母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。國家開放二胎政策，嬰兒奶粉和紙尿褲走勢大好。

昨天21世紀經濟研究院聯合京東發布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》預計，受全面二孩和中產家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體規模將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后是“二孩”大市場。

報告基于京東平臺大數據，輔以國家統計局等官方部門數據及市場調研，追蹤了全面“二孩”政策實施后家庭母嬰產品消費軌跡。

報告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當年新生兒數量比2015年多增131萬。據國家衛計委預計，“十三五”時期每年的出生人口規模將在1700萬到1900萬之間波動。

2016年，京東平臺新生兒S號紙尿褲同比增長了3.76倍，用戶人數上漲284%，“S號紙尿褲是適合1-4kg的寶寶使用的，也就是新生兒。這說明新增客戶規模龐大。”京東工作人員告訴北京晨報記者。

另一組數據也印證了“二孩”時代母嬰市場的巨大空間。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調研數據顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

“二孩”時代的中產消費是什么樣的？熱賣的可不僅僅是奶粉和尿片。消費數據顯示，二線城市的辣媽熱衷于產后塑身產品，一線城市的辣媽們則購買了更多美容產品。

根據《2015CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，無論從購買頻次和花費上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位。作為新生兒童的剛需產品，這個領域成為兵家必爭之地。

兩市乳制品類個股主要有貝因美、伊利股份、三元股份、光明乳業等，以及原料乳生產者西部牧業等都將成為直接收益者。

嬰兒用品類個股中，主要有衛星石化（主營紙尿褲原材料等）、江南高纖（短纖維等）、中順潔柔（生活用紙、紙尿褲等）也會獲得一杯羹。

但針對2-3歲的嬰童看，《2015CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》調查認為中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費和頻次明顯上升，市場消費潛力巨大，兒童玩具類個股，群興玩具、驊威股份、奧飛動漫等。而作為原本已經很激烈的兒童服裝領域森馬服飾，美邦服飾都已經展開了進一步細分領域的展開。

某地母嬰銷售最多的品類(按消費額統計)依次為：嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車、安全座椅、運動鞋。此外，在囤貨方面，浙江人排名全國第七，母嬰用戶喜歡在促銷期囤貨，銷售數據顯示，每年6月、11月，母嬰各品類銷售額大幅上升。

不過，值得注意的是，除剛需外，早教工具、母嬰衣裝、玩具樂器等成為消費新熱點，2016年母嬰新用戶增長排在前列的便是這些品類。同時，DHA、魚油等新生兒營養添加類用品在2016年訂單呈逐月增長的態勢，這表明科學育兒觀念深入人心，知識型育兒消費漸成“剛需”。