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嬰幼兒羊奶粉發(fā)展迅速需注意什么?

2017/7/6 14:53:07 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

近兩年,國內(nèi)眾多奶粉企業(yè)陸續(xù)推出嬰幼兒羊奶粉,而近日作為在海外擁有羊乳清絕對優(yōu)勢資源,2016年羊嬰幼兒配方奶粉銷售的澳優(yōu)公司又推出新款羊兒童奶粉,一時間羊奶粉受寵備至。

由于跨境購快速發(fā)展以及國內(nèi)產(chǎn)能過剩帶來市場價格混亂,使得一方面?zhèn)鹘y(tǒng)奶粉盈利能力大幅下降,而價格又逐步與國際接軌;一方面消費者對原有產(chǎn)品高價格邏輯屬性不再認可,同時政府又通過法律不讓企業(yè)針對產(chǎn)品賣點做過多宣傳。在此背景下,以資源稀缺為代表的羊奶粉和有機奶粉成為市場高端推崇對象,特別是在近兩年市場不景氣,企業(yè)業(yè)績大幅下滑條件下,均把羊奶粉和有機奶粉作為獲取業(yè)績增長救命稻草。

其實,早期羊奶粉市場非常小眾,2013年之前,中國羊嬰幼兒奶粉總銷售不超過10億,且市場非常混亂,由于羊奶價格比牛奶便宜,所以一些牛奶粉中添加羊奶,現(xiàn)在羊奶價格比牛奶貴,而且這些年消費者教育有很好基礎(chǔ),羊奶粉產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來,2015-2016年陜西地區(qū)羊奶平均價格6-7元/公斤,牛奶價格3.5-4元/公斤,因此,很多羊奶粉中添加有一部分牛奶粉,最重要的,中國不生產(chǎn)羊奶酪,因此嬰幼兒奶粉主要添加的羊乳清粉量很少,基本都來自進口,所以大部分企業(yè)羊奶粉中添加的是牛乳清粉。

這里不是講添加牛乳清粉不好,恰恰在嬰幼兒奶粉中添加羊乳清還是牛乳清,從營養(yǎng)效果來看都是一樣的。由于之前市場過于混亂,唯恐羊奶粉產(chǎn)業(yè)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”窘境,為鼓勵中國奶羊產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,同時要尊重消費者知情權(quán)。因此,我們建議希望國家通過相關(guān)規(guī)定讓羊奶粉產(chǎn)品標識成分,2016年國家出臺相關(guān)管理規(guī)定,但市場表現(xiàn)結(jié)果是,一些進口為原料生產(chǎn)全羊產(chǎn)品的奶粉企業(yè)獲益匪淺,而那些國產(chǎn)傳統(tǒng)生產(chǎn)羊奶粉企業(yè)卻遭受巨大打擊,伴隨而來出現(xiàn)一些新的問題。

個問題,除傳統(tǒng)有奶源企業(yè)外,其他中國企業(yè)滿世界尋找羊乳資源,同時隨著進入企業(yè)越來越多,大家對羊乳清需求量日益增大,推高國際乳清粉價格,從2014年6萬/噸漲到2016年8-9萬元/噸,且有時候市場是有價無市,2017年盡管價格有所回落,但基本穩(wěn)定在7萬元/噸,而同期羊大包奶粉平均價格才8-9萬元/噸。由于羊乳清是奶酪伴生產(chǎn)品,其經(jīng)濟價值并不太高。但現(xiàn)實是,我們看到羊乳清粉價格甚至都可以高出一些奶酪價格水平。最麻煩的,一部分企業(yè)直接選擇海外資源,進一步放棄國內(nèi)奶源建設(shè)。

