中老年人基礎代謝率降低，營養吸收能力差，而羊奶小分子好消化、易吸收！各大羊奶粉乳企/品牌都推出了針對中老年群體的羊奶粉產品。今天，小庫就為大家盤點出46款適合中老年人群的羊奶粉產品。

中老年人

喝羊奶的5種好處

消費者愛父母、愛家人，就更愿意給他們選擇更適合的營養。是什么能吸引消費者愿意去購買羊奶粉產品呢？重要原因之一就是羊奶對于中老年人群天然的好處和優勢。

① 親和人體，更易吸收

中老年人很多器官功能衰退，特別是腸胃消化功能減弱，腸道蠕動功能下降，導致營養攝入不足，容易便秘。

而羊奶脂肪球大小只為牛奶的1/3，給中老年人脆弱的腸胃降低負擔，還能促進其營養的快速吸收，降低便秘的發生幾率。同時，羊奶中還含有上皮細胞生長因子（EGF），其對中老年人腸胃粘膜的修復具有很大的幫助作用。

② 降低骨質疏松幾率

中老年人身體里的鈣流失較快，易患骨質疏松癥，如經常感覺腿軟、走路不穩等，而羊奶的鈣含量比牛奶高，鈣吸收率也更高，因此，羊奶的補鈣效果更佳。

③ 營養更均衡全面

科學研究表明羊奶中含有200多種營養物質和生物活性因子，其中蛋白質、脂肪、氨基酸、礦物質及各種維生素的總含量均高于牛奶，乳固體含量、脂肪含量、蛋白質含量也都比牛奶高。

④ 改善睡眠

羊奶中含有的大量煙酸等助眠安神物質，有助于降低老年人失眠、睡眠質量差等幾率。睡前半小時候飲用一杯沖調好的羊奶，能起到鎮靜安神的作用。

⑤ 提升免疫力

羊奶中含有的上皮細胞生長因子EGF，同時也能有助于修復中老年人的呼吸道和消化道上皮黏膜細胞，提高機體對感染性疾病的抵抗能力，減少中老年人被疾病侵擾的機率。

46款適合中老年人群的

羊奶粉產品

近年來，我國面臨著出生率下降、老齡化正在高速加深的人口結構變化。第七次全國人口普查的最新老齡化人口數據為：2021年的老年人數相比2020年上升了5.44%。60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%(其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%)。預計2025年，六十歲以上人口將達到3億，我國將成為超老年型國家。

老齡化社會的背后是不容小覷的“銀發經濟”。國家統計局局長寧吉喆表示，“人口老齡化促進了‘銀發經濟’的發展，擴大了老年產品和服務的消費，還有利于推動技術進步。這都帶來一些新的機遇。” 2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達到98%，中老年奶粉漲勢亮眼，消費增長達到142%。

潛力巨大的中老年奶粉市場吸引了越來越多的乳企進行布局。同時，在目前市面上，伊利、蒙牛雅士利、完達山、澳優、圣元等知名乳企都已推出更合適中老年人的營養健康需求和體質特點的羊奶粉產品，以打出差異化之路。

以上46款羊奶粉產品相繼聚焦在中老年賽道上進行發力，可見中老年羊奶粉市場前景較為明朗。

同時也可看出，乳企針對中老年人群的羊奶粉產品呈現三大類布局趨勢，第一類是中老年奶粉獨立品牌陣營中的羊奶粉產品，比如蒙牛雅士利悠瑞系列中的悠瑞富硒高鈣羊奶粉等；第二類是專門針對中老年人群的羊奶粉產品，名稱中就帶“中老年”，如藍河鉑藍金中老年配方綿羊奶粉；第三類是全家營養化及泛年齡成人羊奶粉產品，比如佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉、卡洛塔妮配方羊奶粉等。

