近年來隨著人口紅利和流量紅利消失，許多行業開始進入存量爭奪狀態，母嬰行業的流量競爭也愈發激烈。面對新人群、新流量、新渠道的三重沖擊，以及在信息碎片化、消費者注意力分散、產品同質化嚴重的營銷大環境下，母嬰品牌該如何突破，調整策略開拓增量空間，占領新一代母嬰用戶的心智？

國內領先的第三方數字廣告效果評估平臺——秒針（明略科技）發布的《母嬰垂直平臺營銷價值報告》指出，在孕育場景中，母嬰垂直類APP是泛母嬰人群學習孕育知識的最常用平臺，常用率高達95%，遠超綜合社交平臺和綜合資訊類平臺。新手爸媽們日常都會通過母垂APP來學習孕育知識，使用上面的各種孕育小工具來幫助科學育兒。

“觸達力”廣度、深度兼并，決定媽媽網可幫廣告主影響更多精準用戶

從觸達深度上看，在孕育場景中母垂APP的用戶粘性極高，母嬰垂直平臺營銷優勢凸顯。報告中可見，母嬰綜合社區的用戶每周使用天數數據遠高于抖音、小紅書等社交類平臺。媽媽人群平均每周有2.9天使用母垂APP獲取孕育知識以及與媽媽社區交流。同時，從日均使用時長上看，母嬰綜合社區用戶每日使用時長為1.9小時，超小紅書一成。

報告顯示，當前母嬰垂直APP整體月活用戶超過4000萬，估算基本可覆蓋近3年所有新晉泛母嬰人群。其中，媽媽網月活用戶數量高達1600萬，大幅領先于其他對手。而且報告顯示在母嬰APP最常使用排名中，媽媽網也居于榜首，這讓媽媽網的“觸達力”在廣度上擁有了足夠的優勢。

同時，隨著“泛母嬰”人群身份的轉換，她們對母嬰垂直APP整體使用時長持續增長。而易觀有報告顯示，媽媽網恰是用戶使用時長最長、粘性最大的母嬰垂直APP，這就促使媽媽網的“觸達力”在深度上擁有了天然優勢。如此廣度、深度兼并，讓媽媽網可以幫助廣告主實現更大、更深層次的觸達，精準影響更多用戶。

“生產力”獲用戶廣泛認可，媽媽網可助廣告主提早占領用戶心智

報告顯示，母嬰垂直APP需要擁有豐富的內容和功能，“生產力”上全面滿足“泛母嬰”人群需求。而媽媽網多年以來在內容層面的深耕及產品層面的創新早已得到用戶廣泛認可，在母嬰垂直APP滿意度調查中，媽媽網以98.2%的用戶滿意度排名行業第一。

“觸動力”獲廣告主高度認同，媽媽網對消費者決策影響大于抖音、小紅書

從精準影響到占領用戶心智，最后要考量的就是刺激轉化的“觸動力”。報告顯示，母嬰媒體已成為“泛母嬰”人群購物決策前鏈路的主要平臺。數據顯示，在獲取最新商品信息、深度學習商品知識、獲取商品口碑、選定想購買的品牌這一購買決策鏈路上，媽媽網在各階段的使用率都排在首位。可見媽媽網對“泛母嬰”人群消費決策產生影響已經超過當下最火的抖音、小紅書的等平臺。

此外，報告中還分享了媽媽網與Swisse、嬌蘭、廣汽傳祺、戴森等不同行業品牌合作案例。依托作為母嬰垂直APP值得信賴、專業科學、詳細全面的營銷優勢，憑借與用戶間充分的信任關系，媽媽網在針對不同行業廣告主時，都能實現全面賦能品牌，加快消費者購買決策，這一點獲得了以往廣告主們的高度認可。

由此可見，在觸達力、生產力、觸動力三個維度，媽媽網的營銷價值均處于行業領先地位。且針對“泛母嬰”人群，媽媽網比抖音、小紅書等流量集中地更具影響力。深度觸達已是母嬰新營銷的核心，品牌一方面需要持續深挖消費者的需求，不斷調整產品策略以持續拓展用戶消費周期。另一面，是營銷平臺的選擇上有主次之分，核心主賽道上首先達成目標用戶的搶占。面對存量市場激烈的競爭，母嬰垂直平臺推陳出新的營銷新案例、新玩法，不斷為行業、為品牌提供更有效的解決方案，也給很多品牌帶來了可觀的增長。