第二個問題,為獲得全羊奶粉,企業(yè)不得不上馬高風(fēng)險產(chǎn)品。國內(nèi)一些企業(yè)仍在堅持本土奶源,比如陜西紅星美玲、美力源、飛鶴關(guān)山等。其中,以紅星美玲為例,企業(yè)堅持以市場價格收購羊奶,目前市場價格約4.5元/公斤,帶動富平地區(qū)近萬家農(nóng)民增收,但為獲得羊乳清粉,企業(yè)不得不上馬奶酪生產(chǎn)。筆者認為,羊嬰幼兒奶粉是這幾年國內(nèi)市場價格體系被電商及跨境購打破并推動與國際接軌階段,企業(yè)應(yīng)對市場變化戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品,其市場受眾面相對有限。隨著新政落地,企業(yè)業(yè)績逐步向好發(fā)展,羊嬰幼兒奶粉將進入平穩(wěn)發(fā)展階段,屆時羊乳清整體價格水平將明顯下降,如果奶酪沒有好出路,那么那些為生產(chǎn)羊乳清而生產(chǎn)奶酪企業(yè)將面臨極大市場風(fēng)險。

那些在海外投資并掌控一定奶源優(yōu)勢的企業(yè),仍可以繼續(xù)深化其海外發(fā)展,但是對于大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)而言,長期看仍需立足本國奶源。最近市場羊奶粉炒作急劇升溫,并讓投資者及企業(yè)趨之若鶩。善意提醒:未來羊嬰幼兒配方奶粉仍是相對小眾產(chǎn)品,而且對奶源安全要求更為嚴格,因此,建議那些沒有穩(wěn)定原料供應(yīng)的企業(yè)不可盲目投資發(fā)展。

另外,那些準備長期進入該領(lǐng)域的企業(yè),不可再盲信所謂全產(chǎn)業(yè)鏈概念,乳業(yè)是高度專業(yè)分工產(chǎn)業(yè),應(yīng)汲取奶牛養(yǎng)殖經(jīng)驗和教訓(xùn),繼續(xù)創(chuàng)新合作模式,推動上下游緊密銜接,建立起一批優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)基地。

從長期發(fā)展戰(zhàn)略來看,中國羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅持本土奶源為前提,主要因為:一是當(dāng)前中國已經(jīng)成為越來越開放的國際競爭市場,與歐美新澳等奶業(yè)發(fā)達國家比,牛乳成本劣勢明顯問題將在未來很長一段時間存在,而奶羊養(yǎng)殖經(jīng)濟性卻具備較強國際競爭優(yōu)勢,在中國發(fā)展?jié)摿薮螅ň唧w結(jié)論內(nèi)容可參考西北農(nóng)林大學(xué)相關(guān)報告)。二是隨消費水平不斷提升,未來中國乳業(yè)供應(yīng)保障問題仍不能完全依靠奶牛養(yǎng)殖增長和海外市場供應(yīng)來解決,中國地貌豐富,山地、丘陵較多,而且飼草資源較為分散,奶羊適應(yīng)能力強,南北不同氣候條件下均可以飼養(yǎng),因此,可因地制宜發(fā)展奶山羊、綿羊,推動“牛羊并舉”,確保奶源供應(yīng)。

最重要的,羊乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)及功能要優(yōu)于牛乳,非常適合附加值較高的功能營養(yǎng)保健產(chǎn)品,大力發(fā)展有利于提升本土乳品企業(yè)市場競爭優(yōu)勢,并進一步帶動養(yǎng)殖戶增收。

從政府角度來看,以“種養(yǎng)”結(jié)合有序發(fā)展為前提,制定奶山羊養(yǎng)殖發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃;加快引導(dǎo)推動包括水利、種草、防疫、擠奶等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);通過扶持合作社、家庭牧場,推動產(chǎn)業(yè)組織模式升級,實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)有效合作銜接;依托現(xiàn)代奶山羊產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系,鼓勵企業(yè)在良種繁育、肉乳結(jié)合等方面加大創(chuàng)新力度;另外,加快羊奶營養(yǎng)、保健等方面知識宣傳,逐漸培養(yǎng)消費者飲用習(xí)慣。

嬰幼兒羊奶粉之所以這幾年快速發(fā)展,其中一個重要因素,在消費者眼里這些年沒出過安全問題,也沒有相關(guān)質(zhì)量安全負面的謠言,相對來說是一片凈土,所以希望未來企業(yè)間、渠道間競爭要良性些,讓我們一起守護這片凈土,為未來國產(chǎn)奶粉整體信心恢復(fù)奠定基礎(chǔ)。

(本文作者介紹:高級乳業(yè)分析師宋亮)

編輯:貞貞 標簽:嬰幼兒羊奶粉
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