導讀

在經濟、政策等多重利好的加持下，中國母嬰市場進一步擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2020年，我國母嬰市場規模達到4.09萬億元，預計2021年我國母嬰行業市場規模將達到4.776萬億元，2024年將達7.63萬億元。儼然，母嬰已成一個龐大的賽道，如何攻占母嬰市場和用戶心智，對其進行研究和解讀成為重中之重。

隨著二胎政策的開放，以及消費升級的浪潮，母嬰行業近年來可謂相當活躍。

近期，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2020年11-12月中國母嬰行業月度運行及年終盤點數據監測報告》，圍繞母嬰行業熱點動態，嬰兒乳粉、嬰幼兒用品、孕產婦用品市場進行監測分析，總結母嬰行業發展現狀及趨勢。

母嬰市場規模不斷擴大，嬰幼兒食品細分賽道增量凸顯

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等一系列因素的影響，中國母嬰市場規模不斷擴大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2020年，我國母嬰市場規模達到4.09萬億元，預計2021年我國母嬰行業市場規模將達到4.776萬億元，2024年將達7.63萬億元。

從融資情況來看，2020年初2月和年末11月、12月是母嬰行業融資數量較高的月份。2020年11月9日，母嬰護理品牌紅色小象獲雅戈爾等資本5億人民幣的天使輪融資;12月24日，母嬰跨境電商平臺你好世界獲廣發乾和領投的1億人民幣B輪融資。

艾媒咨詢分析師認為，2020年是近5年來母嬰行業融資事件和融資數量最低的一年，但在這樣的背景下，部分企業仍能獲得高額的融資，反映了資本依然青睞有潛力的企業，行業資源在加速向頭部集中，行業企業競爭將會更加激烈。

值得注意的是，分領域來看，母嬰細分領域嬰幼兒食品、用品、玩具以及孕產婦護膚等都實現了不同幅度的增長，其中嬰幼兒食品細分賽道增量凸顯。

2020年1-11月嬰幼兒食品多數子類目線上銷售增速保持50%以上，比如牛奶粉、營養品、寶寶輔食、嬰幼兒調味品等。目前調味品在所有嬰幼兒食品品類中增長最快，市場上的嬰兒鹽、醬油、各種嬰幼兒的芝麻油、核桃油等調味品層出不窮，以嬰幼兒為主的調味品還在不斷增加。

孕媽需求被充分挖掘，母嬰高端化消費趨勢已到來

當前，母嬰行業朝著細分化發展，各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費需求，使得孕產品類更加細分，覆蓋了孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。

與此同時，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。

數據顯示，在購買孕產用品時，95后媽媽群體會更加關注健康、安全、品質等要素，價格敏感性下降。隨著孕媽們對于孕產用品質量的重視，未來如何生產高質量高性價比的產品將是各大企業重點發展方向。

艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全，購物環境舒適，更要求服務的周到、細致。近兩年高端細分市場持續貢獻增長動力，在消費升級與產品多元化的市場環境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高端化、品質化產品更有望率先突出重圍，整個母嬰消費高端化趨勢已非常明顯。

親子市場增長趨勢明顯，潛力正在逐漸爆發

如今嬰幼兒消費已經進入存量飽和，很難再做出差異化，而且目前中國已經進入家庭體驗消費時代，母嬰與非母嬰之間的界限極有可能消失，家庭母嬰消費或成未來趨勢。

數據顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額中，運動鞋占據40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大;同一類目中的親子鞋線上銷售增速最快，為128%。

艾媒咨詢分析師認為，總體來看，童鞋市場和親子市場增長趨勢明顯，其中運動鞋占童鞋市場主體，具有功能性的產品越來越受到消費者的青睞，而親子鞋作為家庭消費的一部分，是母嬰市場的新切入口，潛力正在逐漸爆發。來源：艾媒咨詢《2020年11-12月中國母嬰行業月度運行及年終盤點數據監測報告》

報告來源：

《2020年11-12月中國母嬰行業月度運行及年終盤點數據監測報告》