數據和政策都為孕嬰童市場指明了更好的未來。自1982年至1991年，中國每年新增人口都超過2000萬，1990年更是達到2600萬。而這一批格外重視閱讀的80、90后一代，正處在生育的最佳年齡，正是消費品質升級的中堅力量。伴隨二胎政策的落地，孕嬰童市場正孕育著更大的前景。據數據顯示，從2010年至今，我國的孕嬰童市場規模已從8000億元增長至去年的2.3萬億元，成為全球第二大嬰童產品消費大國。而到2018年，我國的孕嬰童市場有望突破3萬億元，未來大有可期。

當當網集團旗下的當當童書，占據中國童書市場近40%的市場份額。基于大數據賦能的選品能力，則成為互聯網宏圖下當當不折不扣的“地利”優勢。18年的耕耘，使得當當積累了相當豐富的大數據資源，在當當的大數據庫中，家長被按照孩子的年齡段、性別、地域、購買行為等進行分類并長期追蹤，定期優化。據了解，選品和技術、運營并驅為當當業務增長的三駕馬車，選品團隊在當當的重要性可見一斑。他們嚴苛地把控當當的產品品質，從不跟采購進行業務關聯。

據了解，2016年有12家出版社和出版公司進入當當“億元俱樂部”，分別為中國少年兒童新聞出版社、蒲公英童書館、海豚傳媒、步印童書館、接力出版社、愛心樹童書、21世紀出版社、湖南少兒出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社、樂樂趣童書館、童趣出版有限公司。

在全媒體閱讀時代，當當數字閱讀團隊精選正版電子書和聽書，極大地豐富了童嬰閱讀市場。在當當讀書APP端50余萬種上架產品中，有近13,000冊針對童嬰市場的電子書和聽書，涵蓋啟蒙讀物、益智科普、少兒英語、兒童文學、少兒圖畫書、少兒漫畫等。

5月18日首次上線的當當聽書全民公測中，當當數字閱讀團隊優選130余種兒童出版物聽書，將《窗邊的小豆豆》《小王子》《一千零一夜》《草房子》等廣受家長和孩子歡迎的兒童讀物，用專業主播配樂朗讀的形式呈現出來。

當當童書以年齡段進行分類管理，在童書館首頁有“0-2歲館”“3-6歲館”“7-10歲館”“11-14歲館”幾個大類，“0-2歲館”點擊進去又有認知書、圖畫故事書、游戲書、觸摸洞洞手偶書等根據該年齡段需求劃分的細類，給爸爸媽媽提供了一條需求清晰的選購路徑。

“當當童書依托品質優勢和長期深耕細作，匯集了一批忠誠的當爸當媽。社區化的互動，讓他們除了閱讀，還希望在當當獲得更多。”當當“圖轉百”項目相關負責人表示，“基于顧客的需求，我們精選品類，為他們打造非書類產品。比如我們給在當當購書的0-2歲媽媽推薦寶寶需要的‘紙尿褲’和該段奶粉，轉化效果很好。”

童裝產品細分化是行業發展的必然趨勢，市場也將整體進入一個消費細分化的時代。洞察到這個需求，依托“當當優選”，當當投資了童裝自營品牌“貝康馨”。此外，當當孕嬰童還定期打造孕嬰童百貨大牌品牌日，好奇、樂高等一線品牌在當當品牌日當天的銷售可環比增長1000%左右。每引進一個精選的品牌，當當都會給匹配的顧客進行精準推送。

來源：光明網