人口結(jié)構(gòu)變化、人均收入增長以及全民健康意識(shí)不斷提高，加速大健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，中國正成為全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)最活躍和最重要的地區(qū)之一。與蓬勃發(fā)展之勢(shì)形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，大眾健康科普教育嚴(yán)重缺失。一方面，消費(fèi)者面對(duì)良莠不齊的健康保養(yǎng)信息缺乏辨別能力，另一方面，在推廣大眾健康的進(jìn)程中也缺少專業(yè)人才和科學(xué)知識(shí)體系，亟待綜合實(shí)力強(qiáng)大、內(nèi)外功兼修的龍頭企業(yè)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮引領(lǐng)作用。

在推動(dòng)大眾健康科普的路上，安琪紐特已經(jīng)堅(jiān)持了30年。數(shù)萬次講座培訓(xùn)、專業(yè)的科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)、多元且極致的產(chǎn)品矩陣……深耕健康營養(yǎng)賽道，安琪紐特不負(fù)成長，每一步都書寫著頭部品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

30年堅(jiān)持健康科普

以實(shí)際行動(dòng)彰顯品牌價(jià)值

“中國的營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年的無序發(fā)展，不少企業(yè)急功近利，以賺快錢為目的，重營銷輕質(zhì)量，缺乏基礎(chǔ)研究，缺少扎實(shí)連續(xù)的大眾教育，更缺少做長線品牌的思維模式。”深入健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多年，安琪紐特董事長、總經(jīng)理朱銀宏如是說。

在近日舉辦的中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)婦幼營養(yǎng)精英人才培訓(xùn)班期間，多位專家學(xué)者圍繞婦幼人群臨床策略、生命早期1000天營養(yǎng)指南等展開探討，全力推進(jìn)我國營養(yǎng)人才、營養(yǎng)學(xué)科與營養(yǎng)事業(yè)的發(fā)展。100多位來自全國各大醫(yī)院和高校婦幼營養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的臨床醫(yī)師、營養(yǎng)師和研究人員走進(jìn)全球首座酵母營養(yǎng)科技館學(xué)習(xí)研究。而這只是安琪紐特30年來數(shù)萬次參與健康科普的一場。

從1991年推出第一款專利產(chǎn)品酵母鋅開始，安琪紐特堅(jiān)持大眾科普教育，堅(jiān)持科學(xué)研究投入，堅(jiān)持企業(yè)良心底線。近年來更是攜手婦幼營養(yǎng)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威“中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)”共同開展了各項(xiàng)學(xué)術(shù)教育、科普宣傳和人才培訓(xùn)等活動(dòng)，助力生命早期1000天營養(yǎng)健康，為健康中國添磚加瓦。

三十年如一日，安琪紐特持續(xù)踐行“良心、愛心、智慧”的經(jīng)營理念，在推進(jìn)全營養(yǎng)健康的路上砥礪奮進(jìn)，為此投入大量心血并卓有成效。

2015年，安琪紐特與湖北省營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立安琪紐特營養(yǎng)學(xué)院，致力于打造科學(xué)傳播營養(yǎng)知識(shí)的體系與渠道，由2位博士、10余名碩士、近10名注冊(cè)營養(yǎng)師組成核心團(tuán)隊(duì)，有效保障科普輸出的專業(yè)性和前瞻性。一方面，針對(duì)消費(fèi)者開展酵母營養(yǎng)和大眾健康科普工作，以通俗方式講述專業(yè)知識(shí)，通過媽媽課堂、慢病預(yù)防等科普講座，向廣大消費(fèi)者高效普及營養(yǎng)知識(shí)；另一方面，為行業(yè)輸出真正具備專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能的優(yōu)質(zhì)人才，成為唯一擁有注冊(cè)營養(yǎng)師實(shí)踐基地和育嬰員職業(yè)資格培訓(xùn)基地的雙認(rèn)證培訓(xùn)基地。

同時(shí)，為了給行業(yè)輸出更專業(yè)、更具競爭力的賦能，用專業(yè)知識(shí)武裝從業(yè)人員，更好的服務(wù)大眾健康，安琪紐特選擇與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼分會(huì)、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)和頂尖學(xué)府合作，開展婦幼精英人才培訓(xùn)班、母嬰營養(yǎng)專業(yè)競爭力提升班，“開最專業(yè)的班，賦最有效的能”，助力醫(yī)院及門店打造專業(yè)服務(wù)能力。

2020年，國家工信部智能制造重點(diǎn)項(xiàng)目安琪紐特營養(yǎng)健康食品數(shù)字化透明工廠竣工投產(chǎn)。在數(shù)字化透明工廠中，消費(fèi)者可以看到產(chǎn)品填料、制料、壓片、裝罐等一系列制造過程，親眼見證高科技健康食品與數(shù)字化生產(chǎn)的完美結(jié)合。隨之配套建設(shè)的全球首座酵母營養(yǎng)科技館，通過印象式、交互式、沉浸式等多種展示手段，生動(dòng)形象地詮釋酵母和酵母營養(yǎng)科技，打造“一站式了解酵母營養(yǎng)知識(shí)的寶庫”，讓消費(fèi)者充分感受酵母文化、體驗(yàn)酵母營養(yǎng)，讓科學(xué)營養(yǎng)知識(shí)得到更廣泛的傳播。湖北省消委授予安琪紐特?cái)?shù)字化透明工廠消費(fèi)者教育基地稱號(hào)。

