業(yè)之大者，謀全局、有大愛(ài)、展真章。

速度與質(zhì)量，一直是中國(guó)乳業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在8月乳企H1財(cái)報(bào)中，筆者看到截至2021年6月30日，飛鶴營(yíng)收115.438億元，相比去年同期增長(zhǎng)32.6%，盡管今年奶粉行業(yè)壓力重重，但飛鶴依然穩(wěn)顯龍頭氣魄！

領(lǐng)先是一種能力，向善是一種選擇。一個(gè)企業(yè)除了商業(yè)價(jià)值之外，社會(huì)價(jià)值更能體現(xiàn)其格局。9月6日晚，“向善而行 共生未來(lái)”——2020中國(guó)飛鶴可持續(xù)發(fā)展報(bào)告云發(fā)布會(huì)上，筆者就了解到飛鶴銷售實(shí)績(jī)之外的另一串?dāng)?shù)據(jù)。作為飛鶴上市后發(fā)布的首份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，新華網(wǎng)、人民健康等二十余家權(quán)威平臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)播放。

跟隨著《北緯47°產(chǎn)業(yè)共生密碼》紀(jì)錄片的腳步，筆者認(rèn)識(shí)到，從地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用來(lái)看，飛鶴既是一個(gè)“建設(shè)者”，也是一個(gè)引領(lǐng)者。但要成為一方經(jīng)濟(jì)的助推主力，企業(yè)必然要對(duì)自己的生產(chǎn)體系、技術(shù)、管理、效益等方面有足夠的自信，這談何容易？擔(dān)當(dāng)背后，實(shí)力打底。

自2007年開(kāi)始，飛鶴就架起了以奶粉加工為中心的“共富產(chǎn)業(yè)鏈”，率先打造了“農(nóng)牧工”三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)上下游種植、養(yǎng)殖、包裝和運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞飛鶴產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)?shù)啬翗I(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、科技化發(fā)展，“企業(yè)+科研院所+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶”的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)也初具規(guī)模。通過(guò)持續(xù)發(fā)展，目前飛鶴已經(jīng)拉動(dòng)黑龍江省100多萬(wàn)畝耕地增值，累計(jì)創(chuàng)造15萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，幫助15萬(wàn)農(nóng)民增收致富。

事實(shí)上，飛鶴的共生理念不僅讓周邊城鎮(zhèn)享受到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它更是在助力乳業(yè)振興，和國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的時(shí)代目標(biāo)同呼吸、共命運(yùn)。

近年來(lái)，隨著奶業(yè)振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國(guó)乳業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。不過(guò)伴隨著新生人口紅利消逝，奶粉市場(chǎng)集中度加速提升，國(guó)內(nèi)奶業(yè)再度進(jìn)入了“得奶源者得天下”的時(shí)代。在這場(chǎng)“重資產(chǎn)”投入戰(zhàn)中，黑龍江奶粉產(chǎn)量自2019來(lái)一直保持上升趨勢(shì)，并且今年1-5月黑龍江逆勢(shì)同比大幅增長(zhǎng)。奶粉產(chǎn)量提升的背后，無(wú)疑是飛鶴等乳企持續(xù)增長(zhǎng)的需求所致。

  數(shù)據(jù)來(lái)源：奶粉圈整理

同時(shí)，今年適逢“十四五”開(kāi)局之年，“雙碳”目標(biāo)成為新時(shí)代下國(guó)家治理的又一重要命題。作為國(guó)粉頭部企業(yè)，飛鶴極有遠(yuǎn)見(jiàn)地開(kāi)展“產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)循環(huán)化綜合利用項(xiàng)目”。

僅在克東縣一地，該項(xiàng)目可解決約10萬(wàn)畝玉米秸桿的離田回收和萬(wàn)頭奶牛場(chǎng)糞污的無(wú)害化處理，并可年產(chǎn)生物天然氣700萬(wàn)方，年產(chǎn)有機(jī)肥可為約1.4萬(wàn)畝黑土地增加1%有機(jī)質(zhì)。在工廠端，飛鶴將制罐供應(yīng)商引入廠區(qū)，率先開(kāi)啟“廠中廠”模式，該模式2019-2020年合計(jì)減排二氧化碳超500噸。

親身見(jiàn)證了飛鶴這一整套項(xiàng)目之后，原國(guó)務(wù)院參事、兩屆全國(guó)政協(xié)常委任玉嶺表示：“隨著國(guó)家的發(fā)展和將來(lái)碳中和的要求，飛鶴創(chuàng)造的這套工藝和模式，一定能在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。”

