母嬰營養品評論一直非常關注營養品的年輕化，因為在母嬰店的眾多品類中，營養品和零輔食的風格、方式非常像，他們不是剛需，品牌化的程度不集中，消費者購買營養品和零輔食，更多是因為好玩、顏值、貼合自身想要的，這對品類年輕化提出了要求。

尤其是營養品。

從一代“包治百病”的保健品帝國，到細分營養、精準營養的迭代，營養品經歷了多次迭代，今天的消費者不再很容易被營銷廣告忽悠，他們有自己的營養觀，有自己對產品的認知和理解，如果品牌依然延續過去的套路和方式，就無法真正鏈接新生代消費者。

這個時候，體量和光環反而成為一種“累贅”，消費者會認為這是媽媽輩、奶奶輩的選擇，從而對品牌產生背離。而當品牌不再年輕時，影響力已經與體量脫鉤，品牌可能依然優秀，但在消費者眼中品牌將成為“過氣的巨人”。

舉個簡單的例子，也是最常見的場景，當下年輕消費者自身在小紅書、抖音、B站就能學習到很多營養知識，且不論學到的知識是否專業，他們在這些平臺上聚集本身就是一種年輕化的表現。

但是我們很多傳統營養品卻依然在傳統電視媒體投廣告，消費者根本不去，也根本看到不，投放就是白費氣力。

因此我們能看到很多品牌都開始做出調整，將廣告從傳統媒體撤下來，轉投抖音等新興平臺，消費者在哪里，就去哪里，這是最簡單的年輕化邏輯。

此外，品牌的諸多動作都需要向年輕化靠攏，比如請什么樣的代言人，包裝用什么樣的色調，產品采用什么劑型，終端做什么新式媽媽班，等等，都是彰顯年輕化的態度，也讓消費者更愿意向品牌靠攏。

所以，未來能從營養品市場突圍的品牌，不一定是體量多么大，公司成立了多少年的品牌，而是那些敢于走出舒適區，敢于創新，貼近消費者，去真正實現年輕化的品牌！

營養品品牌到底該如何年輕化？

中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲表示，“品牌年輕化，意味著品牌可以同年輕消費者溝通鏈接。”

年輕化不是請一個流量明星代言就能夠實現，品牌年輕化是企業內部運營機制與外部市場反饋實時互動、調整、協同的結果。

需要品牌至少具備幾個方面的能力：

共情能力——能夠理解年輕消費者所想、并且能夠讓年輕消費者認為品牌理解他們；

逐浪能力——對潮流的把握，能夠將品牌與潮流結合融合，無論是代言人選擇還是網綜選擇；

學習能力——認知年輕，學習年輕，運用年輕，廣域接收新平臺、新知識、新美學、新思潮；

表達能力——品牌是企業持續表達最終在受眾心目中形成的烙印，品牌要通過語言、色彩、文案、活動等表達年輕。