奶粉選擇更適合中國寶寶體質的，用戶也選擇更適合自己閱讀喜歡的。最成功的營銷，不是為了營銷而營銷，而是將合適的內容，用消費者最喜歡的溝通方式與消費者溝通。

6月6日由《成功營銷》雜志主辦的2017年中國內容營銷盛典上，飛鶴乳業憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國寶寶體質”定位開展的系列內容營銷活動，摘得中國內容營銷大獎“金成獎”——2017年度最佳精準內容營銷獎。

中國內容營銷盛典是廣告營銷圈內廣告主嘉賓出席數量最多、級別最高的營銷峰會，由財訊傳媒集團《成功營銷》主辦。每年從業內甄選最具代表性的內容營銷案例、公司、團隊、平臺、產品，評選出年度內容營銷各類別的獎項，是業內具廣泛影響力，公認具有較高“含金量”的獎項之一。

精準內容與消費者深度互動

飛鶴乳業此次在幾百余家參評企業中脫穎而出，飛鶴乳業憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國寶寶體質”定位開展的系列內容營銷活動。此次，飛鶴乳業摒棄傳統廣告的平鋪直敘，而是選擇更為親近的方式與消費者展開深度互動，在這個內容為王的時代，通過內容的輸出與消費者產生情感共鳴。其中不乏豐富、專業的育兒知識，生動有趣的育兒漫畫，以及消費者切身感受的產品評測，讓消費者在獲得知識的同時，品牌印象也植根于心中。

飛鶴2016年-2017年度整體垂直內容營銷策劃團隊品木傳媒，也表示，在此次營銷中，飛鶴奶粉優質產品保駕護航，飛鶴精準定位目標消費者，通過“品牌，產品，口碑”三維度立體營銷，在詮釋“飛鶴，更適合中國寶寶體質”理念的同時，更夯實了飛鶴新的品牌定位且在垂直母嬰媒體中精準傳播。精準的渠道決定了傳播的方向，生動的傳播方式決定了傳播的廣度，有效的傳播內容決定了傳播的深度。品木傳媒表示以移動端為主的生動的內容營銷，原生廣告策劃，是當前飛鶴與消費者深度溝通的最佳方式之一，飛鶴乳業聚攏了更多的用戶群體，在精準人群中樹立了優質的品牌形象，進一步提升了該品牌知名度。因此，飛鶴此次獲得“最佳精準內容營銷獎”乃是實至名歸。

縱觀近年來飛鶴的營銷戰略多少能看出其在營銷上已經摒棄了傳統大企業“扭捏”的姿態，開放態度下的動作顯得魄力十分，足夠創新。而一步一步營銷布棋的收獲后，隨之而來的是飛鶴在營銷方面更加大膽的嘗試和越戰越勇的動作。在內容營銷、互動營銷層面，飛鶴乳業雖然起步較晚，但是一直在不斷積極探索和嘗試，不斷洞悉消費者訴求，緊跟消費者步伐，主動打破企業與消費者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。今年，飛鶴更是與綜藝王牌節目《快樂大本營》開展合作，打破傳統創造臺網生態鏈，以飛鶴乳業為臺網生態核心，整合全媒體資源及娛樂IP內容，開啟深入化、互動化、數字化的全生態營銷。

精準定位更適合中國寶寶體質

其在內容營銷方面的出色表現，從另一方面來講，也與其55年來的產品品質和對消費者訴求的洞察是密不可分的。據了解，55年來，飛鶴乳業一直秉承專業、專注、專一的精神打造更適合中國寶寶體質的奶粉，深入研究中國寶寶體質和中國母乳，一直堅持“更適合之路”：基于中外寶寶體質的差異，對于更適合的母乳研究和配方設計、更適合的全產業鏈建設及更適合的新鮮產品的布局和深耕。飛鶴的品質也得到了海內外，包括乳業發達國家的認可。就在剛剛的世界食品品質評鑒大會上，飛鶴乳業旗下的高端產品星飛帆也摘得金獎“三連冠”，并被授予“國際高質量獎杯”。厚積薄發的飛鶴乳業不僅獲得了行業的肯定，更贏得了廣大消費者的認可。

有品質、有擔當、不斷滿足消費者訴求，是飛鶴乳業積極踐行的。無論在產品，內容上為消費者提供“更適合的”，也是飛鶴所追求的。作為一家有著55年的民族乳企，不僅要提供高品質的產品，更要承擔起加強消費者教育、提升消費者認知的義務，這是作為民族乳企應盡的責任與擔當。