聚焦嬰童食品細分賽道，如今兒童粉正成為行業一大增量品類。伴隨越來越多企業入局，兒童粉也迎來品牌綜合實力pk之戰，強者加速突圍，優博小象派便是代表之一。在第二屆中國兒童粉線上直播大會上，優博小象派憑借強勁的品質實力和市場口碑，斬獲年度產品力獎。

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兒童粉熱潮持續攀升

渠道表現亮眼

“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，覆蓋的人群大概有2.5 億。預計在2025年，兒童粉的市場容量能達到450億左右。”乳業專家宋亮如是說道。

的確，就覆蓋人群來說，兒童粉的增長空間是遠超嬰配粉的，那兒童粉在終端的熱度如何呢？

近兩年以來，不少經銷商與門店表示，兒童粉市場經歷了2年的高速增長，熱度不減反增。以湖南、廣西等市場為例，不少母嬰門店都設置了兒童粉專區，兒童粉產品多達20款以上。浙江渠道也提到，“兒童粉品類氛圍很好，有消費者主動上門詢問購買，是我們系統內目前最好賣的品類。”甚至有渠道商透露，其門店中兒童粉銷量已經超過了嬰配粉的整體銷量。

無論是未來的發展趨勢，還是當下切實的市場表現，兒童粉都持續展現著較高的品類潛力。但需求端的高熱度，同樣也催生了供給端的過度繁榮。據了解，目前市場上有超1000款兒童粉產品，魚龍混雜。提到兒童粉，渠道最頭疼的就是選品問題。

在市面上眾多產品當中，擁有嬰配粉的專業背景，在品牌力、產品力上都有相當競爭力的品牌，成為渠道商的首選，而這也是優博小象派的優勢所在。

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乳業強軍下的極致單品

憑何備受渠道贊譽？

優博歷經20多年的歷史沉淀，有著雄厚的品牌根基，是中國奶粉行業的領先品牌之一，是整個中國嬰配粉市場的中流砥柱，是在風云變幻的乳業市場中力求基業長青的民族品牌。

早在幾年前，優博就推出了多款4段兒童粉，以及布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌，領先行業進行了兒童粉的品類布局。2020年，優博又重磅推出了兒童粉王炸單品——優博小象派安護乳鐵蛋白兒童配方奶粉。

奶源是決定奶粉優劣與否的第一準則。據悉，優博小象派安護所應用的乳清蛋白粉源自優博自家的法國工廠，選用歐洲四大黃金奶源帶之一的法國西北地區布列塔尼半島的天然草飼奶源。

在配方打造上，優博更依托自身在嬰配粉專業領域的深厚實力，從5大方面進行突破，將優博小象派安護的產品打磨到極致，尤其是在乳鐵蛋白等強化元素的添加上，甚至勝過了許多嬰配粉品牌，足見其誠意與實力。

免疫是優博小象派安護乳鐵蛋白兒童奶粉的主打賣點，產品特別添加的乳鐵蛋白+乳清蛋白粉組合，能夠為寶寶帶來雙重免疫保護，其中乳鐵蛋白的添加量達到以前的5倍，含量高達100mg/100g，有助于增強抵抗力和免疫調節功能；同時抑制細菌和病菌滋生，促進腸道健康發育，助力消化增強體質。在嬰配粉中，有很多品牌還沒能達到這一水準，而放眼兒童粉領域，能夠達到這么高乳鐵蛋白含量的更是少之又少。

此外，優博小象派安護還針對腸道、視力、智力等維度進行了配方的完善和強化。其中特別添加了OPO、益生菌及膳食纖維來共同保護寶寶腸道健康；添加了被譽為“眼睛軟黃金”葉黃素，保護眼睛免受藍光和氧化損害，支持視覺發育；還擁有DHA、AA、膽堿、亞麻酸、亞油酸，形成多維腦部智力營養組合，更好地支持寶寶腦部發育；配方中還將多種維生素、礦物質等進行科學配比，促進相互吸收、均衡營養。

工廠、奶源、配方等多維度強化使得優博小象派成為當之無愧的尖刀產品，此次能夠在第二屆中國兒童粉線上直播大會上榮膺年度產品力獎可謂是實至名歸。

除了極致產品力的層層加碼，優博小象派在渠道賦能上也是重磅出擊，聚焦京津冀、安徽、河南、山東、江西、江蘇、浙江等重點區域市場，依托優博瑞慕超高端嬰配粉的成熟銷售團隊和分銷網絡，在優博的核心合作門店共同分銷，共享終端優勢，實現聯動賦能。

另外，優博小象派還攜手小紅書等新媒體平臺，精準鏈接到新母嬰群體，實現品牌和產品更精準曝光的同時，也與消費者建立了更深的情感鏈接。

隨著眾多品牌持續性入局，兒童粉品類的競爭也將走向更為激烈的較量，如優博小象派一般擁有雄厚的品牌背景、強大的產品實力、多元的賦能手段的品牌，必將迎來更大的機會和空間。