隨著羊奶粉市場(chǎng)容量一直處于做大階段，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的關(guān)注度持續(xù)高漲。而一直以來(lái)，關(guān)于羊奶粉中“純羊”、“半羊”的爭(zhēng)論，終于在前不久落下帷幕。

去年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《市場(chǎng)監(jiān)管總局進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》，公告規(guī)定，“產(chǎn)品名稱(chēng)中有某種動(dòng)物性來(lái)源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種”，市場(chǎng)上一些添加了牛乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉未來(lái)將不能再稱(chēng)為羊奶粉，這也就意味著“純羊”成為必然。

而在“純羊時(shí)代”下，品類(lèi)紅利或?qū)⑦M(jìn)一步釋放。英博羊奶粉自上市以來(lái)，就堅(jiān)定不移地走“純羊”路線。添加的D90脫鹽羊乳清粉，其脫掉了90%的礦物質(zhì)，呵護(hù)寶寶嬌嫩的腸胃。

不過(guò)，品類(lèi)紅利之下，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。英博羊奶粉在2022年將會(huì)繼續(xù)深耕以下三個(gè)方面：

完善上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈

據(jù)悉2022年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億，這就意味著會(huì)出現(xiàn)原料稀缺、產(chǎn)能不足等問(wèn)題，尤其是脫鹽羊乳清等核心資源更會(huì)短缺，足可見(jiàn)，上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)對(duì)羊奶粉發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

對(duì)此，英博羊奶粉不斷夯實(shí)并且完善羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，確保核心資源的充足。

品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)

在品牌力方面，英博奶粉也在不斷拉近消費(fèi)者的距離。2022年，針對(duì)當(dāng)下流行的社交媒體，英博將通過(guò)抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)及其他平臺(tái)，進(jìn)行高頻曝光及口碑?dāng)U散。

渠道持續(xù)賦能

超強(qiáng)的產(chǎn)品力是賦能渠道的第一步，差異化的動(dòng)銷(xiāo)也是保證英博業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的重要條件。2022年，引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)賦能市場(chǎng)銷(xiāo)售力針對(duì)不同區(qū)域開(kāi)展定制化活動(dòng)，為門(mén)店打造聚焦引流單品爆破、多品類(lèi)組合助力業(yè)績(jī)爆破嘉年華、會(huì)員活躍鎖客系列主題服務(wù)等，助力門(mén)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

隨著二次配方注冊(cè)的臨近、“純羊時(shí)代”的加速到來(lái)，羊奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。英博羊奶粉持續(xù)精耕，在助力自身發(fā)展的同時(shí)，助推羊奶粉市場(chǎng)的持續(xù)壯大！