奶瓶是母嬰產業中除奶粉和紙尿褲外的消費大品種。具有市場容量巨大、剛性需求、價格不敏感的市場經濟學特點。同時，作為典型傳統工業品行業，奶瓶市場也呈現出“多巨頭壟斷、局部微創新”的市場形態。國際大品牌進一步加強主導，中小品牌尋求突破，傳統的奶瓶行業不乏變革動力。

作為嬰兒哺喂工具，奶瓶一般由瓶身、奶嘴、瓶蓋組成。發明初期，奶瓶僅是母乳喂養之外的盛奶工具。歷經數百年后，奶瓶性能已經大大提升。消費者在購買時主要關注奶瓶的回氣漏奶、沖奶無泡、清洗便利、防脹氣、材質安全等五大性能。

目前，市面上嬰兒奶瓶的分類，主要以奶瓶容量、奶嘴孔數孔型、對應嬰兒月齡進行產品分級。大致可分為120ml、180ml、210ml、240ml、280ml；單孔、雙孔、三孔；圓形孔、十字孔、Y型孔等類別，隨嬰兒月齡增加，提升奶瓶容量和奶嘴徑流量。在材質上，主流選擇集中于玻璃、PP、PPSU、PES、LER、PA六類。

目前，中國哺喂市場規模增長強勁。根據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2014年-2017年，中國奶瓶市場同比增速持續超20%，零售額自2013-2017年，由22億元增長至49.2億元，2018年零售額統計高速增長至57-58億元之間。

根據《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》顯示，年收入50萬元、20-50萬元、10-20萬元、少于10萬元的四檔家庭統計樣本中，選擇購買價格較高的知名品牌比例，分別為73.33%、81.82%、75.14%、50.29%。

另據《2018年嬰童行業發展白皮書》顯示，參與調查的消費者最后一次購買奶瓶單價，處于100-199元范圍內的人群占總比例41.9%。

巨無霸效應

經過多年發展，奶瓶行業已經成為競爭激烈的產業領域，國外大品牌占據高端市場，地位相對鞏固；國內自主品牌及國外中小品牌試圖通過各式策略，獲取更多市場份額。

據權威機構整理數據顯示，2018年6月，嬰兒奶瓶銷售占比前五品牌分別是貝親、COMOTOMO、愛得利（臺灣品牌）、新安怡、好孩子。根據《中國嬰幼兒快消品市場發展報告》顯示，貝親、新安怡、NUK、布朗博士、愛得利等著名品牌合計占據70%市場份額，剩余數百家本土品牌共同分割剩余30%市場，且皆處于中低端價格區域。

在天貓2018年雙11母嬰整體銷售中，日本品牌貝親雙11預售10天賣出8.4萬支奶瓶，堆疊高度等于2座珠穆朗瑪峰。《日本經濟新聞》報導，貝親公司2018年發布的2-7月期財報顯示，以奶瓶奶嘴為主力產品的貝親中國區營收即達到10.7億元人民幣。按照全年營收粗估，對照中國奶瓶市場行業銷售總額，貝親品牌幾乎占據近40%的市場份額。

在寡頭市場形態下，各品牌皆開始采取策略，攫取奶瓶市場中存量與增量份額。作為成熟快消工業品，奶瓶行業問題較為顯著，產品同質化現象已難以避免，山寨產品劣幣驅逐良幣的現象廣有存在。

由于用戶對于材質創新秉持謹慎態度，企業對于這一領域的創新關注度較低。各品牌多以設計感、科技感帶來的品牌增值，來凸顯品牌差異性，以期獲得市場肯定。

知名美國品牌COMOTOMO為進一步獲取市場認可，在旗下奶瓶產品上普遍采用Ax-inflow單向導氣系統，防止脹氣，采用360度球形奶嘴模擬母乳胸型，強調科技感和設計感，同時提升產品單價，實現差異化市場定位。

