據中國第七次全國人口普查結果發布，全國人口共141178萬人，在這樣一個龐大的人口基數下，隨著市場經濟的發展，國民生活水平的提升，使得新時代的中國演變成為世界上最大的消費市場。具體到營養健康方面，疫情后民眾對健康生活、營養滋補的需求日益增長，可以確定的是我國已經進入大健康時代。

目前，中國大健康產業規模已突破萬億，2020年營收超7萬億元，預計2021年將達8萬億元，增幅達8.1%。根據艾媒咨詢分析師認為，中國大健康產業與全球大健康產業發展情況基本一致，同樣由于社會結構的變化而需求不斷增加，具有可持續增長性。其中較為突出的就屬保健品消費市場，已發展成全球第二，規模僅次于美國，預計到2021年規模將達到2708億元。中國營養學會副理事長丁鋼強表示，我國國民營養健康狀況逐年變好，未來營養食品產業將往多個維度進行發展，包括各種各樣的膳食結構、模塊清晰的營養分組，定向明確的營養代謝評價等。而且在人口老齡化、亞健康問題日益普遍的背景下，中國保健品市場規模及發展空間仍十分廣闊，但14億中國人，究竟需要怎樣的營養品牌，確實是追求美好生活的道路上，一個重要的時代命題。

千億保健品市場 燕窩品牌呼之欲出

隨著大健康時代來臨，中國的保健養生正進入發展新階段，產業變革勢在必行。新品牌層出不窮，競爭日益激烈，但大多品牌的規模偏小，市場集中度偏低。近年來，隨著市場不斷發展，行業間進行了整合擴張，表現較為明顯的燕窩市場，一些大中型燕窩企業通過自建工廠、燕窩研發中心及加大品牌曝光投入等措施，只為了獲得更大的市場份額，行業集中度明顯上升，產業結構逐步優化，呈現良好的發展態勢。

在保健滋補品同質化、食用場景受限的情況下，面對新一代追求簡單、便捷的養生消費趨勢，消費者和產業都呼喚創新品類燕窩品牌出現，知好燕就在這樣趨勢下誕生的品牌。一直以來，深耕燕窩產業為打開市場的突破口，不斷挖掘消費者身體之所需，致力為消費者提供更新鮮、更營養、更安全的燕窩產品。

品牌戰略升級 引爆場景化營銷

作為Z世代95后，接觸知好燕燕窩，是在追求變美的路上，通過閨蜜推薦才開始吃的，起初總覺得燕窩就是智商稅，后來經過閨蜜一番勸說后，感覺她說的美容養顏，不只是要靠日常的護膚保養，還需要適當的內調，才能更有效果，所以就抱著嘗試的心態吃了一段時間，沒想到堅持吃下來，身體明顯變輕盈了，皮膚也比之前好。最后上網仔細查閱了燕窩相關的資料，發現燕窩中包含的一些營養成分及功效，才了解燕窩的好處，又隨手查了下知好燕這個品牌，才知道我吃的這款鮮燉燕窩，是用了自創的無菌鮮燉工藝，可以保留更多的營養，而且開蓋就可以吃，不管是在家在公司還是在其他場合，都可以隨時隨地的補充營養，簡直不要太方便。

而且還查到知好燕品牌的其他系列產品，有輕養、精養、深養三個系列，能貼心的做出細分，可以說明品牌的用心。知好燕的差異化行業競爭優勢，就在于率先洞察不同人的不同需求，就像剛開始吃燕窩的人群，可以選擇輕養系列產品，對于孕婦人群需要大量補充唾液酸，可選擇深養系列產品，根據自身情況有針對性地補充營養，精準滿足當代人的養生需求。

營養健康產業變革的當下，知好燕也契合時宜的進行了全新品牌溝通升級，定位精致禮品燕窩品牌，并推出鮮燉燕窩禮品卡，打破繁重送禮場景，并用999足金/足金材質制作禮品卡，輕巧便捷，送禮更有面子。

自有工廠、燕窩研究中心 為品質護航

在產品打造上，知好燕在原料、研發、生產、營銷等方面積累了豐富的經驗，鑄就了產品品質和穩定的生產工藝。每一款產品都是精選全球四大優質產區燕窩為原料，在馬來西亞和印尼，集團建立了標準的原料直供和優選系統，每批燕窩都有專屬溯源碼，從源頭保障產品質量；并且在廈門按照GMP標準建立的現代化車間，按照CNAS標準打造燕窩質量研究與檢測中心，并已申請認證通過，擁有多項專利工藝及專利技術；燕窩生產過程中嚴苛把控產品質量與衛生安全，通過可數據化的生產監控、可視覺化的品控報告，讓產品的終端消費更具信服力。

作為一個口碑燕窩品牌，擁有強大的研發團隊加上對產品力的追求，讓每一位消費者都能通過多元品類產品找到符合自身的滋補品，知好燕這個源于自然、效法自然、歸真自然的燕窩品牌，正在以前所未有的能量進入到中國人的認知。一個更精準、更細致的燕窩品牌服務商逐漸浮出水面，展現在國人的眼前。