韓愈有言“博愛(ài)之謂仁”。

身在一個(gè)有愛(ài)的行業(yè)，飛鶴的大愛(ài)與擔(dān)當(dāng)仍在持續(xù)助力育兒環(huán)境不斷優(yōu)化，以用戶痛點(diǎn)和需求為出發(fā)點(diǎn)，與用戶一起共生共創(chuàng)。

一方面，在渠道引流難、動(dòng)銷難的艱難環(huán)境之下，為了幫助渠道合作伙伴們動(dòng)銷，飛鶴不吝成本加大投入。在與孩子王、樂(lè)友、愛(ài)嬰室、孕嬰世界、中億孕嬰等全國(guó)/跨省級(jí)大型連鎖合作的同時(shí)，飛鶴也在通過(guò)全鏈路數(shù)字化，幫助中小零售商搭建數(shù)字運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，以更好地服務(wù)消費(fèi)者，助力下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另一方面，為了給親子家庭創(chuàng)造更好的互動(dòng)空間，2020年，飛鶴開(kāi)展超70萬(wàn)場(chǎng)消費(fèi)者服務(wù)活動(dòng)，吸引超600萬(wàn)寶寶與父母一起參與；連續(xù)4年倡立5.28中國(guó)寶寶日，連續(xù)3年打造顛覆傳統(tǒng)的《新鮮育兒觀》，讓高質(zhì)量陪伴、科學(xué)育兒理念深入萬(wàn)千家庭；持續(xù)開(kāi)展小騎手、萌運(yùn)會(huì)、時(shí)裝周等活動(dòng)，讓寶寶在運(yùn)動(dòng)中釋放天性、快樂(lè)成長(zhǎng)。

作為有養(yǎng)創(chuàng)始人兼CEO和家庭教育倡導(dǎo)者，此次云發(fā)布會(huì)議嘉賓之一的周洲十分認(rèn)可飛鶴的做法，“飛鶴很大意義上是在和90、95后年輕父母一起，去探究更適合這個(gè)時(shí)代、更適合中國(guó)家庭的育兒方式。”

與用戶互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的，是飛鶴“盡己所能，反哺社會(huì)”的公益理念。新冠疫情爆發(fā)后，飛鶴累計(jì)捐贈(zèng)2億元款物馳援一線；在母嬰方面，飛鶴捐贈(zèng)2100萬(wàn)元用于產(chǎn)后抑郁癥患者救治；在教育方面，飛鶴持續(xù)開(kāi)展“鶴心助學(xué)助教計(jì)劃”，累計(jì)投入2400余萬(wàn)元，覆蓋80余所學(xué)校的6000余名學(xué)生.......正因?yàn)樵诠�益慈善領(lǐng)域的表率作用，9月5日國(guó)家民政部授予飛鶴全國(guó)第十一屆中華慈善獎(jiǎng)“慈善楷模”榮譽(yù)。

飛鶴榮獲民政部頒發(fā)的“中華慈善獎(jiǎng)”

俠之大者，為國(guó)為民。“生態(tài)文明建設(shè)是百年大計(jì)，只有搞好生態(tài)環(huán)境保護(hù)，才有產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，飛鶴在這方面下了很大功夫。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，任玉嶺高度肯定飛鶴的“共生”實(shí)踐。

圖片圖片來(lái)源：《中國(guó)國(guó)家地理》攝影師 呂雷亮 

拉動(dòng)黑龍江省100多萬(wàn)畝耕地增值，

累計(jì)創(chuàng)造15萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，

幫助15萬(wàn)農(nóng)民增收致富，

2019-2020年合計(jì)減排二氧化碳超13.26萬(wàn)噸，

SO2排放量同比下降75.53%，

顆粒物及煙塵排放量同比下降80.26%，

向11個(gè)貧困縣（市）捐贈(zèng)1.76億元診療設(shè)備

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如你所見(jiàn)，作為一家乳制品企業(yè)，飛鶴一路高成長(zhǎng)，能成為市占率最高的國(guó)粉品牌，不只是“規(guī)模效應(yīng)”的簡(jiǎn)單延續(xù)。不知不覺(jué)，飛鶴早已打開(kāi)一扇名為“共生”價(jià)值之門(mén)，將一份食品事業(yè)變成了事關(guān)母親的事業(yè)、良心的事業(yè)、民族的事業(yè)。

在飛鶴及其伙伴的實(shí)踐之路上，國(guó)粉已然群星閃耀、熠熠生輝。今年是“十四五”起步之年，面對(duì)時(shí)代變局，期待飛鶴攜手合作伙伴，繼續(xù)秉持“向善而行，價(jià)值共生”的理念，在變局中再開(kāi)新局，跑出中國(guó)母嬰事業(yè)的“加速度”。