隨著生活水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級還有“二胎”等因素，紙尿褲越來越普及，也越來越多元化。現(xiàn)在，作為剛需產(chǎn)品的紙尿褲已經(jīng)成為萬千家庭中常態(tài)化的一種存在。

20世紀(jì)90年代嬰兒紙尿褲由幫寶適引入中國，經(jīng)過了幾年的引導(dǎo)消費(fèi)，中國消費(fèi)者對方便衛(wèi)生的紙尿褲倍感熱情，慢慢的摒棄了傳統(tǒng)的尿布。從2000年左右開始，紙尿褲市場迎來了21世紀(jì)第一個10年的井噴式發(fā)展期；至此，中國便成了世界上最大的紙尿褲消費(fèi)市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013到2019年紙尿褲市場規(guī)模分別是350.2億元、412.4億元、453.2億元、489.7億元、539.6億元、580.6億元、610.6億元，2013到2019年市場規(guī)模同比增長了74.5%。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)的市場規(guī)模也已經(jīng)增長至26790億元，且增長率高達(dá)15.2%。

隨著行業(yè)的快速發(fā)展和市場規(guī)模的擴(kuò)張；各種國產(chǎn)紙尿褲品牌也都紛紛加入市場。近年來，新國貨以刷屏的姿態(tài)重回大眾視野，紙尿褲行業(yè)成為品牌們搶灘的市場。就今年天貓京東紙尿褲的618和雙11榜單排名來看，巴布豆、安兒樂、宜嬰、爽然等十幾種國產(chǎn)品牌登上榜單。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的迭代，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場對本土品牌越來越親切，認(rèn)可度也越來越高。

01從產(chǎn)品看

如今國產(chǎn)紙尿褲在生產(chǎn)工藝上已不輸外資品牌。本土紙尿褲的柔軟親膚性、透氣性、吸水性等功能都越發(fā)成熟且一直在優(yōu)化。隨著行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者需求多元化一直在做產(chǎn)品的迭代更新，針對更細(xì)分的目標(biāo)人群、功能性需求，區(qū)分男寶寶女寶寶，游泳專用及大童專用紙尿褲等細(xì)分功能；此外，新一代寶媽寶爸們還追求時尚，對個性化和高顏值的產(chǎn)品更加容易青睞：比如IP定制款或者是跨界聯(lián)名款的紙尿褲，而且價格比較經(jīng)濟(jì)實惠。

02從渠道講

隨著90、95后新一代的消費(fèi)主力向母嬰市場的涌入，互聯(lián)網(wǎng)便捷消費(fèi)逐漸改變傳統(tǒng)的銷售模式，多渠道購買已成趨勢。在下沉市場，比如三四線城市的母嬰店等地方，消費(fèi)者對國貨品牌更加親切，也更加認(rèn)可。而對于本土品牌來說，在三四線城市可以更快的打開市場，積累品牌知名度；只要品牌方能給到渠道合理的利潤，渠道也會更樂意更賣力的去推廣國貨。

現(xiàn)在，國產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品多元化、精細(xì)化、線下線上全渠道布局已成為新一輪熱潮。新一代寶媽寶爸們認(rèn)可品牌力的同時也更加注重品質(zhì)及性價比較高的產(chǎn)品。根據(jù)2020年國貨消費(fèi)調(diào)查報告顯示，國貨商品消費(fèi)同比增幅較大，在眾多品類中中國貨已成為消費(fèi)首選，國貨消費(fèi)人群也逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢。