文 | 中童傳媒記者 莫多

近日，海關(guān)總署公布公布了一組嬰幼兒奶粉進(jìn)口量的消費數(shù)據(jù)：“2021年1月份至3月份，國內(nèi)進(jìn)口的嬰幼兒奶粉量為6.1萬噸，較去年同期下降17.6%.嬰幼兒奶粉的進(jìn)口額為10.06億美元，同比減少8%,進(jìn)口均價16505美元/噸，同比增加11.6%.”

降幅高達(dá)18.8%,創(chuàng)10年最大降幅

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，2021年一季度嬰幼兒奶粉的進(jìn)口量變化達(dá)到了十年以來的最大降幅。其中3月份的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一個峰值，如數(shù)據(jù)：中國3月共進(jìn)口嬰幼兒奶粉2.3萬噸，同比減少18.8%,進(jìn)口額3.76億美元，同比下降8.7%,平均價格為16360美元/噸，同比上漲12.4%.

從海關(guān)總署公布的乳品相關(guān)數(shù)據(jù)來看，除了嬰幼兒配方奶粉之外，奶源、酸奶等品類也出現(xiàn)了不同幅度的下降，而大包粉、乳清、奶酪、蛋白類產(chǎn)品以及包裝牛奶、稀奶油進(jìn)口量均大幅增長。

《中童觀察》注意到，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量的下降在我國并非首次出現(xiàn)，2020年我國整個進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的數(shù)量就出現(xiàn)下降的情況，據(jù)了解，2020年1-12月，我國共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉33.5萬噸，同比減少3%,均價為15084美元/噸，同比上漲0.4%.

值得一提的是，2020年，另一個奶粉關(guān)鍵的原輔料--大包粉的進(jìn)口量也出現(xiàn)了下滑，“2020年1-12月，中國共進(jìn)口大包奶粉97.93萬噸，同比減少3.5%;平均價格為3361美元/噸，同比上漲9.2%.”

無論是嬰幼兒配方奶粉還是大包粉的進(jìn)口量，“下降”的情況在我國是十分罕見的，國內(nèi)奶業(yè)對進(jìn)口原輔料的依賴性以及進(jìn)口嬰配粉在國內(nèi)市場連續(xù)十余年的暢銷，致使進(jìn)口奶粉在海關(guān)數(shù)據(jù)上的“成績單”非常亮眼，尤其是歐盟、新西蘭以及澳大利亞等乳制品強國，這些國家的代表性品牌一度在國內(nèi)市場形成強烈的碾壓之勢，也培育了國內(nèi)消費者對于進(jìn)口奶粉的消費喜好。

疫情、國潮或人口？2021或?qū)⒃俳?/p>

從2020年到2021年一季度，進(jìn)口嬰配粉數(shù)量的持續(xù)下滑，在很多人看來是突然出現(xiàn)的，原因在于2020年發(fā)生的那一場疫情：“海外疫情升級，國內(nèi)消費者對進(jìn)口奶粉的產(chǎn)生擔(dān)憂，進(jìn)口奶粉的入關(guān)、流通也因為各種管制發(fā)生影響。”盡管海外疫情與進(jìn)口奶粉的安全性沒有必然聯(lián)系，但《中童觀察》了解到大部分消費者對于進(jìn)口品牌并沒有完全打消顧慮，其中，不乏部分渠道的有意引導(dǎo)與心理暗示。

而另一個角度的解釋，似乎成為業(yè)內(nèi)的主流，如一位業(yè)內(nèi)人的感慨：“國產(chǎn)奶粉真的崛起了。”國粉崛起的最直接表現(xiàn)是消費者對國產(chǎn)奶粉的選購率提升，消費偏好出現(xiàn)了由進(jìn)口向國產(chǎn)的轉(zhuǎn)移。

國產(chǎn)奶粉品牌的崛起得益于多方面的原因：其一，是國產(chǎn)品牌綜合實力的提升，從產(chǎn)品品質(zhì)、奶源把控、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、工藝水平以及品牌力塑造等方面，國產(chǎn)品牌實現(xiàn)了全方位的發(fā)展，并且在終端渠道的動銷賦能支持上，國產(chǎn)團(tuán)隊的投入與動銷策略“更給力。”

其二，則與國潮熱的興起有關(guān)，國貨品牌的熱捧背后，夾雜著民族感情、社會思潮等因素，國產(chǎn)奶粉品牌在公益慈善、抗疫防疫、產(chǎn)業(yè)振興乃至脫貧攻堅等方面的擔(dān)當(dāng)，尤其是疫情的“契機”下，再次刷新了企業(yè)、品牌的好感度。

當(dāng)然，不乏有人將“進(jìn)口粉下滑”的原因歸咎于出生率：人口出生率連年下跌，嬰配粉的消費需求持續(xù)走低，2021年新生兒人口數(shù)量的減少也將會是“大概率”的，從這個角度而言，嬰配粉大盤整體萎縮的情況下，進(jìn)口嬰配粉數(shù)量的下滑是在情理之中，而這種情況，或?qū)⒃?021年持續(xù)發(fā)生。