近日，首農電商宣布，進軍母嬰渠道，將與行業知名母嬰連鎖品牌展開線上線下深度合作。接下來，旗下高端品牌首農HELO還將進駐國際學校、幼兒園等教育機構，一系列動作全面布局母嬰市場。繼上線“宅鮮配”業務之后，首農集團旗下首農電商再出大動作，全面進軍母嬰市場。

首農電商工作人員在卓美教育線下體驗活動現場

據了解，近日，首農電商聯合麗家寶貝、紅孩子、卓美教育、精誠教育集團等母嬰及教育機構開展一系列的大型線下互動體驗活動。活動現場，工作人員將首農系統內優選的寶寶蛋等高品質食材介紹給更多的消費者，為寶寶的輔食及日常餐食提供更好的選擇。

據悉，首農HELO的產品主線為首農旗下高端食材，包括大米、雞蛋、雞肉、牛肉、豬肉、蔬菜等家庭必需基礎食材。針對母嬰市場，首農HELO特別推出了寶寶粥米、寶寶蛋、北京油雞童子雞及黑豬肉餡等單品或組合食材，憑借首農68年來創造的“安心、安全”金字招牌來滿足孕婦和添加輔食的寶寶以及兒童對高品質食材的訴求。

母嬰市場爆發 生鮮領域急需大品牌

中國電子商務研究中心發布的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，受“二胎”政策利好刺激，母嬰電商市場有望迎來爆發式增長。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年母嬰電商市場交易規模為3606億元，2016年母嬰電商市場交易規模為9645億元，同比增長167.47%。預計到2017年中國母嬰電商市場規模達3萬億元。受益全面放開“二孩”政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13%左右的增長空間，加上“互聯網+”戰略落地、90后媽媽消費習慣驅使，都是推動母嬰行業發展的利好信號。

市場分析人士認為，母嬰家庭用戶對食品安全的敏感程度高，尤其是在具有更強消費能力的一線城市，對食品“安全”的訴求遠高于對價格的關注。母嬰家庭用戶作為最優質的消費人群，愿意為孕婦及孩子的健康傾注更多心力。

目前，母嬰市場產品的豐富甚至飽和，也帶來了產品同質化明顯的弊端，但適合孕婦和兒童的生鮮食材領域卻沒有可信賴的大品牌出現。市場上的有機產品更多是農戶、家庭散戶的小規模種植、養殖，而這在標準以及監管上相對空白，品質和安全很難經得住推敲。

首農電商正是基于這一點，敏銳出擊，利用自身產品優勢，精耕細作，為孕婦和可添加輔食的寶寶甄選有機的、安全的生鮮食材。

作為中國最老牌的農業國企之一，首農集團旗下肉、禽、蛋、奶等產品已經陪伴了幾代北京市民，68年食品安全0事故，已形成“從育種到餐桌”的完整產業鏈，這也正是首農電商進軍母嬰市場的核心競爭力。

“安全”和“服務”成為關注點 新零售模式勢在必行

據調研數據顯示，超過九成的用戶選購母嬰用品時最看重“正品的質量保證”，占比第二的是“高效的配送服務”。這說明，對母嬰家庭消費者來說，品質為先，服務壓軸。

一直以來，食品安全問題是縈繞在母嬰家庭用戶心頭的首要痛點。為了迎合這一市場需求，首農電商推出了數款專為母嬰量身定制的基礎食材。以其推出的首農HELO寶寶蛋為例，這種雞蛋為首農自有農場有機玉米喂食的北京油雞所產，只取母雞開始產蛋一周內的雞蛋，命名為“寶寶蛋”，數量有限，無激素殘留，蛋黃比例大，卵磷脂含量高出普通雞蛋40%，不僅保證安全，更對孕媽的身體健康、寶寶的成長發育具有良好促進作用。這對備受“問題雞蛋”困擾的母嬰家庭來說，具有極強的吸引力。

消費升級影響著消費習慣的改變，無論是純電商還是純線下零售如果繼續各自為戰，必將前途艱難。消費者需要看得見、摸得著的實物說服自己放心購買，同時又需要便捷的服務送貨上門。在這樣的消費需求下，新零售將線上線下的優勢合二為一，勢必會成為“大母嬰”市場新的經濟助力點。首農電商同時進駐母嬰連鎖品牌的線上商城及線下門店。借助母嬰人群匯聚的高流量入口，利用自身過硬的產品質量和宅配服務優勢，撕開母嬰市場生鮮品類入口，或可為“首農”國企大品牌的筑造再下一城。

據悉，首農HELO將利用每個周末持續深入各大母嬰店面進行互動，同時也將結合食育計劃與兒童食品安全教育進入校園，為孕婦及孩子帶去更多實際服務。