5月7日-10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口市舉行。據報道，本次會議約有70個國家的近1500家企業攜2600多個品牌參會，堪稱一場全球消費精品的博覽會。羊妞兒發現，在這些品牌中，也出現了一些咱們的老朋友——羊奶粉品牌。下面，羊妞兒帶領大家一起去看一下消博會上出現的羊奶粉品牌。

26款羊奶粉現身消博會，大多為陜西品牌

根據消博會官網展位信息顯示，此次會議上展出的奶粉共有63款，分別屬于17家乳企，其中羊奶/乳粉有6家26款產品，分別為：

從圖中可以看出，展出羊乳/奶粉的主要為4家陜西乳企和2家海南乳企，14款嬰幼兒配方羊奶粉，其中海南國健高科技乳業的高培冰純羊奶粉和海南廣藥晨菲醫藥的樂地力金裝羊奶粉均為未通過注冊的海淘產品。某種程度上可以說，本次消博會是一次陜西羊奶粉展示自我的舞臺。而從這些乳企參展的產品中，我們也能看出一些他們的布局:

紅星美羚：“中國羊奶看陜西，陜西羊奶看富平”，作為富平的代表乳企之一，紅星美羚也作為陜西的代表企業出現在消博會上，展出自己旗下的三款嬰配粉和7款成人奶粉。成人羊奶粉一直是紅星美羚的強項，2019年紅星美羚對自己的產品結構進行過一次調整，從原本占總收入56.74%的兒童及成人奶粉業務向嬰配粉傾斜，主力打造通過配方注冊的三款嬰配粉。2020年，紅星美羚嬰幼兒配方乳粉收入約2.3億元，占全年總收入的64.15%。

百躍：百躍旗下的御寶羊奶曾經被業內稱為“陜西羊奶粉第一品牌”，后來因為品牌歸屬紛爭受到影響，但如今的百躍在重新掌握御寶品牌后，產品布局上仍能看出當初的底蘊。今年3月底，百躍一次獲得畜禽養殖、全脂羊乳粉生產加工兩大有機認證，有機+羊奶粉的組合，意味著百躍在打造高端羊乳制品的道路上更進一步。

圣唐：作為富平參展的另一重點企業，圣唐帶來的展品卻是“羊奶粉及小零食”，消博會官網上展示的圖片也是成人羊奶粉，不見了嬰幼兒配方羊奶粉的身影。與紅星美羚相同，圣唐通過注冊的嬰配粉也是三款，分別為佰必佳、寶樂滋、美可羊，本次嬰配粉未參展也許是同樣作為陜西代表乳業，為了和紅星美羚做出區別，打出協同效應，順便加強自己新投產的多元化羊奶生產線產品宣傳——總投資3.6億元的圣唐二期工程預計2021年底全面投產，將從一期的嬰幼兒配方羊奶粉生產為主轉向多元化生產，新增羊奶功能性飲料、羊奶系列小零食等多條生產線。

銀橋：與其他三家陜西乳企不同，銀橋乳業帶來的同時有羊奶粉和牛奶粉，代表了奶粉圈不少企業“牛羊并舉”的現狀。銀橋乳業成立于1978年，是中國學生飲用奶定點生產企業和第十四屆運動會官方指定乳品。2020年，銀橋乳業獲得“陜西老字號”稱號，但銀橋在動作上卻非常年輕化，和陜西歷史文化IP“唐妞”合作推出新包裝，通過國潮回歸，還利用低溫酸奶贏得年輕消費者的心。

為什么是陜西羊乳企？

此次參展的奶粉品牌還有飛鶴、惠氏、貝因美這樣的知名品牌，但羊奶粉品牌卻以陜西品牌為主，這是為什么？

1. 國產背景是關鍵

首屆消博會主要分為國際展區和國內展區，總面積8萬平方米的展廳1-5號館為國際展區，主要為全球知名品牌和產品展臺，約占6萬平方米。7、8號館為國內展區，國內展區主要是全國31個省、自治區、直轄市和新疆生產建設兵團，以及廈門、大連2個計劃單列市分別組織本地消費精品和老字號參展。

“中國羊奶看陜西”，奶山羊產業作為陜西特色產業，不僅是“3+X”農業特色工程中的3項重點之一，還被列入陜西省政府工作報告，提出要“培育千億級奶山羊全產業鏈”。因此，陜西羊乳企扎堆出現，成為陜西本地產業代表，也成為國產羊奶粉的代表。

2. 陜西羊乳企營銷的突破進階

長久以來，陜西羊乳產業以專注產品端為人熟知，但品牌營銷方面相對薄弱，而未來的乳企必然是生產營銷兩手抓的。

據悉，目前和氏、美力源、紅星美羚等陜西乳企都是自己的團隊在運營旗下產品，此次陜西羊乳企登上消博會的舞臺，也是陜西品牌一次營銷上主動走出去的嘗試。而考慮消博會“亞太地區最大的消費博覽會”的性質，參加消博會也一定程度上反應了陜西羊奶粉品牌“立足陜西，放眼世界”的愿景？畢竟“世界羊奶看中國”對于耕耘多年奶山羊產業的陜西羊乳企并非一句空話，更是一種宏圖。

3. 抓住消費升級窗口，展示自我

首屆消博會以“高、新、優、特”為特點，是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，它既為國際精品進入中國提供機會，也為優秀國貨走出去創造了商機。據報道，現場有超3萬名采購商和專業觀眾對接洽談，平均每日參展人數超6萬人。

根據中國（海南）改革發展研究院在消博會上發布的研究報告《中國消費——構建雙循環新發展格局》顯示，從2012年到2019年，我國社會消費品零售總額從21.03萬億元增長到40.80萬億元，年均增長10.94%。消費升級如同一趟高速飛馳的列車，所有的企業都希望登上這趟車，卻不得其法，稍不留心還會被其遠遠甩在身后。

消博會提供了一個滿足消費者對美好生活向往的窗口，也給了國內外企業一個展示自我的平臺，對于一些善于留心的人，還可以從參會企業和產品中發現消費升級的新風口，相信參加此次消博會的乳企都能有所收獲。