近幾年，伴隨新生兒出生率不斷下降，嬰配粉存量競爭加劇，兒童粉不僅成為更多品牌眼中的“香餑餑”，也成為各大渠道品類優(yōu)化的解決方法之一。加上科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒的理念不斷向兒童成長的各個年齡段發(fā)展，消費者更加注重孩子營養(yǎng)的補(bǔ)充。10月20日，歐比佳旗下兒童粉品牌悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫(yī)院聯(lián)合成立兒童身高管理中心，從更專業(yè)的角度為兒童生長發(fā)育賦能！

兒童身高問題多

專業(yè)、合理的身高管理是關(guān)鍵

“孩子怎樣才能長得高”是中國父母一直關(guān)心的話題，“身高內(nèi)卷”更是時刻伴隨著當(dāng)代孩子！中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)分會內(nèi)分泌遺傳代謝學(xué)組統(tǒng)計，我國兒童矮身材的發(fā)生率約為3%，全國4~15歲需要治療的兒童有700萬，總數(shù)居全球第二。但事實上，目前每年真正接受合理治療的患者不到3萬名，治療率不足1%。高發(fā)生率和低治療率的數(shù)據(jù)背后反映的是什么？2021年5月21日重慶兒童生長發(fā)育（身高管理）學(xué)術(shù)交流會中各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)對（身高管理）重要再次提出討論，調(diào)查顯示：90%的家長不知道兒童生長發(fā)育的基本規(guī)律，65%的家長在孩子身高偏矮時會考慮使用保健品，甚至盲目進(jìn)補(bǔ)。30%的家長在孩子生長發(fā)育遲緩時盲目樂觀，固守“晚長”的老觀念。

其實，現(xiàn)在就算家長知道孩子的身高需要專業(yè)管理，也很少有家長知道如何管理。《2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營養(yǎng)知行力報告》顯示：針對學(xué)齡及學(xué)齡前兒童家長對常見營養(yǎng)素及兒童健康問題的知曉情況，結(jié)果表明，受訪家長的營養(yǎng)知識水平整體偏低，有約50%的兒童家長營養(yǎng)知識水平未及格，不同年齡段兒童家長營養(yǎng)知識優(yōu)秀率僅在一成左右。這也造成很多孩子在生長發(fā)育的初期和關(guān)鍵期無法得到很好的干預(yù)，進(jìn)而引發(fā)生長發(fā)育遲緩等不可逆的傷害。

身高不僅是孩子一輩子的事情，家長錯誤的觀念可能會錯過了孩子矮身材的最佳干預(yù)期，有的甚至造成終身遺憾。更為嚴(yán)重的是，身材矮小可能會導(dǎo)致孩子的心理出現(xiàn)問題，調(diào)研顯示：90%的矮小兒童有自卑、抑郁等心理障礙，成年后面臨生活、就業(yè)、交際、婚戀等沉重壓力。所以專業(yè)、合理的身高管理尤為關(guān)鍵。對此，歐比佳提出普及身高管理的觀念，引導(dǎo)正確的民眾方向，抓住兒童黃金生長期，讓孩子多長10公分是其工作的目標(biāo)和方向！

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，賦能兒童青少年生長發(fā)育

不過，父母們想要自己的孩子長得更高，究竟從哪些方面進(jìn)行管理呢？這又是一大難題！為解決父母的這一大痛點，歐比佳悅貝高聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院成立兒童身高管理中心，并于10月20日舉行了簽約儀式。據(jù)悉，此次會議在重慶北部寬仁醫(yī)院舉行，該院何紀(jì)毅副院長、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業(yè)文志剛總經(jīng)理及重慶米拉多貿(mào)易有限公司羅令總經(jīng)理等各領(lǐng)導(dǎo)出席。這也足見，歐比佳與重慶北部寬仁醫(yī)院對兒童青少年的身高管理這一使命十分重視。

據(jù)了解，重慶北部寬仁醫(yī)院是一家由重慶市政府、市衛(wèi)健委批準(zhǔn)設(shè)立，上市企業(yè)華邦健康（002004.SZ）出資建設(shè)的集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健于一體的大型三級綜合醫(yī)院，擁有百年歷史，實力雄厚。在眾多科室里，其中的寬仁兒科以“一切為了孩子 為了孩子一切”為宗旨。在此次兒童身高管理項目中，重慶北部寬仁醫(yī)院兒科部門集結(jié)了眾多專家、學(xué)者共同探討《如何促進(jìn)兒童健康自然生長》的方法以及未來的規(guī)劃。而作為一家擁有跨國產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)新秀企業(yè)，歐比佳乳業(yè)在湖南長沙和愛爾蘭都林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，且一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為中國萬千家庭提供專業(yè)的營養(yǎng)健康服務(wù)。

重慶米拉多貿(mào)易有限公司總經(jīng)理羅令及兒科唐仕芳主任還分別就本次項目合作的具體事宜和重慶北部寬仁醫(yī)院兒科科室、醫(yī)師團(tuán)隊、兒童身高發(fā)育特點、兒童身高管理的重要性等進(jìn)行了具體闡述。重慶北部寬仁醫(yī)院和歐比佳乳企的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彼此借勢，從醫(yī)學(xué)的角度干預(yù)兒童身高發(fā)育+從營養(yǎng)的角度助力兒童身高發(fā)育，促進(jìn)兒童健康自然生長！

歐比佳悅貝高用定制化和專業(yè)化方案

解決兒童青少年身高管理痛點

如何從營養(yǎng)的角度助力兒童身高發(fā)育呢？作為歐比佳乳業(yè)旗下重要兒童奶粉品牌，歐比佳悅貝高一方面，和重慶北部寬仁醫(yī)院合作，整合7大項目資源：建立身高管理監(jiān)測站、制定身高管理培訓(xùn)課程，幫助門店培養(yǎng)身高管理師、聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院專家開展現(xiàn)場講座或者義診傳播、為客戶開通身高管理和醫(yī)院專屬（掛號等）綠色通道、制定身高管理VIP基礎(chǔ)項目費用的優(yōu)惠政策及套餐、在線上建立身高管理檔案和跟蹤回訪制度、聯(lián)合重慶北部寬仁醫(yī)院專家共同組織開展社會公益活動等，從消費者教育、醫(yī)學(xué)干預(yù)等多個維度助力孩子生長發(fā)育；

另一方面，歐比佳悅貝高兒童成長配方奶粉以“悅?cè)缓亲o(hù) 茁壯成長”為產(chǎn)品理念，嚴(yán)選新西蘭進(jìn)口奶源，強(qiáng)化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營養(yǎng)，助力孩子生長發(fā)育、認(rèn)知力發(fā)展、身體素質(zhì)提升、視力發(fā)育、胃腸道調(diào)節(jié)等多維度發(fā)育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養(yǎng)支持，為兒童青少年成長全面助力。

縱觀當(dāng)下兒童粉市場，容量雖大，但規(guī)范性和專業(yè)性不足。此次，歐比佳悅貝高不僅持續(xù)精耕營養(yǎng)創(chuàng)新研發(fā)，打破常規(guī)，還與重慶北部寬仁醫(yī)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立兒童身高管理中心，鞏固自身品牌的護(hù)城河，也將再一次推動我國兒童粉市場發(fā)展！奶粉圈相信，敢于創(chuàng)新者，將是不斷推動時代發(fā)展的新勢力！