做嬰幼兒配方奶粉的企業，都已在中老年奶粉細分市場有所布局。

“中國有近五億人未來可能會處于老齡化的狀態，中國還推出了‘健康中國2030’計劃，未來會有越來越多的廠商進入中老年奶粉或營養品類中，雀巢看到了機遇，推出兩款新品。”近日在一個線上會議上，雀巢中國研發中心總經理白克力(Chris Pipe)向21世紀經濟報道記者表示。

白克力提到的兩款新品是雀巢旗下奶粉品牌“怡養”，怡養氨糖鈣奶粉和怡養益生菌蛋白粉，分別主打“增加骨密度”和“增強免疫力”。這兩款產品分別成為目前中國市場上氨糖鈣奶粉和益生菌蛋白粉中首個取得藍帽子（即通過中國保健食品注冊）標志的產品。

據了解，這兩款產品是在中國市場率先推出。白克力表示，全球很多國家也面臨著老齡化，未來雀巢會根據其他國家市場需求，借鑒雀巢在中國的經驗，推出產品。

雀巢大中華區高級副總裁吉安龍（Angelo）表示，雀巢保健食品重點關注行動力與免疫力。在行動力方面，大概四五十歲時就會開始出現關節老化、骨密度下降、肌肉流失等問題，60歲以后下降更明顯，特別是女性在更年期以后骨密度大約每十年會下降8%，雀巢氨糖鈣奶粉主要預防和減緩關節、骨骼、肌肉等的衰老速度。免疫力方面，在2020年疫情之后，免疫力變成了公眾最關心的問題，尤其是老年群體。

據《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，骨膝健康、心腦血管疾病、免疫力差（易感冒）、腸道不適等是困擾中老年人群的常見問題。

據平安健康統計，在7751萬平臺用戶中，有1946萬曾問診免疫相關疾病，占總問診量的25%。

然而，目前很多人對免疫相關的知識還知之甚少。據雀巢怡養聯合平安健康發布的《國民免疫升級指南》顯示，75%的受訪者不是很了解人體免疫力，23%的受訪者不清楚調節免疫力的方法，僅2%的受訪者對免疫力有所研究。

免疫力即人體的一種生理功能，人體依靠這種功能來識別“自己”和“非己”成分，努力清除“非己”成分，保持身體健康。當體內免疫系統功能失調或衰退時，免疫系統不能正常發揮保護作用，在此情況下，極易招致細菌、病毒、真菌等感染，輕者如感冒、腹瀉、嚴重者如肝炎病毒感染等，衍生出許多慢性疾病如支氣管炎、肺炎、肝炎等。此外，當免疫力低下時，身體識別和消滅腫瘤細胞的能力下降，長期處于衰弱的免疫狀態下，身體易變成“癌癥體質”。

導致免疫力下降的因素主要包括缺乏合理膳食、精神壓力、運動失衡、睡眠不足、濫用抗生素和年齡增長。研究顯示，隨著年齡增長，免疫器官開始萎縮，到55歲以后有些免疫器官甚至完全退化，合成免疫球蛋白數量減少，缺乏免疫球蛋白的現象會急劇加深，老年人(尤其是有基礎病者)便成了易感人群。

據了解，雀巢自2012年起就開始申請注冊“藍帽子”，進軍中國中老年保健品，2019年拿到批件。

吉安龍向21世紀經濟報道記者表示，中國營養品、保健品的市場規模達1800億元，且過去四五年間一直保持著約7%的年增長速度，預計2025年將達到2600億。目前中國保健品市場還處于一個發展中的階段，中國保健品市場乃至整個健康食品市場的潛力都非常大。

雀巢中國奶品業務單元業務總監何福瑩進一步表示：“中國中老年奶粉的增長非常快，基本都實現了雙位數增長，并且已經達到了50億元的規模。此外，這類產品近幾年的滲透率也在穩步提升，喝奶粉的中老年人越來越多。”

隨著中國人口的老齡化趨勢，許多奶粉企業都已重新審視其中孕育的中老年奶粉市場機會。目前，包括雀巢、伊利、蒙牛、君樂寶等此前專業做嬰幼兒配方奶粉的企業，都已在中老年奶粉細分市場有所布局。

在產品研發中，作為面向中國市場設計的保健品，雀巢采用本土化布局。白克力介紹稱，目前雀巢正在與中國一些本地機構合作，如氨糖鈣奶粉是與北京大學第三醫院的教授一起合作臨床試驗、產品研究，共同創造專屬中國消費者的產品。同時，中國是益生菌品類消費大國，雀巢研發了怡養益生菌蛋白粉。

“在中老年奶粉業務中，雀巢已經打造了一個相對豐富的產品線，下一步將細化產品功能、優化產品組合，解決某一群體特殊需求。同時關注新一代中老年群體，即有更多新需求、更關注自身健康、接觸互聯網也會更多的群體。”吉安龍向21世紀經濟報道記者指出。