嬰幼兒配方奶粉市場一直是各家奶粉企業(yè)的兵家必爭之地。而近年來競爭領(lǐng)域不再局限于牛奶粉，羊奶粉成為近年來炙手可熱的新領(lǐng)域。但是由于基礎(chǔ)低，很多羊奶粉企業(yè)還停留在起步階段，沒有牛奶粉分類細(xì)致。

隨著奶粉新政的逐步實施，嬰幼兒配方奶粉面臨新的變局，越來越多的品牌開始瞄上中高端市場，兒童奶粉、成年奶粉等細(xì)分領(lǐng)域也成了眾多廠家搶奪的熱點。6月9日，記者從澳優(yōu)乳業(yè)集團(tuán)獲悉，旗下佳貝艾特正式進(jìn)軍兒童羊奶粉市場。事實上，今年進(jìn)入兒童奶粉市場的企業(yè)并不在少數(shù)，主要集中在江西、陜西、東北等地。這款進(jìn)口的兒童羊奶粉也被業(yè)內(nèi)看作是羊奶粉進(jìn)入高端的先河，未來高端羊奶粉的出路在哪？能否復(fù)制高端牛奶粉的成功模式？

目前嬰幼兒奶粉市場仍然面臨的配方注冊懸而未定的局面，不管是嬰童門店，還是經(jīng)銷商和廠家焦慮情緒仍然持續(xù)，由此帶來的是對未來市場不確定因素的擔(dān)憂。與此同時，一些細(xì)分市場如兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉等細(xì)分市場的迅速成長，成為關(guān)注的熱點。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年整個奶粉行業(yè)的銷售規(guī)模在700億以上，而兒童奶粉約占6%-10%的份額，是嬰兒奶粉中增長最快的品類。

佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧表示，正是由于myil低下、營養(yǎng)不均衡、近視等焦點問題困擾著很多家長，市場亟需相應(yīng)的產(chǎn)品推出，而羊奶粉因為營養(yǎng)價值極高一直被高端消費群認(rèn)可。

此外，由于佳貝艾特進(jìn)入中國市場有6年的時間，消費群體中有60多萬名寶寶達(dá)到3歲的年齡，要求延續(xù)高端營養(yǎng)粉的訴求比較強(qiáng)烈，因此于7月正式推出針對兒童的羊奶粉睛瀅。

乳業(yè)專家王丁棉表示，羊奶粉市場發(fā)展迅速，未來5至6年中國羊奶粉市場的將有2至3倍的發(fā)展，市場容量可達(dá)150億至180億元，將占市場總量的10-12%。而兒童羊奶粉市場雖然目前份額并不大，但是市場增速很快，未來市場發(fā)展空間很大。

值得注意的是，此次澳優(yōu)推出的佳倍艾特睛瀅產(chǎn)品定價是800克一罐398元，在行業(yè)內(nèi)屬高端定價產(chǎn)品。

調(diào)研報告顯示，受海外代購和電子商務(wù)及渠道整頓等因素影響，奶粉高售價體系從總體上會有所回落，經(jīng)銷商與門店的利潤會受到挑戰(zhàn)而有所下降。但高端超高端價格很難被撼動，2016年售量分別有20%和28%擬增長，而中高端以下的則下降近40%。

蔣慧告訴記者，正是由于這些原因，佳貝艾特睛瀅特別瞄準(zhǔn)了兒童高端市場。與其他四段奶粉不同的是，專門針對兒童營養(yǎng)添加了多達(dá)37種營養(yǎng)元素，專門針對兒童視力保護(hù)添加了睛瀅因子，營養(yǎng)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前的牛乳粉。

同時，王丁棉在接受《華夏時報》記者采訪時表示，中國消費者對進(jìn)囗奶粉仍情有獨鐘，歐洲、澳洲的奶源歷來被消費者所認(rèn)可。2016小包裝進(jìn)口奶粉22.13萬噸， 荷蘭、愛爾蘭、德國、法國、丹麥這5大進(jìn)口國占比近達(dá)7成，此等狀況今后還會維持一段時間。“隨著新中產(chǎn)的出現(xiàn)，很多中高端奶粉都被這部分消費人群消費，企業(yè)將據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高端市場布局，未來中高端奶粉將受到新中產(chǎn)消費群的歡迎。”王丁棉說。

王丁棉表示，在2018年1月1日前，中國羊奶粉市場仍然會有近200個品牌在市面流通銷售。

有專家預(yù)計，未來兒童奶粉市場空間將繼續(xù)放大，奶粉新政后，進(jìn)入這一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)將會越來越多。