3月11日，京東聯(lián)合6家國(guó)貨奶粉乳企——貝因美、伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元和完達(dá)山舉辦了第二屆京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典。

在筆者看來(lái)，會(huì)上透露出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——國(guó)貨奶粉正在強(qiáng)勢(shì)回歸!

多方數(shù)字證實(shí)了這一點(diǎn)：

京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群、消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼指出，自2016年起，中國(guó)奶粉在京東超市連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷售高倍速增長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超。

據(jù)悉，目前京東在整體B2C嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中占比已達(dá)60%，成為中國(guó)嬰幼兒配方奶粉線上線下零售平臺(tái)，以及眾多國(guó)內(nèi)外知名嬰幼兒配方奶粉品牌在中國(guó)的零售渠道。馮軼還透露，京東分別與伊利簽下了3年20億、與君樂(lè)寶簽下了3年10億的戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議。

京東發(fā)布的《2018年國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，2018年京東平臺(tái)國(guó)產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35%，在國(guó)產(chǎn)奶粉的用戶中，對(duì)評(píng)價(jià)敏感的用戶占比高達(dá)98.7%，日益增長(zhǎng)的口碑帶動(dòng)了用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。從這一點(diǎn)上也可以看出，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的評(píng)價(jià)正在好轉(zhuǎn)。

而中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)劉學(xué)聰秘書(shū)長(zhǎng)也表示，過(guò)去五年，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了27%。

會(huì)上，尼爾森還發(fā)布了《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告，也證實(shí)了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。

這之中，上述6家國(guó)貨奶粉企業(yè)電商渠道增速為48.9%。其中，貝因美主要產(chǎn)品愛(ài)加、菁愛(ài)、童享系列在“618”“雙11”“雙12”等重要電商節(jié)日上，保持高速增長(zhǎng)。值得注意的是，2018年，貝因美業(yè)績(jī)成功實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4092.00萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103.87%。

不僅僅是電商渠道，母嬰渠道也是漲勢(shì)喜人。

根據(jù)尼爾森的報(bào)告，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，遠(yuǎn)高于外資奶粉的增速（10.1%）。

此外，低線市場(chǎng)依舊是國(guó)產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢(shì)所在，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉在低線市場(chǎng)的銷售額占比為51.6%，增速達(dá)到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。低線市場(chǎng)曾是國(guó)產(chǎn)奶粉反撲的基地市場(chǎng)，伴隨著各大進(jìn)口品牌渠道下沉，如何守住市場(chǎng)并向上推進(jìn)，是國(guó)產(chǎn)奶粉新的課題。

最后，《奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論》記者來(lái)自京東采購(gòu)部的消息顯示，家長(zhǎng)在京東購(gòu)買(mǎi)奶粉，價(jià)格接受度越來(lái)越高，300-400這個(gè)價(jià)位越來(lái)越多，這也是國(guó)產(chǎn)奶粉主流的價(jià)位所在。