隨著新生代消費者需求個性化、多元化、精細化的轉變速度越來越快，落腳到奶粉行業，大部分乳企一直致力于滿足更多消費者需求，推出羊奶粉、有機奶粉、孕婦粉、兒童粉、成人粉以及草飼奶粉，筆者了解到，就在昨天，草飼奶粉市場又迎來一名新成員，高培臻愛草飼奶粉隆重發布。

聚焦高端領域，致力為消費者帶來更健康產品

4月13日，高培隆重舉辦了由新華絲路網全程圖文結合視頻直播，同時通過其它各大平臺同步直播，海口市政府副市長沈繼奔、海口綜保區工委書記陸敏、國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國、海南健瑞兒母嬰總裁伍蘇科、新疆喜陽陽愛嬰董事長王偉國以及海南商務廳、馬村港海關、中免集團（海南）運營總部等單位相關代表嘉賓及海南日報、海口日報、南海網、海南電視臺、海口電視臺、人民網海南、鳳凰網海南等國內主流權威媒體嘉賓共同出席發布會見證高培臻愛草飼奶粉全新上市。

據筆者了解，草飼奶粉近兩年才在業內嶄露頭角，但事實上，在2016年時，美國最大健康零售商Whole Foods就已經把“草飼”視為一個新的消費趨勢。而據美國乳制品行業數據顯示，草飼乳品是乳品行業中增長最快的部分，增速高達30%-50%；從2012年到2017年，草飼牛奶的銷售額增長了3倍多，2017年銷量達200萬加侖，預計今后仍將繼續保持高速增長。

國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國

關于此次高培入局草飼奶粉，國健集團（新西蘭高培）總裁伍蘇國表示：“新生代90后的媽媽已經成為嬰配粉的消費主力軍，這一代群體更加關注下一代的口糧健康問題，特別是在寶寶奶粉的選擇上更是格外謹慎。我們也一直致力研發出更多差異化的優質奶粉，讓消費者有更多、更好地選擇。而對于寶寶來說，大自然、天然的營養就是最好的營養，這也是我們此次推出草飼奶粉的意義所在！”

更綠色、更天然、更營養，草飼奶粉迎來發展機遇

自“草飼奶粉”概念在行業內受到關注的同時，關于“何為草飼？”“草飼奶粉究竟有什么好處？”等一系列問題也引起了大家的熱烈爭論，今天我們就一一來為大家解讀這些疑惑！

首先，草飼奶粉，顧名思義是奶牛主要以鮮草為食，以此生產的牛奶作為奶源制成的奶粉。其次，草飼奶粉的重點在于牛羊的放牧方式上，草飼奶粉的其中一條核心標準就是保證奶牛能夠實現300天以上的自然放牧，隨時隨地吃到青嫩綠草，回歸天然與純凈。

而關于草飼奶粉的好處，國健集團首席醫學科技執行官、美籍華人科學家、生物醫學、免疫學博士劉燕文表示：“對比非草飼奶粉，草飼奶源標準更高，對放牧時間、日光照射時間和草飼率都有非常嚴格的要求，由于奶牛遵從自然健康的生活方式，所產的牛奶營養價值更高更天然更健康，其中蛋白質、ARA、β-胡蘿卜素、維生素D、歐米伽3含量更高。他還表示，新西蘭AsureQuality機構比歐盟和美國的草飼認證機構更加的嚴格，標準更高。”

 國健集團首席醫學科技執行官、美籍華人科學家、生物醫學、免疫學博士劉燕文

而筆者了解到，此次高培全新上市的高培臻愛草飼奶粉就是通過了新西蘭政府全資擁有的獨立檢測認證機構，也是國際上認可度最高的食品質量安全認證機構之一，為全球40多個國家提供食品保障和生物安全服務的檢測機構AsureQuality的草飼奶源認證。

恒天然集團全球嬰幼兒營養部門總監Susan Reelick

恒天然集團全球嬰幼兒營養部門總監Susan Reelick表示：“恒天然的牧草和草飼標準是經由新西蘭政府擁有的AsureQuality機構獨立審計和認證的，相信由恒天然和高培共同打造的高培臻愛草飼奶粉能夠更好滿足中國媽媽們對健康、天然的追求。”

據悉，為更好地從源頭上保障奶粉的質量，高培臻愛草飼奶粉選擇了被稱為“世界最后一片凈土”的全球知名黃金奶源帶新西蘭奶源，由知名乳企新西蘭恒天然原奶、原裝、原罐生產。草飼奶源來自于高培臻愛1871牧場，是恒天然奶農世代傳承的自有牧場，位于南緯34-47°黃金奶源帶——懷卡托，歷史悠久的原生態牧場，確保奶牛全年超350天自由放牧；一只奶牛每天僅可擠奶兩次，以確保所有奶牛都得到人性化的對待；草飼奶牛的飲食中，嚴格拒絕被喂養谷物或谷物副產品以及促進奶牛產量的生長激素。

賦能渠道，做大“草飼”市場聲量

雖說隨著新生代寶媽們對更綠色、更天然的追求，草飼奶粉的發展前景也被很多人看好，但也有業內人士表示：“一個新的品類，想要大眾群體快速接受，除了產品自身的價值之外，主要重心還是在消費者教育和渠道建設上，積流成河，才能厚積薄發。”

國健集團、新西蘭高培總裁伍蘇國也表示：“為了草飼，一切圍繞草飼！此次發布會后將進行一系列品牌重磅投資，面向追求自然健康的新生代90后媽媽，通過創新性的品牌營銷和教育方式倡導‘草飼’的生活方式，創造差異化的高價值感的產品及令人向往的品牌和服務，全面啟動1000場直播計劃，打造直播網紅孵化基地，為渠道合作伙伴賦能，還將加快全鏈路數字驅動，高效打通供應端、門店端及用戶端三端，共同為消費者提供差異化的產品和服務，共建全新增長未來。”由此可見，此次高培付諸在草飼奶粉上的決心。

另外，為穩定渠道及消費者，在國外疫情肆虐之下，高培臻愛面向各經銷商合作伙伴做出了供應不斷貨的保障：如果2020年3月-7月期間高培臻愛奶粉出現斷供,高培愿意按經銷商欠貨罐數1：5賠付。

為尋找更多的潛在用戶，高培通過全國30個主要城市、3500個小區的樓宇電梯廣告，精準觸達千萬母嬰群體，同時聯合全國各大系統母嬰店開展線上直播及社群活動，全力為門店賦能。

此前有專家表示：“真正能體現出資源稀缺和品質的，一定是遵循自然規律而產生的產品，而草飼牛奶就是這樣的產品。”目前草飼奶粉的發展還處在一個較為初級的發展階段，相信隨著高培等越來越多品牌入局，將會加速草飼奶粉市場聲量的做大做強，滿足更多消費者需求，為消費者帶來更多天然、營養的奶粉！

來源：奶粉圈