消費(fèi)升級浪潮下，新一代母嬰消費(fèi)人群對于健康營養(yǎng)方面的需求持續(xù)升級，圍繞母嬰營養(yǎng)品的成分、功效、安全以及口味等細(xì)分方向提出更高標(biāo)準(zhǔn)。在此背景下，知名健康食品品牌澳特力以更專業(yè)、更細(xì)分、更高端的創(chuàng)新產(chǎn)品迎合消費(fèi)者痛點需求，持續(xù)探尋企業(yè)新的增長機(jī)會。

2月26日，小澳特力X方回春堂品牌聯(lián)名簽約暨新品發(fā)布會，在杭州方回春堂河坊街總館2樓藏書閣舉行。澳特力中國區(qū)CEO巴紅波與杭州方回春堂健康科技有限公司負(fù)責(zé)人甘霖共同出席發(fā)布會現(xiàn)場，兩款新品小澳特力桔紅秋梨枇杷膏、金麥茯苓六物膏驚艷首發(fā)。此次發(fā)布會的召開，預(yù)示著傳統(tǒng)膏方有了“新模樣”，高階兒童營養(yǎng)也能“藥食同源”。

小澳特力×方回春堂

開啟兒童營養(yǎng)“藥食同源”新趨勢

本次攜手，小澳特力將自身與方回春堂優(yōu)勢相結(jié)合，推出金麥茯苓六物膏&桔紅秋梨枇杷膏兩款新品，開創(chuàng)了兒童營養(yǎng)“藥食同源”的新嘗試。

中國人素有“藥食同源”的傳統(tǒng)，中醫(yī)中也大量以草本植物入藥�！笆骋责B(yǎng)生，藥以祛病”，有些藥材來源于食物，故稱為藥食同源。藥食同源的食材，相對來說更溫和，安全性高，營養(yǎng)價值較高，一般能長期、反復(fù)食用。

兩款新品以方回春堂“藥食同源”膏方為主要原料，并創(chuàng)新加入新成分，實現(xiàn)了傳統(tǒng)膏方的新升級。在產(chǎn)品形態(tài)上，新品將傳統(tǒng)膏方進(jìn)行了“即食化”革新：不用沖泡，酸甜Q彈，一顆一顆嚼著吃，更符合孩子的營養(yǎng)需求與口味喜好。

新老勢力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

有“潮魅力”更“有實力”

新品發(fā)布會上，澳特力中國區(qū)CEO巴紅波率先講述了本次合作的初衷，“我們選擇與百年老字號品牌合作，傳承和堅守中醫(yī)藥文化即是堅持民族自信的思想和體現(xiàn)，而藥食同源的賽道也將是新零食發(fā)展的趨勢。雙方碰撞的火花，讓方回春堂綻放潮魅力，也幫助澳特力提升產(chǎn)品信任度且更有實力�！�

隨后，杭州方回春堂健康科技有限公司負(fù)責(zé)人甘霖也介紹關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)把控的相關(guān)事宜，“將膏方轉(zhuǎn)變?yōu)榧词郴�的形式，不用沖泡，方便攜帶，在口感、理念上完成新突破。堅守名醫(yī)好藥的基礎(chǔ)，嚴(yán)循古法工藝，秉承制膏七步走的技法，精于傳承，結(jié)合時代需求，引領(lǐng)未來潮流，將好的產(chǎn)品傳播甚廣。”

作為澳大利亞健康食品品牌，AUTILI澳特力2017年進(jìn)入中國市場，2021年創(chuàng)立中國智造子品牌“小澳特力”。小澳特力主打營養(yǎng)食品，以新產(chǎn)品、新概念、新劑型為消費(fèi)者帶來更多選擇。傳承澳洲AUTIL澳特力品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及研發(fā)能力，結(jié)合中國兒童生長發(fā)育特點。嚴(yán)格按中國食品標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)出更適合中國兒童的“小澳特力”健康系列營養(yǎng)產(chǎn)品。

