消費升級浪潮下，新一代母嬰消費人群對于健康營養方面的需求持續升級，圍繞母嬰營養品的成分、功效、安全以及口味等細分方向提出更高標準。在此背景下，知名健康食品品牌澳特力以更專業、更細分、更高端的創新產品迎合消費者痛點需求，持續探尋企業新的增長機會。

2月26日，小澳特力X方回春堂品牌聯名簽約暨新品發布會，在杭州方回春堂河坊街總館2樓藏書閣舉行。澳特力中國區CEO巴紅波與杭州方回春堂健康科技有限公司負責人甘霖共同出席發布會現場，兩款新品小澳特力桔紅秋梨枇杷膏、金麥茯苓六物膏驚艷首發。此次發布會的召開，預示著傳統膏方有了“新模樣”，高階兒童營養也能“藥食同源”。

小澳特力×方回春堂

開啟兒童營養“藥食同源”新趨勢

本次攜手，小澳特力將自身與方回春堂優勢相結合，推出金麥茯苓六物膏&桔紅秋梨枇杷膏兩款新品，開創了兒童營養“藥食同源”的新嘗試。

中國人素有“藥食同源”的傳統，中醫中也大量以草本植物入藥。“食以養生，藥以祛病”，有些藥材來源于食物，故稱為藥食同源。藥食同源的食材，相對來說更溫和，安全性高，營養價值較高，一般能長期、反復食用。

兩款新品以方回春堂“藥食同源”膏方為主要原料，并創新加入新成分，實現了傳統膏方的新升級。在產品形態上，新品將傳統膏方進行了“即食化”革新：不用沖泡，酸甜Q彈，一顆一顆嚼著吃，更符合孩子的營養需求與口味喜好。

新老勢力強強聯合

有“潮魅力”更“有實力”

新品發布會上，澳特力中國區CEO巴紅波率先講述了本次合作的初衷，“我們選擇與百年老字號品牌合作，傳承和堅守中醫藥文化即是堅持民族自信的思想和體現，而藥食同源的賽道也將是新零食發展的趨勢。雙方碰撞的火花，讓方回春堂綻放潮魅力，也幫助澳特力提升產品信任度且更有實力。”

隨后，杭州方回春堂健康科技有限公司負責人甘霖也介紹關于產品品質把控的相關事宜，“將膏方轉變為即食化的形式，不用沖泡，方便攜帶，在口感、理念上完成新突破。堅守名醫好藥的基礎，嚴循古法工藝，秉承制膏七步走的技法，精于傳承，結合時代需求，引領未來潮流，將好的產品傳播甚廣。”

作為澳大利亞健康食品品牌，AUTILI澳特力2017年進入中國市場，2021年創立中國智造子品牌“小澳特力”。小澳特力主打營養食品，以新產品、新概念、新劑型為消費者帶來更多選擇。傳承澳洲AUTIL澳特力品牌的生產標準及研發能力，結合中國兒童生長發育特點。嚴格按中國食品標準研發出更適合中國兒童的“小澳特力”健康系列營養產品。

小澳特力創立以來，發展勢頭迅猛，維生素系列品類上市短短數月，即拿下天貓雙11榜單維生素熱銷、好評榜、回購榜等多個TOP1，更是獲得了2021第七屆櫻桃大賞年度最具創新力產品大獎，備受行業人士及中國媽媽的高度認可。在聯合IP跨界營銷上，小澳特力也有非常成功的經驗，2021年12月攜手優酷、阿里魚聯合推出小澳特力&杰力豆聯名接骨木VC軟糖，獲得市場一致好評。嚴謹的生產標準、強大的研發和創新能力，成為小澳特力和方回春堂此次聯合的基石。

此次合作方中華老字號方回春堂創立于1649年，坐落于古城杭州，如今已有373年歷史。在傳承和發揚中醫藥文化的道路上，方回春堂不斷探索中醫文化新的生命力，將傳統與現代結合，讓中醫文化成為一種新的生活方式。

方回春堂一直遵從古代良方，國藥號虔修各類丸散膏丹、杜煎虎鹿龜驢諸膠，擇料講究，選工盡善。遵循“春生、夏長、秋收、冬藏”的自然規律，臻選藥食同源優質原材，科學配比，采用傳統膏方制作技藝，采用百年銅鍋，經浸、煎、榨、化、濾、熬、收等幾大流程，其膏方的制作工藝已入選國家級非物質遺產名錄，熬煉成的食養膏方滴可成珠、凝可掛旗，平調、緩圖、長效，適用人群廣泛。

此次，健康食品新勢力與中華老字號的強強聯手，勢必將引領中國母嬰營養品行業走向更高更遠的發展領域。

溯源新品膏方

參觀熬膏現場

此次小澳特力兩款新品所采用的的方回春堂膏方，可以說是產品的關鍵亮點所在。發布會后，河坊街館講解人員帶領澳特力合作伙伴游覽膏方館，了解膏方歷史與生產全流程。膏方品質的好壞與否，熬膏技藝非常重要。方回春堂膏方主管阿牛師傅（俞柏堂）正是第四批國家級非物質文化遺產項目（方回春堂傳統膏方制作技藝）代表性傳承人，膏方館內，膏方師傅親自為大家演示了膏方的制作過程。

據悉，兩款聯名新品的膏方均由方回春堂醫生團隊科學配伍研制，挑選多種藥食同源食材，采用方回春堂膏方制作技藝熬制成膏：采摘、篩選、清洗后，還經過浸泡、煎煮、沉淀、濃縮、化膏、過濾、收膏等工序。收膏后將膏方做成更加方便食用的軟糖，口感Q彈，口味酸甜，再嘴刁的小朋友也愛吃。

新品試吃大作戰

廣受新生家庭好評

在方回春堂外的“杏林亭”，小澳特力開展了熱鬧的新品試吃嘗鮮活動。活動現場不止有小澳特力兩款新品的試吃，還有集團旗下“VITAFAMILY維天夢”品牌的人參紫蘇玫瑰膏，專為女性研制，暖宮潤顏。

短短的一場活動下來，大家吃光了3000多顆新品膏方，新品在口味上獲得了現場小朋友們的一致認可。

活動現場，小澳特力新品派送員們身穿漢服，給小朋友和爸爸媽媽們派發新品試吃，惹得小朋友們紛紛駐足，一顆接一顆，根本停不下來。

現代生活快節奏背景下，年輕爸媽們對“養生”的關注前所未有，精致育兒觀念的普及也使得“養生從娃娃抓起”成為很多人的共識，這既是一種消費升級，也是一種文化自信。一顆小小的改良膏方，既遵循古法，又面向當下，新與舊的對話，成就了高端營養食品新趨勢。