自20世紀90年代紙尿褲進入中國后，中國市場便成為世界上的紙尿褲市場。然而，進口紙尿褲一直占據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山，隨著近兩年電子商務的盛行，跨國購越來越簡單，中國紙尿褲市場50%的份額都由外國品牌占據。似乎在中國消費者的潛意識中，舶來貨便是“高端”的代名詞，殊不知隨著中國質造技術的日漸成熟，國產紙尿褲在材質、設計、等諸多方面早已“外來品”。

在中國熱賣的日本紙尿褲并非高端貨

以往，外資品牌紙尿褲一直因較高的質量和壓倒性的宣傳攻勢受到中國消費者的重視。如今，外資品牌所占據的市場也開始出現分化，日系品牌正在成為消費者首選。許多中國媽媽表示，尤 “日本身份”的紙尿褲確實獨具吸引力。

盡管是受運輸成本和關稅等因素影響，日本產紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格，但這絲毫未影響中國媽媽們對日本紙尿褲的“狂熱”.根據JD全球購6.18發布的數據顯示，活動期間大賣的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。有網友媽媽說道，“選擇日本紙尿褲首先圖的是安全和放心，然后還考慮到進口的畢竟會高端一些，給寶寶用的東西想盡量有品質點。”

例如，日本產的某王紙尿褲（M號）現在在中國的價格相當于每片2.3元人民幣（約36日元），而同樣的產品在日本市場僅賣20日元左右，相當于每片1.2元人民幣。在中國市場，這樣的售價比有的國產紙尿褲售價還低。

中國紙尿褲如何打贏市場之爭

事實上，隨著設備不斷更新，配方不斷調整，許多國產紙尿褲品牌并不輸與國外紙尿褲。2016年9月，《消費主張》記者選購了10款不同國家、不同品牌的紙尿褲產品進行對比，結果顯示，中國紙尿褲在原料、生產工藝等各方面明顯優于進口紙尿褲。

以國產品牌MamaMia紙尿褲與日系紙尿褲作對比，市面上常見的日系紙尿褲L碼每片重量在35-45g之間，厚度在4.3-4.8mm之間。而MamaMia紙尿褲每片重29.8g,厚度僅3.1mm,這樣的厚度和重量可比市面上的紙尿褲輕很多，薄不少。有媽媽曾對比發現，30片的Mamamia紙尿褲的厚度與日系品牌某王的15片紙尿褲厚度相當。即使在更加輕薄的基礎上，MamaMia紙尿褲也沒有滲漏的情況，且售價上還有優勢。

MamaMia品牌創始人李詩源認為，“在國內第三代復合芯體紙尿褲技術成熟后，國內的紙尿褲因為采用了復合芯體結構而更薄、更輕、更柔軟，吸收量更大，更加順應中國媽媽們對于紙尿褲輕薄柔軟不斷層、不起坨的挑剔要求。”

她說道，外國品牌之所以能在中國站穩腳跟且市場份額那么大，一是占據了市場先機，二是有品牌和資金優勢，三是更懂得傾聽消費者心聲。但因為生產模式和生產設備已經定型，產品標準已經固化，不再能滿足日漸增多的消費者訴求。因此，中國市場十分需要優質的本土紙尿褲品牌，去提升中國媽媽的購買認知。