知名德國品牌NUK則沿襲其設計風格，加強其豐富靚麗的設計特色，并賦予其功能性。以多種彩色印花設計“引發嬰兒進食興趣，刺激嬰兒視覺發育”，同時提升奶瓶時尚感。

相較國外品牌，本土品牌在科技與設計思路上均略顯滯后。作為本土奶瓶品牌中規模化企業的代表，浙江日康品牌采用了以德國、日本進口設備布置產能，根據各月齡嬰兒生理特點進行產品規范化設計；隸屬于臺灣系品牌的黃色小鴨，亦持續多年對設計環節進行投入，以樣式美觀來獲取消費者。

日拱一卒，想象仍在

伴隨對消費者使用需求的理解逐步加深，嬰兒奶瓶的賦能趨勢已經清晰可見。

品牌商、產業實驗室、以及科技極客正在運用新技術將奶瓶的功能不斷延伸，提升其智能化。讓奶瓶不僅解決現有問題，還可以成為科學喂養的指導者。

未來，智能化或將成為嬰兒奶瓶發展的大趨勢之一，如美國初創公司Blue Smart就曾于2018年推出可與不同奶瓶配套使用的智能奶瓶套mia，通過智能檢測，結合手機軟件，提醒和分析喂養溫度、喂養時間、喂養量、喂養角度等數據。同時實現保溫、無線充電等便利功能。

目前，這一美國品牌已開始在美國亞馬遜網站公開發售，北美售價149美金，從亞馬遜有關購物評價上看，產品收獲頗多用戶好評。

此外，使用場景化、具備細分功能的奶瓶品類問世也呈上升趨勢，相關品類包括：耐摔奶瓶、斷奶奶瓶、便攜式恒溫奶瓶等。

典型案例如世喜斷奶奶瓶，該品牌奶瓶在設計上還原母乳設計、奶嘴符合歐盟對硅膠奶嘴的安全標準且斜上45°可承受60N拉力拉伸不會脫落、同時設有雙排氣孔讓寶寶喝起來自然順暢不脹氣、并由食品級硅膠與PPSU材質制造而成。世喜以安全質量保障為基礎，創新升級為動力，集研發、管理生產、銷售為一體，從電商起步（天貓、京東、淘寶分銷商），經多重磨合，現已擁有成熟的倉儲與配送能力，自上市以來至少幫助54萬以上寶寶順利度過斷奶期。

再者，由于新的材質創新的關注度降溫，要擺脫同質化的競爭，設計感成為奶瓶行業新的生命力。近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風，奶瓶行業的設計感表現在安撫奶嘴和瓶身上。“產品創新現在更多是從人性化、人體工學方面進行落地，“新安怡母嬰護理商務總監沈天宏表示。

值得關注的是，由單一產品到多元化的品類延伸模式成為奶瓶制造企業規模化的核心路徑。奶瓶相關產品已經囊括：奶瓶、安撫奶嘴、手動吸乳器、防溢乳墊、奶瓶消毒柜（鍋）、奶瓶收納箱、奶瓶消毒用鉗、奶粉分量收納箱等多個品類。除了豐富奶瓶相關產品，各巨頭企業紛紛開始拓展新的市場，如飛利浦新安怡已開始試水嬰兒彩屏監護器，NUK首次涉足洗護、孕裝等。

結語

在嬰兒奶瓶產品高端化日益明顯的大趨勢下，國際化的設計團隊、針對細分需求的微創新、以及新科技成果應用對于試圖在大品牌壓制下的中小品牌尤為重要。

伴隨消費者對品牌認知度的固化，中小品牌在品牌塑造和推廣上，能力和意識均需加強，需要分工外包于專業化團隊進行運作。

此外，智能化、場景化、功能細分化、多元化產品的應用，會對奶瓶生產企業的技術能力、既有生產流程、上下游采購關系提出新要求，屆時或許引發行業產業鏈協作關系呈現嶄新形態。

由此可見，隨著人均可支配收入的提升，加之對于嬰幼兒產品安全問題的考慮，具備一定消費能力的家長在哺喂產品的選擇上，具備青睞中高端產品的偏好式消費特征。