縱觀當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)，90、95后年輕一代成為生育大軍的中堅(jiān)力量，也是母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，他們個(gè)性張揚(yáng)、追求自我，母嬰消費(fèi)在產(chǎn)品之外有了更多精神層面的訴求，無(wú)疑，誰(shuí)能俘獲新生代年輕媽媽，誰(shuí)就掌握了母嬰增量市場(chǎng)的關(guān)鍵。知易行難，對(duì)于專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)更是如此。一方面，存量博弈之下，乳企進(jìn)入高端細(xì)分市場(chǎng)比拼的新階段，另一方面，通過(guò)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，與年輕家庭產(chǎn)生深度溝通和信任鏈接是企業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)之一。

在這其中，藍(lán)河作為高端奶粉市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌，不僅以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)辟出珍稀綿羊奶新賽道，更是以營(yíng)銷創(chuàng)新持續(xù)引爆年輕圈層，收獲新一代媽媽的忠誠(chéng)信賴。10月21日，由藍(lán)河綿羊奶粉總冠名，抖音、燦星、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在江蘇無(wú)錫舉行，觀察員鄧紫棋、孟非、謝霆鋒、伊能靜悉數(shù)亮相。一個(gè)是高端奶粉市場(chǎng)的新品類翹楚，一個(gè)是全方位升級(jí)打造的經(jīng)典IP，雙方攜手強(qiáng)勢(shì)出擊，必將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的“破圈”傳播，輻射更多年輕家庭。

點(diǎn)贊新一代中國(guó)達(dá)人

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合造就流行

達(dá)人秀，作為一個(gè)全球性IP，曾橫掃全球71個(gè)國(guó)家，保持著“最成功的電視真人秀模式”的吉尼斯紀(jì)錄，之所以能夠自誕生之日起便享譽(yù)全球，并且播出十?dāng)?shù)年經(jīng)久不衰，就是因?yàn)樗�不僅是一檔綜藝，更像是一粒種子，把奇跡、熱愛(ài)埋進(jìn)了每一個(gè)人心里。舞臺(tái)上短短一分鐘，卻讓人相信，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的那一刻，可能會(huì)發(fā)生在平淡無(wú)奇的每一天中。

如今放眼各行各業(yè)，年輕的力量正在被看見(jiàn)。也許只是一次簡(jiǎn)單的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食譜，越來(lái)越多的人被這些樸素真摯的時(shí)刻所吸引鼓舞。他們對(duì)熱愛(ài)的堅(jiān)持，便是成為達(dá)人的開(kāi)始。

今年，達(dá)人秀也迎來(lái)了全新出發(fā)。作為抖音下半年唯一的超級(jí)綜藝，新一季《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，有眾多抖音達(dá)人入局、有“才藝+人物+劇情”多舞臺(tái)的沉浸式體驗(yàn)、有全新“抖綜”跨屏互動(dòng)模式，還有總冠名商藍(lán)河特別設(shè)置的“媽媽專屬賽道”成就了不起的夢(mèng)想。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目層出不窮，但優(yōu)質(zhì)的綜藝IP仍是價(jià)值洼地。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)品牌和綜藝IP深度共創(chuàng)，并選擇年輕人喜歡的社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，能夠真正助力品牌在特定的營(yíng)銷周期內(nèi)獲得更多年輕用戶的青睞，并沉淀為品牌資產(chǎn)。而這次《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》全面升級(jí)，搭載著抖音這個(gè)六億+受眾的超級(jí)流量平臺(tái)，通過(guò)“抖綜”這一全新的跨屏互動(dòng)模式，將進(jìn)一步拓寬藍(lán)河與用戶的溝通邊界。新一代高端奶粉代表藍(lán)河，與新一代頭部短視頻平臺(tái)、新一代國(guó)民綜藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將放大品牌冠名勢(shì)能，進(jìn)一步強(qiáng)化藍(lán)河在年輕群體中的心智影響力。

服務(wù)新一代用戶

攜手創(chuàng)造美好生活

“最大的綿羊奶粉品牌藍(lán)河綿羊奶粉和中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)抖音，這是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的‘大合作’，為用戶提供美好內(nèi)容，同時(shí)創(chuàng)造更多美好體驗(yàn)。”現(xiàn)場(chǎng)，抖音商業(yè)化（巨量引擎）內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)負(fù)責(zé)人梁有為分享道。

在新一代達(dá)人里，有一個(gè)特殊的群體格外矚目——新一代父母。總是藏在屏幕后的他們，承擔(dān)著多面的社會(huì)角色，卻依然積極向上、熱愛(ài)生活。他們正是抖音與藍(lán)河宣布開(kāi)展進(jìn)一步深度合作的紐帶。

作為僅占全球奶產(chǎn)量1%的珍稀品類，對(duì)比牛奶，綿羊奶擁有8倍天然乳鐵蛋白、1.5倍天然乳鈣。更多天然營(yíng)養(yǎng)、更好消化吸收的優(yōu)勢(shì)，走入更多媽媽們的視野。藍(lán)河開(kāi)辟綿羊奶粉新賽道，真正讓“新一代高端奶粉”成為媽媽們首選的新品類。

