近年來，千億母嬰營養(yǎng)品市場日趨成熟與規(guī)范化，其中益生菌品類因其對免疫力、腸道健康的積極作用而迎來高速發(fā)展時期。ZION Market Research的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，全球益生菌產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過770億美元，中國市場占比將超過25%。益生菌市場持續(xù)增長的同時，在品牌、研發(fā)、產(chǎn)品等方面占有壓倒性優(yōu)勢的企業(yè)將更具備脫穎而出的機會，而深耕益生菌細(xì)分領(lǐng)域的愛益森正是突出重圍的典型范例。

在前不久由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，愛益森兒童益生菌獲得年度最具潛力產(chǎn)品大獎。大獎榮譽背后，愛益森有著怎樣的品牌突破與產(chǎn)品增長邏輯？

01

深耕中國益生菌領(lǐng)域

愛益森乘勢而起

現(xiàn)如今，母嬰益生菌市場競爭愈發(fā)激烈，而擁有自主研發(fā)能力的企業(yè)則更具推出突破性產(chǎn)品的實力。作為澳優(yōu)旗下的益生菌品牌，愛益森敏銳捕捉到國內(nèi)嬰幼兒益生菌市場的產(chǎn)品空白，依憑可控研發(fā)團(tuán)隊及專業(yè)技術(shù)推出小橙盒益生菌等差異化產(chǎn)品，彌補市場空缺版塊的同時，以更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與升級。

人貨場持續(xù)迭代下，如何以差異化產(chǎn)品持續(xù)強化自身競爭力成為新銳品牌的突圍發(fā)力點。經(jīng)過一年多的快速發(fā)展，愛益森精準(zhǔn)把握市場增長機會，即我國國內(nèi)成人益生菌代表品牌眾多，但嬰幼兒益生菌代表品牌及產(chǎn)品較為匱乏。基于這一市場現(xiàn)狀，愛益森迅速推出獨家采用澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物獲批的中國第一株自主研發(fā)菌株—— 鼠李糖乳桿菌MP108（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡稱：MP108）的小橙盒益生菌，更適合中國寶寶腸胃，以滿足更多消費者的營養(yǎng)健康需求，同時由此彌補市場空白，進(jìn)軍中國益生菌第一梯隊。

據(jù)悉，與成人可食用菌種相比，國家不但明確了嬰幼兒可食用菌種，更有嚴(yán)格的菌株限制，對嬰幼兒益生菌的要求更高、更精準(zhǔn)細(xì)致。此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識產(chǎn)權(quán)主要來源于歐美等國，錦旗生物的中國第一株自主研發(fā)菌株MP108可謂是中國嬰幼兒益生菌菌株本土化的突破性進(jìn)展，而將MP108加以應(yīng)用的愛益森小橙盒的重要功效價值不僅贏得了特殊食品領(lǐng)域重點高校江南大學(xué)的權(quán)威認(rèn)可，更獲得育兒專家崔玉濤的強力推薦。

頂尖益生菌品牌的打造離不開專業(yè)科研方面的持續(xù)深耕，愛益森一方面背靠行業(yè)經(jīng)驗深厚、資源優(yōu)渥的澳優(yōu)集團(tuán)，作為其益生菌業(yè)務(wù)的重點發(fā)力對象獲得了相應(yīng)的專業(yè)力量支撐；另一方面則擁有澳優(yōu)旗下錦旗生物的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊保障，為未來愛益森小橙盒等專業(yè)益生菌產(chǎn)品的創(chuàng)新升級打下基礎(chǔ)。

多維發(fā)力加持下，愛益森乘勢而起，贏得眾多業(yè)內(nèi)人士口碑贊譽。不過愛益森并沒有止步于此，以高標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)性突破才是品牌增長之道，如何推進(jìn)小橙盒產(chǎn)品升級成為愛益森新一階段的品牌發(fā)展目標(biāo)。

