近日，跨境有機嬰幼兒食品知名品牌貝拉米推出中文版有機兒童成長奶粉，甄選1%珍稀有機奶源，從土壤、水源到奶牛養育及生產運輸，嚴格遵從全鏈有機的標準。“強健三寶”配方——乳鐵蛋白、FOS益生元、β-葡聚糖三重營養元素為兒童成長筑起健康守護。針對當今父母對寶寶食品安全和添加劑問題的擔憂，貝拉米提出了8大0添加承諾，滿足了新生代父母對育兒產品的高品質追求。

貝拉米中文版有機兒童奶粉

瞄準中國兒童需求

“強健三寶”筑起健康屏障

隨著中國嬰幼兒奶粉進入存量競爭時代，加之二孩、三孩政策先后出臺，兒童粉已被不少品牌視為增長新引擎。繼貝拉米推出白金版有機A2 4段奶粉并大獲好評后，貝拉米繼續深耕中國市場，瞄準中國消費者的核心需求，往兒童奶粉等品類不斷延伸，尋求新的增長點，為滿足3歲以上的中國兒童營養需求帶來標桿之作——貝拉米中文版有機兒童成長奶粉。

根據貝拉米調查報告顯示，天然有機、營養全面和安全健康是許多中國媽媽購買兒童奶粉的主要考慮因素，因此本次新品研發特地定制了“強健三寶”強體魄配方——“活性”乳鐵蛋白 + FOS益生元 + β-葡聚糖，助力寶寶激發自護力，擁有好體質。同時，針對正處于生長發育關鍵期的寶寶，貝拉米還專門加入了“高鈣+乳鐵蛋白”的營養配方，每100克奶粉含有1300毫克鈣和50mg乳鐵蛋白，“一杯沖泡奶粉（約30克）的鈣含量約等于52只基圍蝦”，為幫助促進鈣吸收，該產品也添加了維生素D。

此外，凱度2018年的嬰幼兒配方奶粉相關調查顯示，奶粉中是否含有添加劑和蔗糖是中國爸媽購買兒童奶粉時最關注的問題，而貝拉米有機兒童成長奶粉承諾八大0添加，不含激素、轉基因成分、蔗糖、抗生素、人工香精、防腐劑、化肥、化學農藥，天然純凈，讓爸媽更安心。同時這款新西蘭原裝進口有機兒童成長奶粉采用了“1%珍稀有機奶源”，且已獲得新西蘭AsureQuality有機認證和中國萬泰有機認證。

全球化資源整合創新

持續高效賦能渠道

不同于過往產品上新以引進國外產品為主，貝拉米正推出更多為中國市場創新定制的首發產品，這款中文版有機兒童成長奶粉就是一個成功案例，從研發到上市，這款新品僅耗時6個月，創新落地大大加速。

為優化創新模式，貝拉米還在去年成立了全球創新部，“以往的創新模式是以澳洲市場為主導。而成立全球創新部則是我們深化中澳一體化管理的重要戰略之一，我們希望能借此整合全球優勢資源，優化產品結構，提速新品開發，更加順應當地市場的需求。”貝拉米首席執行官羅霄女士表示。

自2019年加入蒙牛集團，貝拉米也得到了蒙牛在研發以及供應鏈的全力支持：在研發上，貝拉米享有蒙牛在生命早期營養、兒童營養、牛乳科學領域的長期系統積累，以開發出更貼近中國寶寶的產品。為支持創新快速落地，貝拉米近兩年也將輔食供應鏈拓展至全球范圍，包括在當地市場采購有機食材。

在如今的后疫情時代，不斷加碼全球化創新將成為貝拉米實現增長的重要舉措。同時貝拉米也圈定了三個創新戰略重點：持續提升品牌影響力、穩步推進線上線下一體化策略、加強零輔食品類創新。

在持續提升品牌影響力方面，貝拉米將通過品牌煥新，強化“有機+”的品牌形象，通過新媒體營銷、有機節、聯合IP活動、私域營銷等方式拉近與新一代年輕媽媽的距離。

在線上線下一體化方面，貝拉米將聚焦資源精耕重點市場，持續高效賦能渠道。針對線上渠道，在與天貓、京東等重點電商深入合作的同時，開辟下沉渠道和抖音快手等直播電商渠道。通過積極嘗試多樣化的招新方式和不斷創新，致力于成為有機品類領域的首選品牌。

至于加強零輔食品類創新，貝拉米全球創新部將加速研發生產，打造更貼近當地消費者需求的產品線，并將品類拓展至高速增長的嬰幼兒零食。

中國是世界第二大經濟體，也是全球有機消費第四大國，中國市場一直是貝拉米全球化布局的策略重點。當越來越多90后步入育齡，價格不再是他們購買產品時的首要考慮因素，優質的產品力與強大的品牌力才是更重要的選擇標準。作為高端有機嬰童食品行業的引領者之一，貝拉米集聚全球優質資源，專研有機食材，深入洞察挖掘Z世代消費者的需求，堅守有機承諾，為中國寶寶的有機喂養提供更全面、豐富的選擇。