舊歲已近暮，新歲將登場，隨著春節(jié)臨近，2022年也在日漸濃郁的年味中正式拉開序幕。回首過去的2021年，內(nèi)卷日益加劇，精耕全面開啟，挑戰(zhàn)與機遇共存，創(chuàng)新與發(fā)展同行，奶粉市場可謂是風(fēng)起云涌。身處競爭的洪流之中，自然對品牌也提出了更高的要求，而2021年的優(yōu)博金愛嘉，在行業(yè)的見證下、渠道及消費者的陪伴下，也完成了一個個全新挑戰(zhàn)。

近幾年新生人口逐漸下降，嬰配粉市場進入減量競爭，為了在激烈的市場中尋找新的增量，打破增長困境，部分品牌不再局限于嬰配粉，而是拓寬消費邊界，將目光放到了兒童粉、孕婦粉以及中老年奶粉等全家領(lǐng)域。

比如2021年優(yōu)博金愛嘉就一舉推出4款新產(chǎn)品，包括愛嘉臻高兒童配方奶粉、愛嘉明智兒童配方奶粉、金愛嘉孕產(chǎn)婦配方奶粉、愛嘉優(yōu)膳中老年配方奶粉。其中，愛嘉臻高添加的高鈣、高蛋白、高含量水解蛋黃粉等有助于寶寶身高發(fā)育；愛嘉明智添加的PS、葉黃素等有助于寶寶智視發(fā)育；金愛嘉孕產(chǎn)婦配方奶粉中添加了葉酸、鐵、鋅、鈣等孕期所需的重要營養(yǎng)成分；愛嘉優(yōu)膳采用0蔗糖配方，且添加有鈣、維生素D、乳鐵蛋白等營養(yǎng)成分。

據(jù)悉，自4款產(chǎn)品上市以后，不僅收獲了不同年齡段消費者的青睞，也獲得了渠道的廣泛認(rèn)可。其中兩款兒童奶粉更是經(jīng)過4大黃金衛(wèi)視平臺的權(quán)威審核，先后登錄了湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和河南衛(wèi)視，完成了產(chǎn)品聲量與銷量的雙豐收。

伴隨著優(yōu)博金愛嘉4款新品的上市，也意味著其完成了從嬰幼兒、兒童到孕產(chǎn)婦、中老年人群的全年齡段覆蓋，以全家營養(yǎng)來滿足不同年齡段的消費群體的個性化需求，這也為優(yōu)博金愛嘉提供了新的增長點。

布局全家營養(yǎng)為品牌提供了新的增長點，而渠道作為鏈接品牌與消費者的重要橋梁，更能為品牌銷量提供強大助力。但在人口紅利消失以及線上平臺沖擊等多重壓力下，使得終端門店的開新、動銷愈加艱難，為了賦能渠道，優(yōu)博金愛嘉通過各種形式給到渠道支持。

一方面，優(yōu)博金愛嘉深知品牌聲量對于渠道引流的重要性，因此，其在線上通過微信公眾號、抖音等平臺與消費者互動，率先搶占消費者心智。同時，在2021年，優(yōu)博金愛嘉分別登陸央視廣告、安徽衛(wèi)視及經(jīng)視廣告，在黃金頻道黃金時段震撼輪播，極大程度地提高了品牌曝光量，為品牌聲量的提升再添助力。

另一方面，優(yōu)博金愛嘉深入全國一線銷售市場，通過下鄉(xiāng)村訪、入戶到家的形式開發(fā)新客，通過媽媽班等方式助力門店引流。同時，優(yōu)博金愛嘉還通過開展動銷大會等與渠道共謀增長之道。以差異化的消費者活動實現(xiàn)終端門店銷售的突破，提升渠道信心，優(yōu)博金愛嘉的線下賦能很給力。

此外，隨著新一代消費者的崛起，其對專業(yè)化的服務(wù)要求也越來越高，因此，打造一支有專業(yè)性、戰(zhàn)斗力、凝聚力的團隊對門店及品牌的推廣、服務(wù)、動銷各方面都有著積極影響。基于此，優(yōu)博金愛嘉于2021年全面開啟培訓(xùn)營，針對公司員工及門店導(dǎo)購開展專業(yè)化的知識培訓(xùn)，賦能專業(yè)升級。

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也正是基于優(yōu)博金愛嘉在品牌營銷上的不斷發(fā)力、在渠道上的持續(xù)精耕，2021年的優(yōu)博金愛嘉熱度攀升，收獲滿滿。2021年3月，優(yōu)博金愛嘉在“精耕中國·2021中國母嬰渠道峰會”上榮獲精耕中國·金拇指品牌風(fēng)采獎！而在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎中，優(yōu)博金愛嘉憑借在奶粉智庫網(wǎng)用戶的留言情況，從眾多奶粉中脫穎而出，榮獲2021年度品牌表白大賽·最佳熱度獎！

身處母嬰這個有愛的行業(yè)，品牌驅(qū)動產(chǎn)品出圈，渠道助力產(chǎn)品動銷，但品牌溫度更能打動人心，而優(yōu)博金愛嘉一直以來不管是產(chǎn)品還是公益上，處處彰顯品牌溫度。

一方面，優(yōu)博金愛嘉一直精耕產(chǎn)品品質(zhì)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保障寶寶安全，以品質(zhì)溫度讓消費者放心。在奶源上，優(yōu)博金愛嘉優(yōu)選法國北緯48°優(yōu)質(zhì)奶源，空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)美，全面保證奶源品質(zhì)純凈。在配方上，優(yōu)博金愛嘉以高油乳清粉為原料，以優(yōu)博仿生配方?為基礎(chǔ)，特別添加了OPO、益生元等營養(yǎng)成分，助力寶寶更好吸收。

基于優(yōu)博金愛嘉對產(chǎn)品的精耕、對品質(zhì)的追求，在收獲了良好的口碑的同時獲得了眾多消費者的實力種草。

另一方面，作為一個有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放疲瑑?yōu)博金愛嘉不止在品質(zhì)上值得信賴，在公益上也永不止步，以公益溫度讓消費者暖心。2021年河南在遭遇暴雨及疫情的雙重困境之時，優(yōu)博金愛嘉得知商丘急需遮陽傘等抗疫物資，第一時間為災(zāi)區(qū)調(diào)撥物資。而在甘肅疫情爆發(fā)時，優(yōu)博金愛嘉也迅速行動攜手甘肅康縣家家樂超市捐獻物資致敬最美逆行者。

面對艱難的2021，優(yōu)博金愛嘉在破局增長、賦能渠道、彰顯溫度等方面始終堅定方向，從一而終，以確定性的戰(zhàn)略迎戰(zhàn)不確定的市場，在2021年實現(xiàn)銷量同比增長50%。

千里之行始今朝，萬里揚帆再啟航，伴隨著2022年的到來，新的機遇與挑戰(zhàn)也隨之而來，而優(yōu)博金愛嘉以“開門紅”高燃起航，這也不禁讓筆者更加期待優(yōu)博金愛嘉2022年的精彩表現(xiàn)！