02

洞察年輕父母需求

全新升級小橙盒益生菌

隨著科學(xué)育兒觀念的持續(xù)深入，母嬰營養(yǎng)品備受年輕父母青睞，尤其是嬰幼兒益生菌品類，成為他們育兒過程中極為重要的一部分。越來越多的母嬰家庭對益生菌產(chǎn)品的成分亮點、配方功能、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)等多方面提出更高要求，然而與市場需求形成反比的，是我國嬰幼兒營養(yǎng)品研制起步較晚，市面產(chǎn)品魚龍混雜的狀況。精準(zhǔn)洞察到消費者需求，愛益森在益生菌領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，還在原有品質(zhì)基礎(chǔ)上精益求精，推出歷經(jīng)新一輪升級的愛益森小橙盒，也是國內(nèi)首款采用即食型乳酸菌標(biāo)準(zhǔn)的嬰幼兒益生菌。

近期，愛益森完成全線升級“即食型乳酸菌粉”，其中愛益森小橙盒從固體飲料升級為即食型乳酸菌粉，成功實現(xiàn)活菌數(shù)要求更高、質(zhì)檢指標(biāo)更嚴(yán)格、型式檢測更高頻的標(biāo)準(zhǔn)突破，產(chǎn)品也令寶爸寶媽們更為放心。具體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定中，相較于固體飲料活菌總數(shù)僅為1x106CFU/g、理化及質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)中鉛（以 Pb 計）≤1mg/kg的要求標(biāo)準(zhǔn)，即食型乳酸菌粉的活菌總數(shù)要求高達(dá)1x108CFU/g，而鉛（以 Pb 計）≤0.8mg/kg；質(zhì)檢時間從每一年一次縮短至每半年一次；微生物指標(biāo)與質(zhì)檢判定標(biāo)準(zhǔn)在復(fù)檢機會、檢測合格項數(shù)等方面也更為嚴(yán)格。

2021年12月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了關(guān)于加強固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告，明確表示正式固體飲料產(chǎn)品不再能夠代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方食品以及保健食品等特殊食品，具體執(zhí)行為2022年6月。值得一提的是，具有市場長遠(yuǎn)目光的愛益森早就完成了前瞻性布局，2021年12月已將小橙盒益生菌升級完畢，不僅響應(yīng)國家促進(jìn)食品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化進(jìn)程的執(zhí)行，更成功躋身食品級益生菌中的即食型益生菌行列，區(qū)別于適宜特定人群的保健品級益生菌和具有特定療效的藥品級益生菌，為消費者提供更清晰、安心的明確標(biāo)識。

除了即食型乳酸菌標(biāo)準(zhǔn)層面的嚴(yán)格把控，愛益森小橙盒更針對年輕父母在產(chǎn)品配方、成分等方面的需求進(jìn)行突破性創(chuàng)新。成分亮點上，愛益森小橙盒獨家采用分離自中國健康嬰幼兒腸道的自主研發(fā)菌株MP108，該菌株不僅獲得了兩項中國發(fā)明專利與澳洲TGA認(rèn)證，更歷經(jīng)雙臨床試驗證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強免疫力和保護(hù)胃腸道。配方優(yōu)勢上，愛益森小橙盒每袋富含120億高活性菌，并采用“三不添加”極簡配方，不添加蔗糖、香精、麥芽精糊，長效呵護(hù)寶寶腸胃的同時也讓父母感到更安全放心。

身處于營養(yǎng)行業(yè)高速發(fā)展時代，品牌只有圍繞消費者不斷升級的需求，持續(xù)精進(jìn)自身科研實力及產(chǎn)品品質(zhì)，才能立于不敗之地。從研發(fā)創(chuàng)新、品牌實力到產(chǎn)品升級，愛益森以高品質(zhì)為用戶提供更加專業(yè)化的體驗。隨著未來母嬰益生菌細(xì)分賽道的加速增長，愛益森未來定將迎來更大的品牌爆發(fā)。