2020“雙十一”“雙十二”狂歡節過去，毫無疑問，嬰幼兒紙尿褲在兩場狂歡節占據著重要地位，成為眾多家庭的“剁手必備”。如今，我國紙尿褲市場龐大是事實，而產品同質化嚴重，也是事實。“輕薄、透氣、柔軟、吸收好”幾乎成為所有商家都在宣傳的賣點，然而由于真實產品和宣傳的出入感，使很多消費者對產品失望，從而反噬品牌，對品牌乃至行業造成不良影響。

在種種不利影響下，我國紙尿褲企業亟待創新和突破，在這種情況下，有些品牌另辟蹊徑，通過品牌和IP相結合，從而擴大市場。

品牌和IP的結合應運而生，一方面基于新生代消費主力軍基本是“85后”、“90后”、“95后”年輕群體，他們對IP文化接受程度高;另一方面IP在如今的市場，被廣泛應用，有不少成功經驗值得借鑒。

泰迪熊紙尿褲可以說是紙尿褲品牌中與IP結合的典范。

泰迪熊紙尿褲和IP能夠達到很好效果，一方面是因為形象可愛，很容易俘獲寶媽和寶寶的心，另一方面，泰迪熊紙尿褲IP形象，積極踴躍參加大中小活動，在增加曝光度的情況下，與粉絲進行互動和交流，增進粉絲黏性。

2020年，是泰迪熊紙尿褲全面爆發的一年，也是泰迪熊IP熊積極亮相的一年。

4月份，在世界地球日來臨之際，泰迪熊與中國綠化基金會達成合作，同步發起#Teddy植春萌動公益行動#，在線上推出了“能量小樹林” 養成互動小游戲，呼吁小伙伴參與線上植樹。在活動結束后，泰迪熊紙尿褲如數將充滿希望的小樹苗，種植到阿拉善沙漠。

泰迪熊IP阿拉善公益植樹

7月31日，同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展啟幕式在武漢凱德1818隆重舉行，武漢作為星座奇趣展首站，在一個月時間內，為武漢粉絲帶去了眾多歡笑和驚喜，而后活動又在長沙引起巨大轟動。“星座奇趣展”是泰迪熊紙尿褲IP和同道大叔IP碰撞出的一個杰作，它很好地打破雙方粉絲圈層，使雙方合作更進一步。

同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展首站—武漢

8月，2020中國經濟高質量發展論壇暨金典獎第九屆公眾滿意典范品牌新聞發布領袖年會在蘇州舉辦，泰迪熊紙尿褲攜IP參加盛會，在會議期間，泰迪熊紙尿褲榮獲“金典獎 · 母嬰行業公眾滿意十佳典范品牌”及“金典獎·最具成長價值品牌”兩項大獎，成為會議亮點。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加中國經濟高質量發展峰會，榮獲金典獎雙項大獎10月10日-12日，第20屆CBME孕嬰童展覽于在上海國家會展中心舉行，泰迪熊IP攜紙尿褲家族閃亮登場，以“魔法”為主題，向到場人員展示泰迪熊紙尿褲的神奇力量，再一次掀起“泰迪熊”狂潮。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加2020年CBME

縱觀2020年，泰迪熊紙尿褲和IP共同進步，在眾多場合都收獲了好評和肯定，在未來，隨著泰迪熊紙尿褲市場的擴大，IP形象會更加深入人心，并推動泰迪熊品牌向前發展。