21年前，當國外品牌紙尿褲進入中國市場時，國內連一家紙尿褲生產企業都沒有。近兩年來，隨著市場競爭愈演愈烈，國內紙尿褲市場幾乎成為一片紅海，如此一來，在種種利好因素的刺激下，越來越多企業加入到這場紙尿褲大戰中來。

盡管如今國內嬰兒紙尿褲企業數量增長為600家，但一直以來，國外品牌紙尿褲都占據八成市場，國產紙尿褲僅占到市場的兩成份額。但是近期，這種“二八”格局正在被打破。

嬰兒紙尿褲市場“二八”格局被打破

在長沙的一家母嬰連鎖店里，國產品牌紙尿褲和國外品牌紙尿褲的擺放各自占據了一半面積。店員告訴記者，就在10年前，幾乎所有母嬰連鎖店的紙尿褲專區，都是國外品牌“一統天下”的局面。

近幾年，國內紙尿褲銷量在上升。以長沙這家母嬰店為例，2018年季度銷售數據顯示，增長最快的13個品牌中，有10個是國產品牌。

數據顯示，五年前國外品牌嬰兒紙尿褲占據八成市場。現在，國產品牌紙尿褲的市場占有率增長到了35%.現在90后的父母在挑選紙尿褲的時候，不迷信品牌，更看重的是產品品質。

國內消費者對國產嬰兒紙尿褲的信心增強，加之二胎政策的出臺，不僅讓行業內的人看好市場前景，也吸引了奶粉企業合生元、醫藥企業必康、馬應龍等跨界入局。但是，讓不少企業感到意外的是，二胎政策后，新生兒數量并未一路飆漲，支持市場增長的反而是滲透率的提升。

馬應龍護理品公司品牌總監柴文靜：這幾年的數據是一直在增長的，每年會超50%.雖然大家覺得二胎并沒有帶來預期中的增長，但是市場滲透率這幾年是一直在增長的。

中國造紙協會生活用紙委員會常務委員覃敘鈞 :現在看五年前的這個日均使用量只有3片，2017年統計數據就到了6片，絕大部分的中國媽媽會把安全、品質放在位。

國內品牌紙尿褲真的不如國外嗎？

國產紙尿褲的市場占有率在逐年提升，但是不可否認的是，目前2000多個品牌的國產紙尿褲并沒有幾個知名度高的，將近七成的市場份額仍然是國外品牌。

記者隨機購買了目前市場上知名度較高的五個品牌嬰兒紙尿褲，其中，三個為國外品牌，兩個為國內品牌。然后將每片紙尿褲翻折，并將五位消費者的眼睛蒙上，讓她們選出手感最好的紙尿褲。測試結束后，五位消費者選擇的都是國產紙尿褲。

為了更好地測試國產嬰兒紙尿褲的性能，有著10年紙尿褲研發經驗的甘益，針對寶媽們最關心的兩個指標--干爽性和吸收性，為記者做了兩個簡易實驗。首先，從之前購買的五個品牌紙尿褲中，隨機抽取了國產品牌和國外品牌各兩片，進行干爽性測試。

嬰兒紙尿褲研發人員甘益：我們模擬紙尿褲對寶寶的三次排尿進行吸收，將240毫升液體同時倒入四個不同品牌的紙尿褲后，開始計時五分鐘 .

五分鐘過后，甘益用紙巾用力按壓四片紙尿褲的表面，可以看到，四片紙巾都只有零星地方被紙尿褲表面浸濕。

嬰兒紙尿褲研發人員甘益：可以看到，國產品牌和國外品牌紙尿褲的干爽性其實是不相上下的。

接下來是測試吸收性。甘益將四片全新的紙尿褲，完全浸泡在生理鹽水中，10分鐘之后，撈出來擰干水分，將紙尿褲放入同樣大小的燒杯中稱重。

結果紙尿褲的重量依次是595.0G、577.9 G、475.9 G和542.0 G.相比之下，國產品牌紙尿褲的吸水性還更好一些。

國家紙張質量監督檢測中心就曾經對國內市場銷量排名靠前的五款國產紙尿褲和五款國外紙尿褲進行過抽查檢測。

結果顯示，除了一個國外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格，其它九個品牌的紙尿褲各項指標均合格。

中國造紙協會秘書長張玉蘭：與國外的產品質量差距是越來越小了，國內的產品完全能夠滿足消費者的需求。