戰(zhàn)略決定高度，思路決定出路。作為羊奶粉絕對領(lǐng)軍者，佳貝艾特的成功見證了細分品類的力量，更印證了品牌專業(yè)精耕的力量。從2011年進入中國，佳貝艾特十年跨越式發(fā)展成為超30億大單品，躋身奶粉品牌頭部陣營，而對于從30億到100億的目標(biāo)，佳貝艾特又將如何實現(xiàn)？在今年進博會上，我們看見了佳貝艾特的增長邏輯。

閃耀進博，隆重啟航

佳貝艾特悠裝Pro煥新上市

11月5日，第四屆中國國際進口博覽會（CIIE）在上海國家會展中心拉開帷幕，作為進博會的“常客”，澳優(yōu)今年已連續(xù)4年參展，并且作為中資頭部乳企，在這樣一個全球性的大舞臺上，澳優(yōu)的一舉一動都備受關(guān)注。而在此關(guān)鍵節(jié)點，11月6日佳貝艾特悠裝宣布煥新升級成悠裝Pro，全新包裝亮相進博，可見佳貝艾特乃至澳優(yōu)對此次悠裝Pro面世的重視。

在澳優(yōu)大氣恢宏的深藍色展館中，可以看見升級的佳貝艾特悠裝Pro，在沿用佳貝艾特罐體純白色調(diào)的同時，罐子整體升級成藍色專利高蓋，粉勺分離，更便于消費者使用。整體來看，佳貝艾特悠裝Pro的包裝就已彰顯了其升級的用心。

并且除了外觀更加亮眼、更符合新一代消費者對顏值的審美外，結(jié)合著包裝“智慧星”元素所展現(xiàn)。據(jù)了解，佳貝艾特悠裝Pro為了更好地滿足消費者對奶粉營養(yǎng)，以及渠道對產(chǎn)品差異化賣點的需求，以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的全新產(chǎn)品理念出發(fā)，重新塑造了產(chǎn)品亮點，希望給到寶寶更好營養(yǎng)的同時，助力渠道更好地推介。

而這些，無疑都讓大家對佳貝艾特悠裝Pro有了更多的期待，產(chǎn)品升級從來不是品牌的“獨角戲”，而是一場品牌與消費者的“共建”，與渠道的“共謀”。

悠裝Pro聚焦3大核心，創(chuàng)新升級

品類優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌張力俱顯

面對加速變幻的市場，不斷迭代的消費者，“Z世代”“配方論”“成分黨”“種草”“品牌主義”……于品牌而言，變化背后，是新的需求和機會。據(jù)奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費調(diào)研》，營養(yǎng)配方、品牌、奶源已成為除安全性外，消費者購買奶粉最為關(guān)注的3大關(guān)鍵，占比依次為89.07%、88.62%、73.41%，而這些也是悠裝Pro升級的核心要素。

亮點1：甄選優(yōu)質(zhì)山羊奶源，工藝升級，深化研究，只為更好營養(yǎng)

依托于佳貝艾特對山羊奶源全產(chǎn)業(yè)鏈的掌握，悠裝Pro甄選佳貝艾特荷蘭自有牧場更優(yōu)質(zhì)更營養(yǎng)的山羊奶源，生乳驗收優(yōu)于國內(nèi)國際雙標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，悠裝Pro對生產(chǎn)工藝也進行了全面升級，采用鮮活營養(yǎng)秒鎖工藝，30s瞬時干燥，更好保持營養(yǎng)的新鮮和活性。并且，長期以來，佳貝艾特深入推進羊奶研究，將更好的營養(yǎng)帶給消費者的同時，不斷加大羊奶特色的挖掘和宣傳，加強消費者教育。悠裝Pro的升級基于佳貝艾特的優(yōu)秀基因，更是佳貝艾特十多年來的實力轉(zhuǎn)化。

亮點2：“吸收”和“益智”，2大核心營養(yǎng)配方賣點突出

并且，除了“小分子、A2蛋白”等被消費者悉知的天然優(yōu)勢外，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與牛奶相比，山羊乳中還含有1.8倍腦磷脂群和4倍唾液酸，有助于寶寶在問題解決能力、語言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度等方面的提升。而在此基礎(chǔ)上，圍繞消化吸收，悠裝Pro采用益生元+益生菌雙重搭配；聚焦益智，悠裝Pro同時含有膽堿、牛磺酸、DHA、ARA等4類與腦部發(fā)育相關(guān)的營養(yǎng)素，以羊奶品類優(yōu)勢＋雙重配方力，成就其全新定義的“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”。

亮點3：品牌力＋差異化定位強力驅(qū)動，實現(xiàn)1+1＞2的效能

作為很多消費者心中羊奶粉品牌的首選，回溯佳貝艾特的發(fā)展，其“悅白”＋“悠裝”的經(jīng)典產(chǎn)品組合拳可謂分外清晰，而煥新升級的悠裝Pro，正是佳貝艾特著力打造的又一款高端羊奶粉。單品打江山，多品坐江山，悠裝Pro將與超高端明星單品“悅白”形成很好的錯位互補，以滿足更多消費者對高品質(zhì)羊奶粉的需求，橫向和縱深擴大佳貝艾特的受眾基數(shù)和影響力，實現(xiàn)1＋1＞2的實在成效，在已有品牌力的優(yōu)勢下，成為佳貝艾特百億征程又一個強有力的增量支撐。

總的來看，佳貝艾特悠裝Pro此次升級，謀定而動，篤行致遠。在佳貝艾特追求更高目標(biāo)、羊奶粉市場需要破局新發(fā)展的當(dāng)下，無疑給佳貝艾特品牌、給羊奶粉市場注入了新的活力。

積極擁抱渠道，“共謀”未來增長

聚力而生，又一明星單品悠裝Pro蓄勢待發(fā)

回歸佳貝艾特悠裝Pro整個產(chǎn)品煥新升級，從視覺語言到產(chǎn)品，再到品牌，與時俱進的“求新、求變”下，是市場趨勢的推動，更是對消費者需求更好的滿足。不過，這只是其開啟新征程第一步。

在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維構(gòu)建中，佳貝艾特能夠“一馬當(dāng)先”“一騎絕塵”地從羊奶粉品類中沖出，離不開其對于線下核心渠道的把握，更離不開其與渠道共生共贏的決心和行動，渠道力是生命力，而這也將成為悠裝Pro升級后最為重要的一環(huán)。

據(jù)悉，接下來佳貝艾特將在全國各大城市開展以“向悠出發(fā)，增勢未來”為主題的發(fā)布會，進行全國招商，優(yōu)選專業(yè)性強、推廣力強、生意實力強的“三強渠道”，力求將悠裝Pro打造成其又一大單品。并通過持續(xù)發(fā)力品牌推廣，完善渠道銷售策略，加強終端動銷活動，使悠裝Pro成為一款有品牌、有服務(wù)、有利潤的產(chǎn)品，幫助渠道門店拓增羊奶生意體量。

品牌從上到下的重視，全球性活動的借勢，長遠規(guī)劃的建設(shè)，聚焦、聚勢、聚力，佳貝艾特悠裝Pro的面世，可以說是站在“巨人”的肩上，基于佳貝艾特已有的品牌根基、渠道布局能力、品牌營銷思維等硬核優(yōu)勢，其發(fā)展勢頭已不難想象。

“新時代，共享未來”，與消費者共享更健康的未來，與渠道合作伙伴共享更美好的未來，與羊奶粉品類共享更長遠的未來，佳貝艾特以悠裝Pro出發(fā)，全面開啟百億新征程，征途漫漫，聚力而生，奮斗不息。