母嬰新消費時代，新生代父母逐漸站上育兒主場，她們精致又時尚，是典型的成分黨和細節控，相較于價格，她們更愿意去深究產品的配方成分、細分功效、使用場景等多個維度，聚焦在母嬰洗護領域也是同樣，隨著母嬰用戶育兒需求提升，精細養護逐漸興起，也助推母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。

作為專注在嬰童護理領域22年之久的國民品牌，青蛙王子看到了長期以來嬰童在不同年齡段的護理需求，創新性地提出了“細分護理，更專業”的護膚新理念，并于近日在全網重磅推出了青蛙王子公主聯名款——青蛙王子倍潤優護系列。

細分護理更專業

青蛙王子重磅推出公主聯名款

“細分護理，更專業”作為青蛙王子品牌的重要戰略，從長遠角度來看也是市場數據印證下的必然途徑。據了解，青蛙王子在研發方面重點關注女孩的發膚問題，充分傳達“我的女孩，‘養’超好”的概念，全系列圍繞“養”這個核心字眼，不僅是“養育得好”，更是“營養好”，改善肌膚營養狀態，減少肌膚問題。

根據調查顯示，中國普遍兒童所面臨的發膚問題，根本原因都在于缺乏營養，因為地域、生活習慣等所導致的皮膚過激反應。基于該發現，青蛙王子才選用了有“營養之王”之稱的天然櫻桃提取物作為此次系列產品的核心成分，其富含VC營養物質，能夠幫助肌膚給養。此外，青蛙王子更是在全系列產品上著重加入了獨到的香氛配方，可以根據皮膚溫度、時間的變化而產生不同的香氛氣息。另外，在洗沐類和潤膚類的產品中，青蛙王子還分別特別添加了進口氨基酸表活（溫和清潔）和角鯊烷（高度保濕）成分。

營銷動作組合出擊

持續為新品賦能

青蛙王子品牌此次針對公主聯名款的全覆蓋傳播，小到電梯間，大到火車站，隨處可見關于青蛙王子公主聯名款的宣傳海報，“1.5倍柔順，‘養’出秀發超能力”的廣告語更是朗朗上口，讓人印象尤深。

此外，消費環境和消費人群的變化，帶來了媒體環境和傳播方式的必然更迭，為此，青蛙王子的營銷策略和傳播方式也進行了變化與革新，除了線下諸多大屏廣告的全覆蓋外，此次新品上市還在小紅書種草平臺上引起了一場種草熱議，除了獲得大量素人消費者的青睞外，還有不少達人也都紛紛效仿使用青蛙王子公主聯名款產品。

作為嬰童護理領域的領導品牌，青蛙王子以匠心打造更適合中國女孩的發膚護理產品，不僅用切實行動呵護女孩們的頭發和肌膚，還通過潛移默化的儀式感提升了每個女孩的自信和活力。站在行業高度，當下母嬰洗護市場不斷爆發，行業加速優勝劣汰，青蛙王子正以更細分專業的極致產品和更切近用戶本身的護膚理念大步向前，破局洗護市場。