小澳特力創(chuàng)立以來，發(fā)展勢頭迅猛，維生素系列品類上市短短數(shù)月，即拿下天貓雙11榜單維生素?zé)徜N、好評榜、回購榜等多個TOP1，更是獲得了2021第七屆櫻桃大賞年度最具創(chuàng)新力產(chǎn)品大獎，備受行業(yè)人士及中國媽媽的高度認(rèn)可。在聯(lián)合IP跨界營銷上，小澳特力也有非常成功的經(jīng)驗，2021年12月攜手優(yōu)酷、阿里魚聯(lián)合推出小澳特力&杰力豆聯(lián)名接骨木VC軟糖，獲得市場一致好評。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳�產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力，成為小澳特力和方回春堂此次聯(lián)合的基石。

此次合作方中華老字號方回春堂創(chuàng)立于1649年，坐落于古城杭州，如今已有373年歷史。在傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化的道路上，方回春堂不斷探索中醫(yī)文化新的生命力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，讓中醫(yī)文化成為一種新的生活方式。

方回春堂一直遵從古代良方，國藥號虔修各類丸散膏丹、杜煎虎鹿龜驢諸膠，擇料講究，選工盡善。遵循“春生、夏長、秋收、冬藏”的自然規(guī)律，臻選藥食同源優(yōu)質(zhì)原材，科學(xué)配比，采用傳統(tǒng)膏方制作技藝，采用百年銅鍋，經(jīng)浸、煎、榨、化、濾、熬、收等幾大流程，其膏方的制作工藝已入選國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄，熬煉成的食養(yǎng)膏方滴可成珠、凝可掛旗，平調(diào)、緩圖、長效，適用人群廣泛。

此次，健康食品新勢力與中華老字號的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢必將引領(lǐng)中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)走向更高更遠(yuǎn)的發(fā)展領(lǐng)域。

溯源新品膏方

參觀熬膏現(xiàn)場

此次小澳特力兩款新品所采用的的方回春堂膏方，可以說是產(chǎn)品的關(guān)鍵亮點所在。發(fā)布會后，河坊街館講解人員帶領(lǐng)澳特力合作伙伴游覽膏方館，了解膏方歷史與生產(chǎn)全流程。膏方品質(zhì)的好壞與否，熬膏技藝非常重要。方回春堂膏方主管阿牛師傅（俞柏堂）正是第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（方回春堂傳統(tǒng)膏方制作技藝）代表性傳承人，膏方館內(nèi)，膏方師傅親自為大家演示了膏方的制作過程。

據(jù)悉，兩款聯(lián)名新品的膏方均由方回春堂醫(yī)生團(tuán)隊科學(xué)配伍研制，挑選多種藥食同源食材，采用方回春堂膏方制作技藝熬制成膏：采摘、篩選、清洗后，還經(jīng)過浸泡、煎煮、沉淀、濃縮、化膏、過濾、收膏等工序。收膏后將膏方做成更加方便食用的軟糖，口感Q彈，口味酸甜，再嘴刁的小朋友也愛吃。

新品試吃大作戰(zhàn)

廣受新生家庭好評

在方回春堂外的“杏林亭”，小澳特力開展了熱鬧的新品試吃嘗鮮活動�；顒蝇F(xiàn)場不止有小澳特力兩款新品的試吃，還有集團(tuán)旗下“VITAFAMILY維天夢”品牌的人參紫蘇玫瑰膏，專為女性研制，暖宮潤顏。

短短的一場活動下來，大家吃光了3000多顆新品膏方，新品在口味上獲得了現(xiàn)場小朋友們的一致認(rèn)可。

活動現(xiàn)場，小澳特力新品派送員們身穿漢服，給小朋友和爸爸媽媽們派發(fā)新品試吃，惹得小朋友們紛紛駐足，一顆接一顆，根本停不下來。

現(xiàn)代生活快節(jié)奏背景下，年輕爸媽們對“養(yǎng)生”的關(guān)注前所未有，精致育兒觀念的普及也使得“養(yǎng)生從娃娃抓起”成為很多人的共識，這既是一種消費(fèi)升級，也是一種文化自信。一顆小小的改良膏方，既遵循古法，又面向當(dāng)下，新與舊的對話，成就了高端營養(yǎng)食品新趨勢。