① 配方特點

奶粉的安全性和品質是消費者在購買奶粉時最大的關注重點。其中，營養配方是大家在給自己或父母、長輩、親朋好友購買羊奶粉時考慮要素之一。

通過以上盤點信息，我們可看出：大部分羊奶粉產品都具有高鈣、富硒、無蔗糖、含有益生菌、膳食纖維等配方特點，其中高鈣的產品有33款，如：朵恩中老年多維高鈣羊奶粉等；無蔗糖的產品有18款，如：伊利倍暢羊奶粉等；富硒的產品有18款，如：美廬中老年富硒高鈣羊奶粉等；含有益生菌的產品有26款，如：百躍善元雙益中老年配方羊奶粉等；含有膳食纖維的產品有25款，如：美力源脈通優中老年配方羊奶粉等。

除了以上這些常規營養成分外，還有部分乳企/品牌會選擇在產品中添加專門針對中老年人身體特點的特色營養成分，如：圣元優莎蓓愛宜能甄選中老年益生菌羊奶粉，不但含有無蔗糖、益生菌、膳食纖維，同時還添加了有助于降低中老年人血清膽固醇和血漿胰島素濃度的特色成分燕麥β-葡聚糖；米慕羊中老年高鈣植物甾醇酯配方羊奶粉等還添加了能降低膽固醇和血脂的植物甾醇酯。

② 價格分布

價格也是消費者在購買奶粉時較為關注的因素之一。現所統計的46款適合中老年人群的羊奶粉產品，克單價基本都在0.11/g-0.62/g之間。其中，0.11/g-0.19/g的產品有13款，占比約28%；0.20/g-0.27/g的產品有11款，占比約24%；0.30/g-0.38/g的產品有11款，占比約24%；0.42/g-0.48/g的產品有5款，占比約11%；0.50/g-0.57/g的產品有5款，占比約11%；0.62/g的產品有1款，占比約2%。

由此可見，各大羊奶粉產品之間有相應的價格差異，這與對應羊乳企的品牌實力、產品定位及營養配方特點有很大關系。同時可得知，中老年羊奶粉產品克單價主要集中在0.11/g-0.38/g間，呈現中低端價格帶優勢，這與中老年人群對商品價格敏感謹慎、相比年輕人更為節約、更傾向于物美價廉的消費觀有很大關系。

搶占中老年羊奶粉

各大乳企勢在必行！

羊奶的諸多好處，讓中老年人消費者愿意接受并青睞羊奶粉。那么，乳企/品牌在布局中老年羊奶粉時，也應據此做出更合理的產品等部署，以更好地滿足中老年人的羊奶粉消費需要。

① 專業精準的配方，更符合特定需要

骨質疏松、消化吸收能力弱是中老年人的身體特點，因而具有高鈣、富硒、無蔗糖、含有益生菌、膳食纖維等配方特點的羊奶粉產品更能滿足其營養需求，這也是大部分產品在營養配方上的發展方向。

② 先進的除膻技術，更注重接受和推廣度

羊奶比起牛奶，雖有小分子、易吸收的主要優勢，但是其天然的膻味卻讓很多中老年消費者難以接受，甚至望而卻步。品牌想要發展羊奶粉，就需想辦法引進或提升出既能保留羊奶中豐富的營養特質，又能去除其先天特有膻味的先進加工工藝。

③ 嚴謹正規的渠道，更專注消費人群

現今的部分中老年人也在逐漸跟上時代的腳步，購買奶粉時能認準大型品牌連鎖店、專賣店、大型商超或正規網購等渠道平臺，但是仍有很大一部分中老年人容易輕信如“會銷”“街邊宣傳”等途徑的產品，從而購買到非正規產品。品牌自身應把握清楚自己的消費者情況，在嚴防產品流通渠道管控的同時，大力進行消費者教育，提升自身產品在中老年群體中的認知度。

羊奶及羊奶粉已成為現今的流行產品，因羊奶本身小分子易吸收等特點，中老年群體越發青睞羊奶，這使得中老年羊奶粉市場也具有更大的發展空間，尤其是具有本地上游奶源的國產羊乳企，基本都已經在中老年羊奶粉領域布局了產品。但如何更好地提升自身的產品知名度？如何獲得中老年人這一特殊群體的消費信任度？如何走好中老年羊奶粉這盤新開之棋？各大乳企/品牌還需繼續發力、審慎思考！