根據(jù)央視新聞報(bào)道，2021年將迎來(lái)“最熱五一”，隨著假期首日火車(chē)票開(kāi)售，多個(gè)熱門(mén)目的地瞬間售罄，截至4月17日下午六點(diǎn)，共發(fā)售5月1日車(chē)票315萬(wàn)張，是2019年同期的3倍以上，而舉家親子出游熱度攀升，已經(jīng)超過(guò)三成預(yù)訂人群為親子家庭，同比去年增長(zhǎng)10%，這必然帶動(dòng)一系列母嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求，那么到底如何才能成為“必選的清單品牌”呢？

1、搞清消費(fèi)者，才能真正搞清消費(fèi)需求

根據(jù)攜程發(fā)布《2020年中國(guó)親子游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，個(gè)性鮮明的“80后”、“90后”父母更愿意帶娃出門(mén)，媽媽擁有更高決策權(quán)，而知名親子目的地依舊火爆，同時(shí)“小鎮(zhèn)父母”帶娃出游成新趨勢(shì)。從中不難發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞，即80、90后女性是親子游的”消費(fèi)決策者“，同時(shí)為了陪伴孩子成長(zhǎng)，往往愿意選擇知名旅游地消費(fèi)。我們不難想象，這是一群注重品質(zhì)育兒的新生代家庭，這也在TalkingData發(fā)布的《中國(guó)親子游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》得到了體現(xiàn)，親子游主流人群集中在一二線(xiàn)城市人群中。按照國(guó)內(nèi)外結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)大約擁有3-4億中產(chǎn)階層，而他們背后蘊(yùn)藏著的親子游商機(jī)，則是巨大的市場(chǎng)蛋糕。

2、認(rèn)清消費(fèi)偏好清單，為品牌決策提供依據(jù)

TalkingData發(fā)布的《中國(guó)親子游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，3-7歲寶寶家庭的消費(fèi)偏好以嬰兒服飾、兒童玩具、童床車(chē)等為主，而7-12歲寶寶家庭則偏好相機(jī)、騎行運(yùn)動(dòng)和書(shū)店等，也說(shuō)明根據(jù)兒童發(fā)展階段采取不同產(chǎn)品或服務(wù)是主要特點(diǎn)，對(duì)于嬰兒服飾而言進(jìn)行符合年輕家庭的親子裝，兒童玩具偏向于旅行路途打磨時(shí)光的玩具等，或者是保障孩子安全的戶(hù)外騎行裝備等，無(wú)疑都是很有商機(jī)的親子游“青睞”品類(lèi)。

3、以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，打磨產(chǎn)品力方能進(jìn)入“親子游清單”

依據(jù)TalkingData發(fā)布的《中國(guó)親子游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》，孩子不同年齡段的家庭會(huì)依據(jù)寶寶認(rèn)知階段，來(lái)選擇親子游目標(biāo)，由此明確消費(fèi)需求及偏好，這里面就隱藏著品牌真正打磨好產(chǎn)品力的方向，例如針對(duì)3-6歲階段寶寶處于認(rèn)知及好奇探索期，自然觀光與教育是主要需求，那么可以考慮與大動(dòng)漫IP進(jìn)行合作，通過(guò)IP授權(quán)方式提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)產(chǎn)品研發(fā)注重幫助對(duì)寶寶認(rèn)知能力的提升，則必然會(huì)獲得家長(zhǎng)的青睞。在提升母嬰品牌的產(chǎn)品力方面，注重貼合寶寶成長(zhǎng)節(jié)奏、寓教于樂(lè)的交流互動(dòng)，既符合寶寶自身的發(fā)展階段特點(diǎn)，又能滿(mǎn)足家長(zhǎng)與寶寶的親子體驗(yàn)，無(wú)疑將從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。