時(shí)代在變，母嬰公益的落實(shí)方式也在變。從關(guān)注基礎(chǔ)物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)健康到重視兒童內(nèi)心情感與精神需求，頭部企業(yè)在其中的深度洞察、積極踐行，體現(xiàn)著一個(gè)行業(yè)的態(tài)度和溫度。我們發(fā)現(xiàn)，2021年，海普諾凱1897在公益領(lǐng)域的一系列新動(dòng)作，為行業(yè)提供了新范本。

12月27日，海普諾凱1897公益萌芽計(jì)劃走進(jìn)河北劉家營(yíng)小學(xué)，給當(dāng)?shù)睾⒆訋��?lái)了自制牧場(chǎng)童話劇《牛牛特工隊(duì)》，并攜手郎朗公益基金捐贈(zèng)了“快樂(lè)的琴鍵”音樂(lè)教室，助力提升孩子們的藝術(shù)教育，守護(hù)孩子的內(nèi)心美好。

關(guān)注孩子內(nèi)心世界

海普諾凱1897以藝術(shù)守護(hù)美好童真

近年來(lái)，兒童心理健康問(wèn)題越來(lái)越受到社會(huì)關(guān)注。在呵護(hù)孩子內(nèi)心世界方面，藝術(shù)教育被驗(yàn)證是一種很好的方式。為此，高端牛奶粉品牌海普諾凱1897聯(lián)合代言人郎朗，發(fā)起成立守護(hù)孩子藝術(shù)夢(mèng)想的“守藝人”號(hào)召，呼吁大家一起來(lái)關(guān)注孩子的藝術(shù)天賦，為孩子實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想提供力所能及的幫助。

海普諾凱1897不僅聯(lián)合郎朗發(fā)起號(hào)召，更是身體力行地為孩子們提供接觸藝術(shù)教育的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。自2019年進(jìn)入大涼山，便開(kāi)始了用公益萌芽計(jì)劃守護(hù)孩子的童真。今年公益萌芽計(jì)劃更是升級(jí)啟程，以云南為起點(diǎn)，先后到達(dá)安徽、貴州、湖南和河北等地，捐贈(zèng)了5間音樂(lè)教室，上演了8場(chǎng)充滿愛(ài)和鼓勵(lì)的童話劇。

在云南寧蒗新?tīng)I(yíng)盤鄉(xiāng)中心完小，孩子們看完童話劇后依依不舍的和工作人員道別，并在夢(mèng)想卡片上認(rèn)真的寫到“希望你們明年還來(lái)看我”，校長(zhǎng)也動(dòng)情的感慨道：“這是孩子第一次看現(xiàn)場(chǎng)演出的童話劇，肯定有什么東西留在了他們心里，可能他們一輩子都會(huì)記得這一天。”

在抵達(dá)湖南桂塘九年制學(xué)校后，一名五年級(jí)的孩子一句“以前上課都是看老師彈鋼琴，沒(méi)想到現(xiàn)在自己也能彈了”讓在場(chǎng)所有人都為之動(dòng)容……

為了這一雙雙渴望的眼睛和童真的笑臉，也為了讓更多人關(guān)注孩子的藝術(shù)夢(mèng)想，海普諾凱1897不留余力，在線上聯(lián)合微博、媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、親寶寶、美柚等知名社交及母垂平臺(tái)，線下發(fā)動(dòng)全國(guó)近200個(gè)合作系統(tǒng)集體為活動(dòng)發(fā)聲，讓更多的人在情感共鳴中加入到品牌公益活動(dòng)，讓匯聚到的愛(ài)意更好落地實(shí)踐，助力孩子們的音樂(lè)夢(mèng)想。

通過(guò)海普諾凱1897的公益行以及其反響來(lái)看，“藝術(shù)+公益”是基于孩子內(nèi)心世界找到的一條更契合、更科學(xué)的公益道路。同時(shí)，這也體現(xiàn)了作為母嬰人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，探索更科學(xué)的方式守護(hù)母嬰家庭的健康成長(zhǎng)。

創(chuàng)新性聯(lián)合各大平臺(tái)

引領(lǐng)公益力量深度探索藝術(shù)育兒

除了線下童話劇演出，海普諾凱1897還聯(lián)動(dòng)了新浪和親寶寶、寶寶樹(shù)這類知名社交平臺(tái)及母嬰垂直媒體，共同呼吁藝術(shù)育兒。在新浪微博，海普諾凱1897發(fā)起了“用愛(ài)成就小小藝術(shù)家”話題討論；在親寶寶，鼓勵(lì)家長(zhǎng)們用鏡頭記錄下孩子的藝術(shù)絕活；而在寶寶樹(shù)，與家長(zhǎng)們分享和討論如何“藝術(shù)育兒”。從各大平臺(tái)反響來(lái)看，用戶參與積極性極高。截至目前全網(wǎng)總曝光量破億，互動(dòng)量超30萬(wàn)，大家都希望用藝術(shù)守護(hù)童真，呵護(hù)孩子更好成長(zhǎng)。

相較以往行業(yè)各大品牌直接捐贈(zèng)物資或開(kāi)展母嬰營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普等公益之舉，“公益+童話劇+音樂(lè)教室捐贈(zèng)”這是母嬰行業(yè)公益的新探索，海普諾凱1897公益萌芽計(jì)劃更顯廣度和深度。同時(shí)，呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)需要更多的母嬰人群加入其中，共同關(guān)注和實(shí)踐藝術(shù)育兒理念。縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)，海普諾凱1897公益萌芽計(jì)劃率先基于母嬰的身心健康發(fā)展，以“公益融合藝術(shù)”的角度踐行公益初心，是引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)公益科學(xué)性發(fā)展的一大創(chuàng)舉。

正是因?yàn)槠湎闰?qū)性與科學(xué)性，公益萌芽計(jì)劃不僅受到社會(huì)各界的好評(píng)，在行業(yè)專家測(cè)評(píng)，以及眾多母嬰達(dá)人和寶爸寶媽們積極推薦下，“海普諾凱1897公益萌芽計(jì)劃”榮獲寶寶樹(shù)第七屆金樹(shù)獎(jiǎng)-“2021年度公益品牌”，這也是21年度母嬰品牌在金樹(shù)獎(jiǎng)中唯一的公益大獎(jiǎng)。

探索更科學(xué)的公益

海普諾凱1897以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

成就孩子更好未來(lái)

近年來(lái)，國(guó)家實(shí)施“雙減”政策，倡導(dǎo)給兒童減負(fù)，堅(jiān)持全面發(fā)展，海普諾凱1897呼吁藝術(shù)育兒，亦是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召之舉，助力孩子全面發(fā)展，成就孩子更好未來(lái)。

從“格桑花公益行”，幫助藏區(qū)兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)，到成立并啟動(dòng)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)-海普諾凱母嬰營(yíng)養(yǎng)科研基金”，再到持續(xù)3年的“公益萌芽計(jì)劃”，每一次公益行動(dòng)，都見(jiàn)證海普諾凱1897對(duì)母嬰群體的傾情呵護(hù)，同時(shí)也彰顯出一個(gè)百年乳企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——幫助母嬰家庭締造更美好的品質(zhì)生活。

海普諾凱1897的公益行是母嬰行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)目s影。未來(lái)，希望更多企業(yè)能將“愛(ài)”的初心落到行動(dòng)當(dāng)中，以母嬰人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在公益中傳遞美好，同時(shí)探索更科學(xué)、更全面的營(yíng)養(yǎng)和育兒方式，護(hù)航孩子更好成長(zhǎng)。