1月16日，國內首檔戲劇綜藝節目《戲劇新生活》登陸愛奇藝，成為今年首個豆瓣評分超9分的網綜。“發展委員會主任”黃磊、“藝術委員會主任”賴聲川以及“制片主任”喬杉，三位主任帶領八位“無名”戲劇人，將戲劇搬上綜藝舞臺，開啟了為期兩個月的生活、創作、演出三位一體的“戲劇新生活”。節目播出至今持續穩居豆瓣9.3高評分，口碑一路向好。

元宵節后，《戲劇新生活》迎來第六期，歐陽娜娜、呂思清、陳明昊接棒魏大勛，繼續為戲劇公社服務。趙曉蘇當選“最慘社長”，帶領社員賣票比拼，打算“不務正業”來一場街頭文藝晚會，結果現場笑料不斷，宛若一場大型演唱會。

在前五期的“營生”磨礪中，戲劇人不僅需要負責創排，還要化身“干飯人”掙錢。有網友調侃，《戲劇新生活》是“貧窮版的《向往的生活》”與“藝術版的《極限挑戰》”，節目制作人譚娜表示，打造這檔綜藝最根本的初心，是借由這樣一個喜聞樂見的綜藝形式，讓更多人看到戲劇工作者的才華與閃光點。

八位戲劇人從全國各地趕來，他們住在簡陋的宿舍，睡的是折疊床，就著行李箱、臉盆吃盒飯，靠原始的“跳腳”取暖。這群人隨遇而安，只要談論的是戲劇，他們執著而較真，面對創作永不滿足，可以風趣幽默地閑聊個把小時，也可以連夜推翻重寫劇本。

開播當晚，黃磊在微博上感慨：“我做過很多綜藝節目，但這個節目是我最在乎的，因為它有關于戲劇，有關于生活，有關于那些不引人注目的無名之輩，今晚他們會發光！”

第二天他繼續在微博“小作文”里解釋，“這個節目是一次試驗，是扮演一次現實，但卻無限地接近真實，如果說生活常常會出現一堵高墻，那戲劇就是那墻上的一道裂縫，光可以從那里照進來！”

此次佳貝艾特獨家冠名《戲劇新生活》，是繼攜手爆款IP《乘風破浪的姐姐》之后再一次與綜藝牽手。大幕拉開，戲劇人的每一次演繹看似隨性，但背后的一舉一動都經過千錘百煉和精雕細琢，這與佳貝艾特對產品品質的高標準和嚴要求不謀而合。

而商業與藝術的聯手，不僅助推收視攀升和話題熱度，更有望為戲劇行業帶來改變和進步，從“綜藝觀眾”到“劇場觀眾”，照進戲劇人的夢想。

在戲劇中生活

黃磊對戲劇有著濃厚的熱愛之情。他出生在戲劇世家，父親是戲劇演員，母親是話劇院的服裝師，他和姐姐從小在劇場長大，耳濡目染的都是戲劇。長大后，他考入北京電影學院表演系，碩士畢業后留校任教，成為演員、歌手、教師、作家之后，他在2006年11月主演了賴聲川經典話劇《暗戀桃花源》大陸版，這部現象級戲劇一票難求，不到兩年就上演了100場。

在全國各地走了個遍，黃磊還是覺得，烏鎮的小鎮文化太適合戲劇了，可惜如今人們都涌向大城市，很少有人留在小鎮了。

大約2007年的時候，烏鎮西柵剛剛運營起來，冷冷清清沒什么游客，黃磊偶爾路過烏鎮看望陳向宏，試探地聊起，要不要搞一個戲劇節？當時在政府部門工作的陳向宏鼓勵他，“你的《似水年華》讓東柵旺了起來，戲劇節肯定也能讓西柵火起來！”

這個靈光一現的想法，在多方努力下，終于在2013年落地成為烏鎮戲劇節。第一屆全靠熟人幫襯，賴聲川的《如夢之夢》、孟京輝的《空中花園謀殺案》、田沁鑫的《四世同堂》，再加上托賴導關系找來的三部外國劇，勉強攢出了一個戲劇節，沒想到一炮而紅。

