時隔4個月，飛鶴羊奶粉又放大招了！

11月19日，飛鶴控股的原生態(tài)牧業(yè)完成了一筆收購案，以1.31億元將陜西綠能生態(tài)牧業(yè)收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養(yǎng)殖設施、羊奶生產(chǎn)線以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權。

作為飛鶴最重要的奶源供應商之一，原生態(tài)牧業(yè)對于奶山羊資產(chǎn)的收購意圖很明顯，為飛鶴的羊奶粉業(yè)務“囤積糧草”，做好產(chǎn)業(yè)鏈端的應援。“收購事項將使集團在中國快速增長的羊奶市場進一步擴大業(yè)務，并豐富新的產(chǎn)品系列，以滿足中國客戶對羊奶粉產(chǎn)品的需求。”

今年七月，飛鶴全資收購了陜西羊乳企業(yè)小羊妙可，正式進軍羊奶粉市場，這也是飛鶴在羊奶粉領域的“二進宮”，再度進場的飛鶴更加躊躇滿志。

那么，這次飛鶴羊奶粉的“勝算”如何呢？

與七年前飛鶴在羊奶粉領域的試水與最終遺憾折戟相比，飛鶴在2021年大舉入局羊奶粉賽道，勝算顯然會更大。

一方面，羊奶粉市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。與七年前相比，羊奶品類的熱度、消費者的認知度以及行業(yè)發(fā)展的程度已經(jīng)不可同日而語。今年以來，不止是飛鶴，伊利、君樂寶等大乳企便不斷表示了對羊奶賽道的興趣，布局產(chǎn)品、資本入場...在羊奶賽道這些大乳企的重倉所反映的正是羊奶粉的蓬勃潛力。

且當前的羊奶粉行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展的新階段，行業(yè)法規(guī)完善、市場增長變得良性，不再像以前那樣靠高毛利，粗獷野蠻生長，而是更多的依靠品牌的綜合實力來帶動，這正是飛鶴等大品牌所具備的優(yōu)勢。

另一方面，很多人看好飛鶴的原因來自于對其全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗的自信。飛鶴的崛起正是建立在其全產(chǎn)業(yè)鏈的建設之上，此前收購原生態(tài)牧業(yè)以及飛鶴在全國奶源的“買買買”策略，其要實現(xiàn)的正是奶源的自控與上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應能力，牛奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈讓飛鶴在“奶粉事件”中獨善其身，并實現(xiàn)了品牌的逆勢崛起。

在飛鶴收購小羊妙可后，便有人提到，飛鶴將把牛奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)驗復制到羊奶粉上來，這次收購綠能所邁出的正是飛鶴羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。

過去的羊奶粉市場更加關注營銷、重市場，產(chǎn)業(yè)鏈的建設相對缺乏，而最近幾年，羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的重要性開始慢慢凸顯。自控奶源、建設完善的產(chǎn)業(yè)鏈，保障上游的供給能力，這對于稀缺特性明顯的羊奶來說，更為重要，尤其是最近《市場監(jiān)管總局關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》新規(guī)的出臺，“純羊化趨勢”下，品牌對于羊乳核心資源的把控能力，會面臨著巨大的考驗。

筆者了解到，飛鶴旗下的小羊妙可、佳瑞妙可以及加愛等三款嬰幼兒配方羊奶粉都是純羊配方，有著羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的加持，飛鶴羊奶粉少了“源頭卡脖”的煩惱，配方“配置”上也占了先手，這已經(jīng)甩開了很多羊乳品牌“一大截”！

那么，飛鶴曾經(jīng)在牛奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈上的奇跡，能否在羊奶粉上重演呢？我們拭目以待！