“安琪紐特居然出零輔食了。”

這是不少母嬰渠道知道這個消息時的第一反應，意料之外，情理之中。

意料之外，是因為安琪紐特營養(yǎng)品的品牌力和影響力深厚。提起安琪紐特必定想到其在營養(yǎng)品板塊的深耕和堅守，帶動全國眾多母嬰渠道重視營養(yǎng)品，賦能母嬰渠道提升營養(yǎng)品專業(yè)度。而營養(yǎng)品頭部品牌涉足零輔食，多少有點兒令人詫異。

情理之中，則是當下“營養(yǎng)零食化”和“零食營養(yǎng)化”的趨勢使然。無論是營養(yǎng)品，還是被新生代寶媽青睞的營養(yǎng)零食，關鍵因素都是營養(yǎng)二字，而在持續(xù)的全家營養(yǎng)、食品營養(yǎng)研究方面，安琪紐特做了大量的科研投入，并涉足營養(yǎng)保健品、功能食品及個護原料、藥品、護膚品等各個家庭健康領域，進軍營養(yǎng)零輔食領域，對于安琪紐特來說，就是升維布局，順勢而為。

驚嘆之余，母嬰渠道商也更愿意主動了解這個帶著“星二代”光環(huán)的零輔食品牌——安琪紐特星探落地動銷中國嬰童產業(yè)峰會，各站現(xiàn)場展位人頭攢動，絡繹不絕地咨詢合作就是最好的明證。

零輔食品牌這么多，為什么大家對安琪紐特星探給予高關注，抱有較高期待？

因為安琪紐特星探的背后，是一個“良心、愛心、智慧”的國有A股上市公司，穩(wěn)健地為營養(yǎng)零食保駕護航，帶給母嬰渠道滿滿的安全感。

升維布局

安琪紐特的母公司安琪酵母，是專注酵母領域的高新技術企業(yè)，目前亞洲最大、全球第三大酵母公司，酵母及酵母原料出口全球160多個國家和地區(qū)。因此，安琪紐特的營養(yǎng)“觸角”深入到家庭的各個領域，產品線豐富綿長，從不同維度、不同劑型為每一個家庭提供營養(yǎng)解決方案。

安琪紐特很早就開始醞釀營養(yǎng)零輔食，與傳統(tǒng)生產零輔食企業(yè)不同的是，安琪紐特不是把零輔食當做獨立的、單一的品類來看待，而是把營養(yǎng)零食置于整個營養(yǎng)健康版圖里研究和探索。

安琪紐特調研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費者對嬰幼兒零輔食的諸多述求點中，對于產品營養(yǎng)功能（48.8%）的期待僅次于食品安全（50.2%）。而且，隨著新生代寶媽成為消費主力，零輔食開始超越年齡段，不再是特定人群的專屬，就像全家對“營養(yǎng)”的需求一樣，小到添加零輔食的寶寶，大到新生代寶媽寶爸都有零食的愛好，當然也都有營養(yǎng)補充的需求，這正好彌補了營養(yǎng)保健品、藥品之外需求。

零輔食被賦予營養(yǎng)功能，是品類的“升維”；零輔食作為安琪紐特新入局的板塊，是產品線的“升維”。

“跑步入局”

安琪紐特最擅長的就是營養(yǎng)，在營養(yǎng)的維度上布局零輔食，游刃有余。而安琪紐特賦予星探的多重優(yōu)勢，也讓這個“星二代”零輔食站在了更高的起點上。

第一，安琪紐特獨具發(fā)酵營養(yǎng)的優(yōu)勢。

酵母堪稱現(xiàn)代食品工業(yè)的“芯片”，發(fā)酵可以帶來風味的增益，食品產品質構的變化及營養(yǎng)的優(yōu)化。除了滿足零輔食對口感的要求之外，安琪紐特將酵母發(fā)酵技術和酵母發(fā)酵產物應用到零輔食中，給星探營養(yǎng)零食開辟了差異化的賽道。

第二，安琪紐特具備成熟的市場優(yōu)勢。

安琪紐特在全國嬰童營養(yǎng)品行業(yè)中的領導地位，具備品牌基礎，很多消費者都吃過安琪紐特的營養(yǎng)品。

安琪紐特在全國設置22個銷售大區(qū)，200多個辦事處，近百名專業(yè)營養(yǎng)培訓師，近千人的動銷團隊，快速反應，提供貼身的市場銷售服務。因此，安琪紐特的渠道基礎遍布全國，市場基本面廣，形成了穩(wěn)定的渠道認同。

第三，安琪紐特具有完備的操作模式優(yōu)勢——體驗式營銷推廣和互動式品牌宣傳。

安琪紐特星探采用體驗式營銷推廣方式，深度關聯(lián)門店動銷，讓顧客在免費體驗中回頭購買，實現(xiàn)快速與終端合作、并快速開發(fā)新顧客。在品牌推廣中，安琪紐特星探不斷開發(fā)顧客親子互動的方式，賦予零食親子互動的作用，實現(xiàn)品牌的價值提升。

同時，在終端開發(fā)與動銷支持方面，安琪紐特星探堅持在統(tǒng)一的價格體系基礎上，提供系統(tǒng)的終端開發(fā)方案、工具及費用投入；在后續(xù)動銷方面，也會持續(xù)投入渠道利潤、營業(yè)員提成、導購激勵、消費者種草等方面，賦能渠道做好零輔食品類。

安琪紐特星探正在成為零輔食行業(yè)冉冉升起的“新星”，給零輔食行業(yè)的模式注入新的力量和光芒，也給當下暗夜迷茫的母嬰行業(yè)，帶來破局的希望！