黃磊曾公開表示，自己一輩子只做了兩件事，一是《暗戀桃花源》，一是烏鎮戲劇節。

這些年，他接了不少綜藝節目，帶著女兒多多上《爸爸去哪兒2》，和好兄弟組了幾季《極限挑戰》，在《向往的生活》展示廚藝和“雞湯”。下了節目，他也接觸了許多戲劇人，這些有才華、有理想、有信仰的人，清醒地熱愛著自己的事業，他們只是缺少一個被大眾看見的舞臺。

在《戲劇新生活》節目組邀約的八位“無名”戲劇人中，修睿是最有名的那個。1989年出生的他已經憑借頗具喜感的外形和幽默的表演風格迅速躥紅網絡，甚至登上央視春晚的舞臺。他廣為人知的身份是喜劇人，但實際上他是戲劇表演科班出身，卻一部話劇也沒演過，這次走進《戲劇新生活》是為了一圓戲劇夢。

《戲劇新生活》想要成為這個舞臺，通過真人秀的玩法，讓觀眾全方位地體驗戲劇人的幕后生活和作品創作過程，首先把觀眾領進門，讓他們認識戲劇是什么，進而發現戲劇之美。這檔綜藝賦予了戲劇一次“出圈”的可能，就像賴聲川對黃磊說的：“即使是《暗戀桃花源》這樣有名的戲劇，也只有30萬人看過，可能綜藝節目一期的播放量就不止這個人數。”

助力戲劇傳承

站上這個舞臺，劉曉曄、修睿、吳彼、趙曉蘇、劉曉邑、丁一滕、劉添祺、吳昊宸八位戲劇人，因為這場“破圈”被越來越多的人認識和喜歡。向大眾普及戲劇文化的同時，幫助更多剛踏足這個行業的年輕人改善生存現狀，也是《戲劇新生活》的啟示意義。

這與佳貝艾特帶領羊奶粉行業從小眾走向主流的“破圈”之路十分相似。

2011年佳貝艾特剛進入中國市場時，奶粉行業呈現“一牛獨大”的局面。近年來，羊奶粉憑借營養價值更高、更易吸收的特點，迎來了市場銷售額與知曉度的新高，國內銷售額從2008年的3億元到2020年突破100億元，形成“牛羊并舉”的格局。

羊奶含有天然A2蛋白，富含超388種以上天然營養素，源自世界黃金奶源地荷蘭的佳貝艾特，甄選世界公認最優秀的奶山羊品種——莎能奶山羊，原奶從收奶到工廠，全程4℃冷鏈運輸，確保羊奶的新鮮與最高營養。從生產到灌裝，每一罐佳貝艾特羊奶粉都經過荷蘭Qlip、kwaligeit等權威檢測機構多重認證，從牧場到餐桌，全程經200余次檢測才能抵達消費者手中，真正做到全程可追溯。

羊奶粉作為更好的營養，受到越來越多消費者的青睞，逐漸成為千萬家庭的首選。作為佳貝艾特的品牌代言人，黃磊在小兒子斷母乳后，選擇給他喝佳貝艾特羊奶粉，在《戲劇新生活》中他也強烈地給戲劇人和觀眾安利佳貝艾特。尼爾森相關數據顯示，佳貝艾特自2018~2019年，連續兩年在中國進口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超六成，這背后是品質的沉淀，也是獲得中國媽媽認可的表現。

進入中國十年，佳貝艾特敏銳洞察市場趨勢，迎合多元化消費需求，不斷優化和完善自身產品線。從親和好吸收的悅白、悠裝嬰幼兒配方羊奶粉，到專為3～12歲兒童成長設計的“睛瀅”兒童配方羊奶粉，再到適合全家人喝的“營嘉”全家配方羊奶粉，領先布局羊奶全家化營養，在產品線覆蓋上實現了初步閉環。

公安部2月8日數據顯示，2020年出生并已登記戶籍的新生兒共1003.5萬，比上年同比下滑14.89%。隨著結婚率和出生率持續走低，嬰配粉大盤將持續萎縮，奶粉行業的競爭會日趨激烈。如果把開拓羊奶粉市場比作一場馬拉松，佳貝艾特這位領跑者的一舉一動牽動著市場和同業的目光。

節目殺青當日黃磊感慨道“我想擴圈，讓更多的人熱愛戲劇，走進劇場”。這是他創辦《戲劇新生活》的初心。“把更好的營養帶給更多的中國家庭”，持續引領羊奶粉小眾走向主流，躋身頭部賽道，也是佳貝艾特“破圈”之路的底氣與實力。