3月18日晚間，中國飛鶴發(fā)布2020年年報。宣布公司去年營收185.93億元，同比增加35.5%。凈利潤74.37億元，大漲89%。其中，嬰配粉增長41%至176.74億元。以成人奶粉、液態(tài)奶為代表的其他乳制品微增0.3%至6.07億元。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場占有率進一步提升至17.2%。

值得關(guān)注的是，飛鶴不僅增速行業(yè)排名第一，且市占率繼續(xù)保持排名第一，并進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。尤其是在重點及省會城市，飛鶴產(chǎn)品銷售額份額達到14.4%，同比增長38.46%。

對于業(yè)績增長，飛鶴在公告中表示，主要因星飛帆及臻稚有機產(chǎn)品系列收益增長導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列收益增長；以及飛鶴品牌力提升導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列收益增長。

在2020年疫情陰霾下，飛鶴能實現(xiàn)持續(xù)性穩(wěn)定增長，離不開品質(zhì)、創(chuàng)新與渠道因素。

一是品質(zhì)保障。飛鶴用近10年時間打造了自己的專屬產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)從牧草種植、規(guī)模化飼養(yǎng)再到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控方面的全程可追溯,打造“2小時生態(tài)圈”,使得新鮮牛奶產(chǎn)出后可短時間內(nèi)加工成粉,也使奶粉品質(zhì)與安全性得到了更好的保證。

二是創(chuàng)新基因。自2009年起,飛鶴就不斷專注母乳研究，并建立了母乳數(shù)據(jù)庫，根據(jù)母乳數(shù)據(jù)綜合分析，探尋中國母乳的營養(yǎng)特點以及中外母乳的差異。飛鶴還設(shè)立了母乳采樣點，覆蓋全國15個省份,采集了7000多個母乳樣本，涵蓋初乳到成熟乳的各個階段。為了更好的了解這些母乳中的復(fù)雜成分，研究團隊利用多種高端儀器，全面分析了中國母乳中約2000種不同成分，并在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了60余篇SCI和核心期刊論文。2021年初，飛鶴對外發(fā)布其2020年在中國母乳研究方面的成果，數(shù)項成果均為全球首發(fā)。這些研究成為其配方升級和產(chǎn)品改進的基礎(chǔ)，如根據(jù)中國母乳中蛋白質(zhì)和氨基酸在整個泌乳期動態(tài)變化的研究結(jié)果，飛鶴對旗下明星單品——星飛帆進行了配方升級。飛鶴在基礎(chǔ)研究、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和數(shù)字技術(shù)方面的創(chuàng)新，為其發(fā)展贏得了更大的上升空間。

三是打造線上線下營養(yǎng)全渠道。飛鶴奶粉之所以成為本土奶粉當(dāng)中的領(lǐng)航者,不僅與其品質(zhì)保障和清晰的定位有關(guān)，與其在營銷方面的不斷摸索與發(fā)力也有著必然關(guān)聯(lián)。在線下，目前飛鶴在國內(nèi)已經(jīng)建立了超過12萬個終端網(wǎng)點，打通母嬰店、商超渠道；在線上,飛鶴與天貓、京東等頭部電商平臺合作，進行了精準(zhǔn)營銷及科學(xué)地選品布局，促進品牌銷量。

華西證券認(rèn)為，從行業(yè)競爭格局角度，奶粉配方二次注冊、新國標(biāo)預(yù)計實施，預(yù)計將引起又一輪行業(yè)洗牌，2021-22年對于頭部品牌又是窗口期。飛鶴本土高端品牌認(rèn)可度日益提升，伴隨創(chuàng)新升級，市占率有望再上臺階。來源：乳業(yè)資訊網(wǎng)