說起嬰幼兒洗護(hù)，其實(shí)最常拿來跟成人洗護(hù)進(jìn)行對(duì)比。

在歷史上，人類經(jīng)歷了幾次洗護(hù)變革？

早在人類誕生之后，泥土、皂角、草木灰，這是最原始的洗護(hù)方式，人類從此開創(chuàng)了第一代清洗方式。

18世紀(jì)工業(yè)革命后，化學(xué)家從大豆中提取出了脂肪酸，混合氫氧化鈉改進(jìn)了肥皂，這是人類的第二代洗護(hù)方式。

到20世紀(jì)中葉，科學(xué)家從石油中成功提煉出表面活性劑，用其制成洗護(hù)產(chǎn)品，人類由此邁入第三代洗護(hù)征程。

人類洗護(hù)歷史源遠(yuǎn)流長，從最初的皂角、泥土清洗，到后來石油表活劑、化學(xué)添加劑合成洗護(hù)，每一次洗護(hù)革命，都在重演自然與化學(xué)的碰撞。

總結(jié)下來，人類一共經(jīng)歷了3代洗護(hù)革命，人們對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的使用意識(shí)在不斷的加強(qiáng)。

中國洗護(hù)品市場真正發(fā)展起來從70年代開始，國家改革開放之后，北京的熊貓洗衣粉、上海的白貓洗衣粉、武漢一枝花洗衣粉迅速發(fā)展起來。那時(shí)候洗衣服雖然有洗衣粉，但是洗澡只能用肥皂。

上個(gè)世紀(jì)90年代，國家加大了開放力度。寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)紛紛進(jìn)入到中國市場，這期間國產(chǎn)品牌生存空間遭到擠壓，沐浴產(chǎn)品消費(fèi)開始滲透到國民日常的生活習(xí)慣之中。

由于長期以來，人們對(duì)洗護(hù)用品的需求沒有衣食住行那么強(qiáng)烈，所以即使在成人洗護(hù)市場上也是經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。

進(jìn)入到21世紀(jì)以來，國民生活水平提高，GDP增長迅猛，人們滿足溫飽的基礎(chǔ)上，對(duì)生活品質(zhì)有了更高的需求。所以，在母嬰行業(yè)中出現(xiàn)了嬰幼兒洗護(hù)這一細(xì)分。

但是在母嬰市場中，洗護(hù)用品一直處于比較“雞肋”的地位，不同于奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品等品類，盡管“必須要有”，但是體量始終做不起來。因此，導(dǎo)致母嬰門店選擇產(chǎn)品的門檻較低，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，相對(duì)來說品牌意識(shí)淡薄。

在出生率下降的趨勢下，母嬰洗護(hù)迎來了新的增長機(jī)會(huì)。特別是隨著新一代消費(fèi)者進(jìn)入婚育大軍，所帶來消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好的變化，精細(xì)化育兒成為當(dāng)代母嬰消費(fèi)群體的主流育兒方式。

在出生率下降的趨勢下，母嬰洗護(hù)迎來了新的增長機(jī)會(huì)。特別是隨著新一代消費(fèi)者進(jìn)入婚育大軍，所帶來消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)者偏好的變化，精細(xì)化育兒成為當(dāng)代母嬰消費(fèi)群體的主流育兒方式。

90后、95后群體母嬰消費(fèi)產(chǎn)品的需求不斷的細(xì)化、要求不斷的提高，進(jìn)而推動(dòng)了品牌在產(chǎn)品上不斷的進(jìn)行多元化的創(chuàng)新。

實(shí)際上，嬰幼兒洗護(hù)用品在國內(nèi)的不同區(qū)域表笑大相徑庭。

在湖南、河南、江西、山西一帶，洗護(hù)用品整體表現(xiàn)出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，但值得一提的是部分區(qū)域全家化組合產(chǎn)品表現(xiàn)出增長的趨勢；浙江、江蘇、湖北、四川、重慶一帶，洗護(hù)用品整體表現(xiàn)有小幅度的上漲，主要原因是消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用品的重視程度相對(duì)比較高，特別是浙江的一些進(jìn)口、精品店，洗護(hù)用品在門店的占比接近20%-30%左右，并且洗護(hù)用品這一品類客單價(jià)相對(duì)來說也集中在500-700元左右。

隨著90后、00后進(jìn)入母嬰消費(fèi)市場，高端母嬰洗護(hù)用品的增速明顯有所提升。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分享：“現(xiàn)如今以90后、00后為代表的母嬰消費(fèi)群體，他們在洗護(hù)用品的消費(fèi)上有明顯的升級(jí)。要求品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)品牌的理念、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都有明顯需求升級(jí)。看顏值、看品質(zhì)，就是不看價(jià)格，所以我們發(fā)現(xiàn)近兩年國內(nèi)高端母嬰洗護(hù)品類迅速崛起。”

從市面上的洗護(hù)產(chǎn)品來看，也迎來了全面改革。在今年的嬰童展上，許多洗護(hù)品牌從不同角度進(jìn)行創(chuàng)新，打破固有市場的僵局，從消費(fèi)者角度重新定義洗護(hù)用品在門店品類中的地位。