近幾年，伴隨新生兒出生率不斷下降，嬰配粉存量競爭加劇，兒童粉不僅成為更多品牌眼中的“香餑餑”，也成為各大渠道品類優(yōu)化的解決方法之一。加上科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒的理念不斷向兒童成長的各個(gè)年齡段發(fā)展，消費(fèi)者更加注重孩子營養(yǎng)的補(bǔ)充。10月20日，歐比佳旗下兒童粉品牌悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫(yī)院聯(lián)合成立兒童身高管理中心，從更專業(yè)的角度為兒童生長發(fā)育賦能！

兒童身高問題多

專業(yè)、合理的身高管理是關(guān)鍵

“孩子怎樣才能長得高”是中國父母一直關(guān)心的話題，“身高內(nèi)卷”更是時(shí)刻伴隨著當(dāng)代孩子！中華醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)分會(huì)內(nèi)分泌遺傳代謝學(xué)組統(tǒng)計(jì)，我國兒童矮身材的發(fā)生率約為3%，全國4~15歲需要治療的兒童有700萬，總數(shù)居全球第二。但事實(shí)上，目前每年真正接受合理治療的患者不到3萬名，治療率不足1%。高發(fā)生率和低治療率的數(shù)據(jù)背后反映的是什么？2021年5月21日重慶兒童生長發(fā)育（身高管理）學(xué)術(shù)交流會(huì)中各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)（身高管理）重要再次提出討論，調(diào)查顯示：90%的家長不知道兒童生長發(fā)育的基本規(guī)律，65%的家長在孩子身高偏矮時(shí)會(huì)考慮使用保健品，甚至盲目進(jìn)補(bǔ)。30%的家長在孩子生長發(fā)育遲緩時(shí)盲目樂觀，固守“晚長”的老觀念。

其實(shí)，現(xiàn)在就算家長知道孩子的身高需要專業(yè)管理，也很少有家長知道如何管理。《2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營養(yǎng)知行力報(bào)告》顯示：針對(duì)學(xué)齡及學(xué)齡前兒童家長對(duì)常見營養(yǎng)素及兒童健康問題的知曉情況，結(jié)果表明，受訪家長的營養(yǎng)知識(shí)水平整體偏低，有約50%的兒童家長營養(yǎng)知識(shí)水平未及格，不同年齡段兒童家長營養(yǎng)知識(shí)優(yōu)秀率僅在一成左右。這也造成很多孩子在生長發(fā)育的初期和關(guān)鍵期無法得到很好的干預(yù)，進(jìn)而引發(fā)生長發(fā)育遲緩等不可逆的傷害。

身高不僅是孩子一輩子的事情，家長錯(cuò)誤的觀念可能會(huì)錯(cuò)過了孩子矮身材的最佳干預(yù)期，有的甚至造成終身遺憾。更為嚴(yán)重的是，身材矮小可能會(huì)導(dǎo)致孩子的心理出現(xiàn)問題，調(diào)研顯示：90%的矮小兒童有自卑、抑郁等心理障礙，成年后面臨生活、就業(yè)、交際、婚戀等沉重壓力。所以專業(yè)、合理的身高管理尤為關(guān)鍵。對(duì)此，歐比佳提出普及身高管理的觀念，引導(dǎo)正確的民眾方向，抓住兒童黃金生長期，讓孩子多長10公分是其工作的目標(biāo)和方向！

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，賦能兒童青少年生長發(fā)育

不過，父母們想要自己的孩子長得更高，究竟從哪些方面進(jìn)行管理呢？這又是一大難題！為解決父母的這一大痛點(diǎn)，歐比佳悅貝高聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院成立兒童身高管理中心，并于10月20日舉行了簽約儀式。據(jù)悉，此次會(huì)議在重慶北部寬仁醫(yī)院舉行，該院何紀(jì)毅副院長、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業(yè)文志剛總經(jīng)理及重慶米拉多貿(mào)易有限公司羅令總經(jīng)理等各領(lǐng)導(dǎo)出席。這也足見，歐比佳與重慶北部寬仁醫(yī)院對(duì)兒童青少年的身高管理這一使命十分重視。

