳制品出口市場。愛爾蘭出口到中國的乳制品和嬰兒配方產(chǎn)品，自2012年起增加了240%以上，去年出口額已超過 6.5億歐元。除惠氏外，雅培、貝因美等奶粉廠商也先后在這里建廠或投建生產(chǎn)線。

事實(shí)上，相較于新西蘭和澳洲等知名奶源地，歐洲奶源在中國消費(fèi)者中的知名度是最近幾年才逐步提升的。“隨著代購和海淘的發(fā)展，歐洲奶粉品牌如今已成為中國市場主流進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌。”高級乳業(yè)分析師宋亮在接受采訪時稱。一份海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)也顯示，去年12月，來自荷蘭、法國、愛爾蘭和丹麥的原裝嬰幼兒奶粉進(jìn)口量分別比去年同期上漲了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。