隨著我國經濟和科學技術的發展，居民消費水平提高和消費結構的逐漸優化，以及二胎政策的實施，我國嬰幼兒輔助食品市場規模不斷擴大，嬰幼兒輔食產業也逐步進入快速發展時期。

國產品牌快速崛起

中國嬰幼兒輔食市場相對國外市場起步要晚，早期嬰幼兒輔食市場被國外嬰幼兒輔食品牌瓜分，市場集中度相對較高。

國內外常見的輔食品牌包括伴寶樂Babybio、嘉寶Gerber、亨氏Heinz、禧貝Happybaby、愛思貝Earth’s best、La tourangelle、泓樂Holle、美林Mellin、美樂寶Milupa、貝唯他Bebivita、喜寶Hipp等。

不過值得注意的是，隨著國內市場對嬰兒營養輔食產品的需求增速迅猛，如健合集團、貝因美、旺旺食品、親親食品等嬰配粉行業、休閑零食行業的頭部玩家開始發力嬰童零輔食領域。

除傳統品牌之外，也有不少跨界企業進入該領域，如2020年三只松鼠、良品鋪子、百草味扎堆進入市場。經過一年發展，三只松鼠小鹿藍藍、良品鋪子的良品小食仙、百草味的童安安小朋友都取得了不錯成績。

在輔零食這個被國際品牌長期占據主導的賽道上，國產品牌正在快速崛起。

同質化嚴重，市場仍存弊端

目前，嬰兒輔食的開發生產長期以來處于一種單調，產業不成熟的狀態，也是近幾年國內嬰幼兒輔食市場才迎來激烈競爭和快速發展。但是激烈之下，又有產品同質化、局部地區陷入價格戰等問題。

為了占領市場，部分企業盲目的擴張，導致市場同質化的產品越來越多，國內整個輔食市場主要以植物性輔食為主，包括米粉、面條、餅干、果泥、溶豆等品類為主。

僅有機米粉一項，市場上藍莓、草莓、原味的產品成千上萬，其本質都一樣，配方、口味、工藝、包裝大同小異。讓消費者看得眼花繚亂，不知道該選擇哪一款好。

米粉作為輔食市場的“頭把交椅”，幾乎占到了輔食產品的一半，這也造成了國內品牌長期處于同質化，給人一種輔食市場趨于飽和的假象。而動物性輔食少有涉及。

為了突破“局部飽和”的怪圈，輔食品牌紛紛走上差異化道路，在植物性輔食同質化的背后，動物性輔食潛力無限，或將迎來紅利期。

現如今，新興品牌產品線基本上都包含基礎調味料（各種豬肝粉、蝦皮粉、海苔粉之類）、小零食（山楂棒、鱈魚腸）等。雖然生產動物性輔食產品的企業還比較少，但受到消費者的廣泛好評。

就目前輔食市場來看，一些企業已經開始在谷物類之外的其他產品領域作出差異化探索，而除了米粉品類的增加，細化到添加營養元素的產品也不在少數。

融資現象突出

我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升，近十年的市場消費增速保持在20%左右，2018年的市場規模接近300元，預計到2024年我國嬰幼兒輔食行業市場規模將達到436.23億元。

自2016年全面二胎的開放以來，我國每年的出生人口數量穩定增長，正是出生人口的增加，給嬰幼兒輔食食品帶來潛在的需求量。

在整個輔食發展的大背景下，想要占據一席之地，企業就必須要有自己的特色，對產品不斷的進行研究創新。這就需要企業有強大的資金支持。不少輔食品牌選擇通過融資來增強自己的資金實力。

公開資料顯示，2021年4月，秋田滿滿獲得A輪1000萬美元融資；金多多得A輪1億元融資；寶寶饞了4個月內連獲兩輪融資；米小芽獲得A+輪新沒資產融資；嬰幼兒零輔食品牌“窩小芽”已連續完成A輪和A+輪各數千萬元融資，由不二資本領投，璀璨資本跟投。

頻頻融資的背后，是國產嬰幼兒輔食品牌的出色市場表現。并且在資本的加持之下，推動了輔零食市場的火熱，讓原本就處于爆發前期的市場受到了更多關注，而這些品牌在輔食領域發展的都比較好，因為有了資金，就會對產品、團隊、營銷等等進行加強。

不過，仍需注意的是，雖然消費人群數量龐大，但市場滲透率很低，目前我國嬰幼兒輔食的市場滲透率僅為25%左右，與歐美國家80%的滲透率相差甚遠。在資本的加持下是否能改善這一現象還有待觀察。