首批通過嬰幼兒配方乳粉注冊的名單落地，同時，首批通過的品牌奶粉最快將在9月中旬生產出來。

8月3日晚，國家食品藥品監督管理總局在其官網公布了首批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊獲批名單，22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方獲批。有專家指出，企業不要過度解讀“首批通過”。首批通過未必代表最好，獲批企業最重要是抓緊生產，保障質量，布局市場。

據悉，首批獲批企業正抓緊時間推新品上市，新品最早9月中旬面世。

1 國產品牌是主力

公告顯示，首批獲批的有22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方，其中，雅士利通過的數量最多，成功申請15個配方，其次貝因美12個，飛鶴、美贊臣都成功申請了9個配方三個系列，蒙牛、伊利、雅培、惠氏、紅星等成功申請6個配方兩個系列。國家食品藥品監督管理總局稱，后續獲準注冊信息將即批即公布。

在首批通過注冊的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方中，國外企業占比20.22%,進口品牌與國產品牌數量占比懸殊。對此，中國營養保健食品協會秘書長劉學聰認為，國內外企業申請嬰幼兒配方乳粉注冊的門檻和標準是一樣的，但進口奶粉企業準備注冊資料的工作量會大些，會多耗費時間，包括國內外的信息溝通、資料翻譯、文件公證等；隨著第二批第三批的出現，進口嬰幼兒配方乳粉獲證企業會逐漸增多。但仍有過半進口企業，對注冊管理制度認識不夠，動手較晚，準備不足，因此也會延長獲證時間。

知名乳業分析師宋亮則認為，政府政策傾向還是扶持國產品牌，多數國產品牌目前業績處于下滑狀態，寄希望于新政能帶來很好的市場效果，“把新政看得很重，所以各方面準備非常充分”.而除惠氏、美贊臣等幾個領頭羊之外，其他進口品牌對新政把握不強，為規避風險采取觀望態度，“看龍頭企業，然后再照貓畫虎”.

2 首批通過未必代表最好

身處首批名單中的乳企都很興奮，因為對于先獲批的企業，有一定的時間優勢布局市場。劉學聰認為，首批通過的企業，會有更多時間組織安排生產和上市，會有一定的時間和企業品牌榮譽的優勢。但這個優勢是有限的，因為陸續會有第二批、第三批注冊批準名單公布，且時間間隔不會太久。

同時，他指出，首批獲證企業要謹慎使用“首批獲證”等內容作為產品宣傳賣點，“因為從政府的管理角度來講，不希望行政許可來為企業背書，且第二、三批會陸續公布，無需過度放大首批優勢，此外消費者對于首批的概念也不一定感冒。”

知名乳業專家王丁棉也認為，不能過度對“首批通過”四個字進行解讀。他稱，到明年的下半年，所有企業的嬰幼兒配方奶粉產品投入市場以后，才是真正競爭的開始，此時產品的質量就顯得尤為重要。因而，這些首批通過的企業更應該抓緊機會盡快生產，要專注于產品的品質，做到產品的合格率。

此外，王丁棉指出，首批通過的嬰幼兒配方乳粉產品配方未必代表最好，也許是對政策的把握到位，上報材料比較完善和成熟，部分還未通過的嬰幼兒配方乳粉產品配方仍需要補充申請材料。劉學聰認為，企業通過配方注冊并非意味著一勞永逸，保持市場競爭力的核心還是要持續保證所生產的嬰幼兒配方奶粉安全性、配方的科學合理性，用過硬的產品品質、品牌以及科學的營銷策路去贏得市場。

3 獲批企業正抓緊時間推新品上市

首批通過的企業包括貝因美、惠氏、君樂寶、健合集團（原為“合生元”）等還有配方在排隊審批中，包括此次獲審批通過最多的雅士利。惠氏透露，目前，惠氏啟賦和愛兒樂（即S-26金裝）兩個系列共六個配方注冊成功，除這兩個系列之外，其他主要產品系列均已向CFDA提報所有注冊材料并獲得受理，并稱非常有信心也能很快注冊成功。君樂寶方面也稱，此次獲批的配方并非企業提交的所有配方，目前還有6個配方在按照申報時間順序依次審批中。健合集團公關事務部總監朱輝表示，3日晚通過的是企業在4月提交總局受理的一個系列三個配方，截至6月健合共計提交并受理了五個系列的產品。

對于已獲通過的配方，相關企業也在積極籌備新品上市。貝因美方面稱，已通過審批的配方預計9月中旬上市。雅士利集團事務部副總經理朱國剛預計國產新品最早10月份上市，國外進口品牌最早是11月上市。

其他企業則表示盡早安排新品上市。美素佳兒高級副總裁楊國超則稱，配方注冊通過后，美素佳兒將推動渠道下沉，同時將抓緊時間按所批準的配方和標簽組織生產安排，盡快讓媽媽們購買到新上市的注冊產品。

宋亮指出，這次批獲得通過的企業銷售額、銷量占整個市場60%,加上第二批名單，整體可占有市場份額70%-80%,公布名單對市場的穩定及市場新體系建立起到至關重要的作用。