當代辣媽秘籍：健康、營養與美麗，缺一不可！

當前，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪的95后媽媽在備孕階段，關注較多的前五項產品主要集中在健康產品服務領域，以產檢、唐篩等為代表的孕檢服務排在首位，占比達80.3%，其次是孕期營養品，占比為65.9%;孕期瑜伽占63.2%。

可以看出，隨著社會發展和進步，國民健康意識的整體水平不斷提升，新生代媽媽群體不僅關注寶寶健康，更多的展示了對自我健康的關注。

而在孕育后，95后媽媽會增加自身在食物和用品方面的消費。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，孕育后，多數95后媽媽在食物以及用品方面，為自己的消費金額較孕育前增加較多，尤其在用品領域，孕育后消費金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。

值得注意的是，受訪95后媽媽群體在母嬰產品消費的過程中，優先考慮的前三位因素分別是健康、安全以及品質，占比分別達87.9%、84.8%、72.7%。

此外，盡管95后媽媽營養保健排首位，但精致美麗同樣不能丟。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪95后媽媽群體在孕期階段，對不同產品的消費頻率各異，其中營養保健品的消費頻率排在首位，高頻消費的人數達24.2%。孕期美妝產品高頻消費人數為6.1%，相對較少，但95后媽媽對美妝產品的消費率整體高于其他代際媽媽。

艾媒咨詢分析師認為，顏值經濟的興起加速培育了年輕消費者對美妝產品的消費習慣，即便是孕期也要注重顏值美麗。此外，傳統的以寶寶經濟為中心的母嬰市場正在發生變化，新生代媽媽群體的消費價值不斷釋放，推動以孕媽、寶媽為核心的媽媽經濟崛起。在母嬰消費市場，能夠精準快速觸達孕媽寶媽群體的平臺將極具發展潛力。

來源：艾媒咨詢