B端賦能和C端教育持續(xù)加碼，打造健康科普教育體系，成為安琪紐特立足長遠(yuǎn)推行品牌戰(zhàn)略的重要舉措。

多維發(fā)力構(gòu)建核心競爭壁壘

釋放品牌影響力

放眼整個(gè)營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過前期的野蠻生長，盡管消費(fèi)需求高漲、國家層面重視、企業(yè)積極發(fā)力，但要真正挖掘這一產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大潛力，大眾健康科普教育還有很長的路要走。對(duì)于企業(yè)而言，能否將商業(yè)的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值互相拉動(dòng)反哺從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，在這一點(diǎn)上，安琪紐特一直走在行業(yè)前列。30年來，安琪紐特以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之姿長期堅(jiān)持大眾健康科普教育，這背后，是品牌深耕營養(yǎng)健康領(lǐng)域一騎絕塵的雄厚實(shí)力。

安琪從酵母起家，長期專注于以發(fā)酵工程和酶工程為支撐的生物技術(shù)領(lǐng)域，深耕酵母及酵母深加工行業(yè)，前身為宜昌食用酵母基地，始建于1986年，是國家計(jì)委布點(diǎn)的全國唯一一家酵母科研基地。既有國資背景，又是上市企業(yè)，資金加技術(shù)支持為安琪紐特潛心做研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

目前安琪酵母在海內(nèi)外建有11個(gè)工廠，酵母類產(chǎn)品總產(chǎn)能超過27萬噸，居亞洲第一、全球第三。在行業(yè)內(nèi)，安琪酵母是國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室和湖北省酵母工程中心，主持或參與制定了酵母和酵母應(yīng)用領(lǐng)域多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，擁有4.6萬噸酵母抽提物生產(chǎn)能力，形成3萬噸全自動(dòng)食品原料生產(chǎn)線，居于全國領(lǐng)先地位。

近日，安琪集團(tuán)更是與國家級(jí)國有研究機(jī)構(gòu)中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，據(jù)悉，雙方將圍繞菌種資源庫建設(shè)、食品安全與法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、蛋白肽開發(fā)、“一帶一路”烘焙技能培訓(xùn)等方面開展深入合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推進(jìn)我國食品工業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

秉持“良心、愛心、智慧”的經(jīng)營理念，安琪紐特已發(fā)展為名副其實(shí)的中國母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌。依托安琪酵母的核心技術(shù)，安琪紐特不斷研發(fā)出多元豐富的酵母源營養(yǎng)健康食品，并堅(jiān)持大眾健康科普30年，持續(xù)助力中國家庭品質(zhì)生活。在這一過程中，安琪紐特集核心原料優(yōu)勢(shì)、研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量品控優(yōu)勢(shì)于一體，建立強(qiáng)大的競爭壁壘，對(duì)科普教育的長期執(zhí)拗也成為安琪紐特除產(chǎn)品研發(fā)制造之外的又一核心競爭力，不斷夯實(shí)其行業(yè)領(lǐng)軍地位。

多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)加持之下，安琪紐特品牌勢(shì)能持續(xù)向上，在激烈的競爭中也愈發(fā)凸顯“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。

2008至2019年間，安琪酵母營業(yè)收入由13.11億元大幅增長至76.53億元，期間漲幅接近6倍，2020年實(shí)現(xiàn)營收89.33億元，全年凈利13.72億元。在后疫情時(shí)代營養(yǎng)健康需求更為旺盛的大背景下，最新財(cái)報(bào)顯示，今年一季度安琪酵母實(shí)現(xiàn)營收26.56億元，30%的營收增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期。強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭和綜合實(shí)力也受到來自社會(huì)各界的高度認(rèn)可，近日，安琪酵母獲首屆“湖北省食品安全突出貢獻(xiàn)政府獎(jiǎng)”，榮登“2021中國食品飲料行業(yè)最具影響力企業(yè)”榜單，在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心發(fā)布的“2021中國食品飲料上市公司品牌價(jià)值榜TOP50”中，安琪酵母以90.27億元品牌價(jià)值排名第11位。一路走來厚積薄發(fā)，安琪紐特充分詮釋了“品牌發(fā)展之路也如同一場馬拉松，獲勝的關(guān)鍵不在于瞬間的爆發(fā)，而在于長期持續(xù)且穩(wěn)定的增長。”

所謂“能力越大，責(zé)任越大”，30年來，安琪紐特以科技創(chuàng)新為發(fā)展引擎，以專業(yè)化服務(wù)為特色，以大眾健康科普教育為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮品牌價(jià)值推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。相信在未來，安琪紐特也將堅(jiān)守初心、商業(yè)向善，繼續(xù)以引領(lǐng)之姿馳騁大健康賽道。