近幾年，我們愈加能感受到，信息化時代帶來的整個社會發展正在提速，由此也讓大部分行業都進入了內卷化的時代，內卷之下《奶粉圈》一再強調乳企摸清自己的發展定位非常關鍵，只有不被競爭的洪流沖散方向，才有可能謀得發展提速的機會！比如筆者了解到宜品乳業通過“重構新優勢 再創新高度”這一指南，在上游建設、品牌塑造、渠道精耕等多方面都走出了穩健的節奏！

推出“神舟啟航 守望星河”大型直播活動，見證航天新征程

今天，國人期盼已久的“神舟十二號載人航天飛船”從甘肅酒泉衛星發射中心發射成功，作為揚我國威的偉大事業，中國航天始終受到社會的高度掛牽。為讓國人共同見證這驕傲的一刻，宜品乳業聯合青島新聞綜合廣播、湖南經濟廣播、陜西交通廣播3家主流媒體以及中國航天基金會面對全國觀眾共同推出“神舟啟航 守望星河”融媒體大型直播。不僅第一時間關注了“神舟十二號載人航天飛船”的發射盛況，同時，還邀請了酒泉衛星發射中心原主任、中國載人航天工程發射系統原總指揮崔吉俊、全國航天科普首席傳播專家田如森以及宜品乳業集團總裁牟善波等做客直播間，回顧中國載人航天事業所走過的偉大歷程，共同見證我國航天實力的不斷提升。

據筆者了解，作為一家有著65年歷史的資深民族乳企，宜品乳業是中國航天事業的深度支持者，自2018年宜品乳業正式成為中國航天事業合作伙伴之后，一直把助力航天作為企業至高無上的榮譽，將宜品夢與航天夢、中國夢始終契合在一起。伴隨航天事業受到社會廣泛關注的同時，宜品乳業的知名度也在不斷攀升。

收購國家級奶山羊種羊場，拉開羊乳產業發展新格局

在發展的長河中，除了形成優秀的“航天事業合作伙伴”標簽，宜品乳業作為奶粉行業少數同時布局羊奶粉、有機奶粉、特配粉的綜合型乳企，其在細分領域的前瞻性洞見和布局同樣頗顯成效。據筆者了解，早在我國有機奶粉發展初期，2009年宜品就已著手布局有機全產業鏈，2011年推出旗下第一款有機奶粉愛尼可，之后相繼推出歐能多、致臻有機等，2021年愛尼可再次搶占市場先機，借助十多年的有機全產業鏈創新推出稀缺組合的A2有機奶粉，為有機奶粉行業的發展注入活力。

而羊奶粉作為細分領域的“尖子生”，宜品瞄準了“純羊乳”市場的發展，2016年快速推出了蓓康僖，開拓出屬于自己的“純羊”賽道。據悉，2020年蓓康僖銷量已經突破10億大關，成為助推宜品乳業快速發展的健將，再加上2019年宜品推出差異化的綿羊奶粉歐士達，宜品形成了強大的細分產品矩陣。

其實，無論是羊奶粉還是有機奶粉，持續發展都要依靠強大的上游產業鏈建設，筆者了解到，在總裁牟善波打造“現代化羊乳全產業鏈”目標的引領下，5月10日宜品乳業全資收購國家級奶山羊種質保種場——青島奧特種羊場。青島奧特種羊場作為山東標準化養殖示范場，具有成熟的標準化舍飼養殖技術，還擁有100多畝的配套牧草地，探索出了種養結合的有機循環模式。

據了解，宜品乳業完成收購后，將規模化養殖，預計3年內奶羊存欄擴群至1萬只，未來10-15年，將籌建標準養殖場200處，奶羊存欄達到200萬只，這對于宜品深度延伸羊乳上游產業鏈，全面布局奶羊養殖、發展奶羊牧業，構建北緯35°-37°黃金羊奶源產業集群具有重大意義。至此，宜品已形成橫跨韓國、西班牙、中國的國際化產業布局，囊括國內黑龍江、青島等優質奶源基地的戰略根據地布局，為宜品乳業未來的產品奠定了較廣闊的布局空間和可持續發展的可能性。

開啟全國重點客戶座談會，落實渠道精耕

如果說上游產業鏈的完善是解決乳企長遠發展問題，那落實渠道精耕，穩住渠道信心就是當下乳企最為急迫的事情。2021年一開始，宜品乳業就意識到今年的核心工作，通過“重構新優勢 再創新高度”這一主題，在四川、云南、湖北、山東、浙江等奶粉大省開展重點客戶座談會，通過面對面的溝通交流與探討，獲得渠道真實的反饋，以實際行動解決渠道遇到的難題，全面提升渠道對品牌的信心。

與此同時，宜品奶粉聯合湖南衛視金鷹卡通重磅打造的《運動不一樣5》線下燃力少年選拔賽火熱開啟，不僅提升了重點省份對宜品奶粉和愛尼可的認知，同時也在助力渠道動銷，為門店開新引流。

綜合上述，宜品乳業作為資深老牌乳企，以強有力的上游產業集群為可持續發展注入活力；以差異化的細分品牌作為加速器，持續強化牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉產品力以及品牌力；以接地氣的活動，為渠道發展釋放強有力的信心，通過在產品、品牌、渠道等核心維度的全面提升，重新構造宜品乳業的新優勢，謀取更廣闊的增長空間！