隨著時(shí)代變化，消費(fèi)人群更新迭代，消費(fèi)需求層出不窮，尤其是在三年一更迭的母嬰行業(yè)，企業(yè)時(shí)刻面對(duì)著無(wú)盡的挑戰(zhàn)！4月22日，奶粉智庫(kù)受邀見(jiàn)證了健合集團(tuán)2021合作伙伴年會(huì)正式啟幕，這場(chǎng)以“引爆增長(zhǎng)，贏領(lǐng)未來(lái)”的盛會(huì)探討了營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)新一輪的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與未來(lái)，給從業(yè)者帶來(lái)更多信心，給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品！

消費(fèi)需求變化大

企業(yè)變革迫在眉睫

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮在會(huì)上分享了母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年人口出生數(shù)量將維持在1000萬(wàn)~1200萬(wàn)，人口數(shù)量雖在下降，但消費(fèi)品質(zhì)卻在提高，由于消費(fèi)群體中95后的占比不斷增大，線上購(gòu)買(mǎi)比例增加，更加追求服務(wù)和“悅己”體驗(yàn)，這對(duì)企業(yè)的品牌塑造能力、渠道布局能力以及服務(wù)能力上提出更高訴求。此外，新國(guó)標(biāo)的發(fā)布以及二次配方注冊(cè)政策更加劇了企業(yè)的變革。

對(duì)此，健合集團(tuán)基于22年來(lái)對(duì)母嬰市場(chǎng)的敏銳感知能力，結(jié)合消費(fèi)需求變化，主動(dòng)尋求新突破！

尋求差異化戰(zhàn)略

持續(xù)賦能品牌+渠道+服務(wù)

為滿足多變的消費(fèi)市場(chǎng)，健合不斷結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)尋求差異化戰(zhàn)略，持續(xù)賦能品牌、渠道和服務(wù)。

在品牌力上，健合始終秉持經(jīng)營(yíng)模式，打造高端品牌，選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)源和原料來(lái)源。本次BNC板塊的合生元星耀系列全面煥新升級(jí)就是一次大動(dòng)作。星耀系列包括合生元派星、阿爾法星、貝塔星。此次星耀系列中的派星奶粉就擁有以珍稀乳橋蛋白LPN臨床驗(yàn)證配方、SN-2 PLUS脂肪技術(shù)以及與合生元益生菌組成的王牌CP成分，科學(xué)驗(yàn)證護(hù)航“內(nèi)在保護(hù)力”，構(gòu)筑“合生元”=“激發(fā)內(nèi)在保護(hù)力”矩陣，為品牌賦能。

在渠道力上，打造“共生模式+留客模式”。健合將重點(diǎn)通過(guò)聚焦抵抗力功能的場(chǎng)景化、年輕化營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)資源全渠道落地聯(lián)動(dòng)，助力門(mén)店高增長(zhǎng)。此外，通過(guò)從嬰幼兒資源到權(quán)威機(jī)構(gòu)教育資源的專(zhuān)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)品牌和渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，貫穿全觸點(diǎn)、全場(chǎng)景，全方位打造“保護(hù)力”認(rèn)知，為渠道賦能。

在服務(wù)力上，與合作伙伴一起打造以消費(fèi)者為核心、推動(dòng)線上化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，與消費(fèi)者形成高效互動(dòng)，遵循以用戶為中心、以人為本的理念，同時(shí)做好品類(lèi)教育，有效傳遞健康的理念，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

我們可以看到，在多變的市場(chǎng)里，健合穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步滿足消費(fèi)者更多需求。

“三核”戰(zhàn)略動(dòng)力

健合3.0贏領(lǐng)未來(lái)

從最初的益生菌業(yè)務(wù)，擴(kuò)展至嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，再到如今的BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理）、ANC（成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理）、PNC（寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理）的多品牌、多品類(lèi)、多渠道共贏局面，健合集團(tuán)不斷顛覆、探索著自身的增長(zhǎng)之道。

在BNC方面，健合始終堅(jiān)持以母嬰護(hù)理用品、嬰幼兒奶粉及營(yíng)養(yǎng)品、嬰幼兒食品為三大核心業(yè)務(wù)。對(duì)于嬰幼兒配方奶粉而言，此次升級(jí)的派星中蘊(yùn)含的乳橋蛋白LPN就非常值得關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，相比于日本、韓國(guó)等國(guó)家，中國(guó)媽媽乳汁中，乳橋蛋白LPN含量更高，并且母乳來(lái)源與牛乳來(lái)源其結(jié)構(gòu)和功效相似，這就為BNC板塊的星耀系列奶粉升級(jí)提供了支持。乳橋蛋白LPN對(duì)嬰幼兒的兩大核心作用是免疫調(diào)節(jié)和促進(jìn)腸道及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，而這恰恰是寶媽們最關(guān)心的營(yíng)養(yǎng)功能。研究表明，蘊(yùn)含乳橋蛋白LPN的配方奶粉可以減少寶寶發(fā)熱、嘔吐、腹瀉、呼吸道感染的癥狀。

正是由于相較于其他蛋白質(zhì)乳橋蛋白LPN難以從牛乳中提取，50000公斤原乳僅含1公斤，比乳鐵蛋白珍稀4倍，對(duì)科研及生產(chǎn)實(shí)力要求高，目前乳橋蛋白LPN在各個(gè)品牌的奶粉中應(yīng)用較少，合生元星耀系列此次全線蘊(yùn)含乳橋蛋白LPN，吹響了奶粉配方升級(jí)迭代的新號(hào)角。

此外，煥新升級(jí)的星耀系列奶粉，獨(dú)家高蓋，領(lǐng)先設(shè)計(jì)，更高端、更方便，具有密封置勺區(qū)，阻隔細(xì)菌污染，更衛(wèi)生、更放心。

合生元2021年將加強(qiáng)攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、消費(fèi)者教育互動(dòng)等進(jìn)一步深耕專(zhuān)業(yè)教育建設(shè)，回歸消費(fèi)者的真實(shí)需求。同時(shí)，持續(xù)向全球營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌邁進(jìn)。

另一業(yè)務(wù)版塊ANC，Swisse斯維詩(shī)的中國(guó)市場(chǎng)愿景與2021整體策略是打造“Swisse斯維詩(shī)”=“源自海外的自然健康品牌”目標(biāo)。該目標(biāo)將面向更多中國(guó)追求自然健康的人群，全球溯源，如針對(duì)嬰幼童需求推出little Swisse品牌，針對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品推出Swisse me品牌，滿足更多消費(fèi)人群的針對(duì)性需求。

此外，PNC板塊打造“SolidGold素力高”=“高端進(jìn)口的寵物營(yíng)養(yǎng)”標(biāo)桿，推出Super-Proga?黃金營(yíng)養(yǎng)素，專(zhuān)利配方，守護(hù)寵物的健康。

這三大核心板塊聚焦于全家營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，健合表示將繼續(xù)攜手專(zhuān)家、權(quán)威機(jī)構(gòu)助力“健康中國(guó)2030”目標(biāo)，加強(qiáng)健康教育，提倡合理膳食、均衡營(yíng)養(yǎng)，提升全民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)，成為中國(guó)市場(chǎng)全家庭營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理的優(yōu)質(zhì)選擇。

在2020年這一年里，各行各業(yè)都持續(xù)變化，只有滿懷勇氣與激情的探索者才能在摸索中更優(yōu)化業(yè)態(tài)，把握機(jī)遇、突破挑戰(zhàn)，創(chuàng)造共享價(jià)值。22年來(lái)健合不斷探索與進(jìn)步，在成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的路上初心不改。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的不斷追求，創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌和服務(wù)，它將如同星耀系列產(chǎn)品一樣，在母嬰行業(yè)中閃耀。

今天的文章到這里就結(jié)束啦，如果您對(duì)如何選奶粉還有疑問(wèn)，可以在文末給我們?cè)u(píng)論留言~當(dāng)然，如果大家不知道怎么選奶粉，那就早點(diǎn)學(xué)會(huì)用奶粉智庫(kù)，非常好用，快去關(guān)注吧。