據(jù)了解，重慶北部寬仁醫(yī)院是一家由重慶市政府、市衛(wèi)健委批準(zhǔn)設(shè)立，上市企業(yè)華邦健康（002004.SZ）出資建設(shè)的集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健于一體的大型三級(jí)綜合醫(yī)院，擁有百年歷史，實(shí)力雄厚。在眾多科室里，其中的寬仁兒科以“一切為了孩子 為了孩子一切”為宗旨。在此次兒童身高管理項(xiàng)目中，重慶北部寬仁醫(yī)院兒科部門集結(jié)了眾多專家、學(xué)者共同探討《如何促進(jìn)兒童健康自然生長》的方法以及未來的規(guī)劃。而作為一家擁有跨國產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)新秀企業(yè)，歐比佳乳業(yè)在湖南長沙和愛爾蘭都林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，且一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為中國萬千家庭提供專業(yè)的營養(yǎng)健康服務(wù)。

重慶米拉多貿(mào)易有限公司總經(jīng)理羅令及兒科唐仕芳主任還分別就本次項(xiàng)目合作的具體事宜和重慶北部寬仁醫(yī)院兒科科室、醫(yī)師團(tuán)隊(duì)、兒童身高發(fā)育特點(diǎn)、兒童身高管理的重要性等進(jìn)行了具體闡述。重慶北部寬仁醫(yī)院和歐比佳乳企的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彼此借勢，從醫(yī)學(xué)的角度干預(yù)兒童身高發(fā)育+從營養(yǎng)的角度助力兒童身高發(fā)育，促進(jìn)兒童健康自然生長！

歐比佳悅貝高用定制化和專業(yè)化方案

解決兒童青少年身高管理痛點(diǎn)

如何從營養(yǎng)的角度助力兒童身高發(fā)育呢？作為歐比佳乳業(yè)旗下重要兒童奶粉品牌，歐比佳悅貝高一方面，和重慶北部寬仁醫(yī)院合作，整合7大項(xiàng)目資源：建立身高管理監(jiān)測站、制定身高管理培訓(xùn)課程，幫助門店培養(yǎng)身高管理師、聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院專家開展現(xiàn)場講座或者義診傳播、為客戶開通身高管理和醫(yī)院專屬（掛號(hào)等）綠色通道、制定身高管理VIP基礎(chǔ)項(xiàng)目費(fèi)用的優(yōu)惠政策及套餐、在線上建立身高管理檔案和跟蹤回訪制度、聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院專家共同組織開展社會(huì)公益活動(dòng)等，從消費(fèi)者教育、醫(yī)學(xué)干預(yù)等多個(gè)維度助力孩子生長發(fā)育；

另一方面，歐比佳悅貝高兒童成長配方奶粉以“悅?cè)缓亲o(hù) 茁壯成長”為產(chǎn)品理念，嚴(yán)選新西蘭進(jìn)口奶源，強(qiáng)化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營養(yǎng)，助力孩子生長發(fā)育、認(rèn)知力發(fā)展、身體素質(zhì)提升、視力發(fā)育、胃腸道調(diào)節(jié)等多維度發(fā)育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養(yǎng)支持，為兒童青少年成長全面助力。

縱觀當(dāng)下兒童粉市場，容量雖大，但規(guī)范性和專業(yè)性不足。此次，歐比佳悅貝高不僅持續(xù)精耕營養(yǎng)創(chuàng)新研發(fā)，打破常規(guī)，還與重慶北部寬仁醫(yī)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立兒童身高管理中心，鞏固自身品牌的護(hù)城河，也將再一次推動(dòng)我國兒童粉市場發(fā)展！奶粉圈相信，敢于創(chuàng)新者，將是不斷推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的新勢力！