在抖音生態(tài)里，身懷絕技想法新潮的媽媽們用特有的方式表達(dá)熱愛(ài)——或是分享帶娃日常，或是對(duì)話育兒達(dá)人，或是選購(gòu)嬰幼兒產(chǎn)品，媽媽與寶寶的一點(diǎn)一滴都記錄在了抖音上，演繹著“新一代美好生活”的本真。

不論是藍(lán)河還是抖音，一直以來(lái)，都是“美好生活”的倡導(dǎo)者。而二者的聯(lián)手，也將為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)更多想象空間。

以《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》為原點(diǎn)，抖音將通過(guò)IP內(nèi)容原生化、生意運(yùn)維體系化、人群運(yùn)營(yíng)科學(xué)化三個(gè)方向，為藍(lán)河搭建一個(gè)創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、高效的“品效銷”平臺(tái)生態(tài)，打造鏈路完整的品牌增長(zhǎng)計(jì)劃。

同時(shí)依托于抖音的數(shù)據(jù)資產(chǎn)及能力，有效賦能藍(lán)河品牌營(yíng)銷全鏈路。借助云圖2.0平臺(tái)，對(duì)母嬰品牌人群進(jìn)行精準(zhǔn)分層，以新的玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓寬溝通邊界，讓品牌更懂消費(fèi)者，讓消費(fèi)者也能更懂品牌和產(chǎn)品。

不論是更大的流量池，更精準(zhǔn)的內(nèi)容場(chǎng)景，還是更深度的運(yùn)營(yíng)，究其本質(zhì)，都是在深層傳遞更營(yíng)養(yǎng)的高端綿羊奶粉產(chǎn)品、更新潮的育兒理念和服務(wù)體驗(yàn)。而藍(lán)河與抖音多維度合作的意義遠(yuǎn)不止于此——這種企業(yè)、渠道和用戶多方共贏的業(yè)態(tài)新模式，將為行業(yè)提供玩法和思路上的新可能。

的確，加速變化的媒介時(shí)代讓品牌重新審視與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)方式，同時(shí)在渠道布局上也需要適應(yīng)新的變化，解決品牌溝通到有效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷鏈路優(yōu)化變得更為重要。

藍(lán)河牽手抖音，據(jù)悉，這是一次長(zhǎng)期的合作，既有“短視頻內(nèi)容+長(zhǎng)綜藝的聯(lián)動(dòng)”，也有“內(nèi)容IP與生意增長(zhǎng)閉環(huán)的打通”，更重要的是藍(lán)河將從線上打通消費(fèi)者，借助更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更豐富的場(chǎng)景，建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知，為渠道和線下門店帶來(lái)更多的流量和更強(qiáng)勢(shì)的生意增長(zhǎng)推力。

這是一個(gè)多方共贏舉措，為合作伙伴帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量扶持，滿足消費(fèi)者不斷迭代的需求，同時(shí)也讓中國(guó)新生代的好產(chǎn)品、好品牌得到品牌建設(shè)和營(yíng)銷增長(zhǎng)雙價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

新一代高端奶粉

傳遞新一代中國(guó)力量

熱愛(ài)給予了新一代達(dá)人站在鏡頭前的勇氣，同樣賦予了藍(lán)河持續(xù)“破圈”的創(chuàng)新力。突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路，藍(lán)河在品牌建設(shè)和品類教育上，始終以新一代媽媽為主軸，在情感鏈接中深化品牌價(jià)值，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在借助年輕媽媽喜愛(ài)的綜藝推廣溝通模式時(shí)，藍(lán)河也更加注重挖掘品牌與節(jié)目之間契合的內(nèi)核，找到年輕一代內(nèi)心的“痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)”，真正與消費(fèi)者走到一起。

從《脫口秀大會(huì)3》的快樂(lè)魔法，《恰好是少年》的放肆朝氣，《28歲的你》的勇敢無(wú)畏，到《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的熱愛(ài)夢(mèng)想，藍(lán)河源源不斷為新一代父母輸送著精神“食糧”。2020年，張雨綺成為藍(lán)河品牌代言人，與她背后每一位有新時(shí)代育兒想法、更高營(yíng)養(yǎng)需求的新一代父母乘風(fēng)破浪。

事實(shí)證明，藍(lán)河對(duì)于新一代消費(fèi)者與乳業(yè)的熱愛(ài)沒(méi)有被辜負(fù)。

國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿認(rèn)證“藍(lán)河綿羊奶粉 全球銷量領(lǐng)先”，藍(lán)河綿羊奶粉得到了越來(lái)越多媽媽的選擇，創(chuàng)造了屬于自己的流行。

每一個(gè)平凡的熱愛(ài)，也是全社會(huì)同呼吸、共命運(yùn)的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)藍(lán)河與抖音攜手走向全國(guó)各地，把更好的產(chǎn)品、更新的理念、更美好的生活方式帶給更多人時(shí)，當(dāng)所有逐夢(mèng)而行的普通人將發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)匯聚在一起時(shí)，就是行走的中國(guó)力量，中國(guó)朝氣。站在行業(yè)角度，以藍(lán)河為代表的新一代高端奶粉，在打造更有穿透力的品牌聲量的同時(shí)，其品牌力量也將加速革新消費(fèi)新格局。