在母嬰消費放緩的當下，越是頭部企業(yè)增長壓力越大，稍微有增長的機會自然不會放過。

7月3日，君樂寶推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”。此前，君樂寶先后推出全球首款全產業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產品，并在細分品類實現全國銷量領先。如今，君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產品矩陣。

不過，君樂寶后續(xù)要解決的問題也已經擺在桌面上了。

該如何“教育”消費者呢？

長期以來，君樂寶在牛奶市場領域占據消費者心智。踏入羊奶粉市場，君樂寶在該領域如何小而美還是在更高端的道路上前行？

盡管君樂寶接下來要解決的問題很多，羊奶粉，早已成了被乳企盯上的新的增長點。而進入羊奶粉市場肯定是公司全盤考慮的戰(zhàn)略。

“羊”眉吐氣，一方面雖是消費升級的必然，但另一方面，也是目前各大乳企拉開差異化競爭的必須。

在點上對于君樂寶而言更為關鍵，在上市已經擺上日程的當下，君樂寶希望有更多的利潤增長點。

在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，也確實開始爭相在這一細分賽道上發(fā)力。其中，除了澳優(yōu)、伊利、貝因美等大品牌紛紛布局羊奶粉賽道。

任何行業(yè)，巨頭的入局雖然意味著更激烈的競爭。面對百億藍海市場，君樂寶最終能否迎來“牛市”呢？想要進入“牛羊并舉”時代，或許還需要經歷多重考驗。

如今的高增長跟渠道的推動密不可分，渠道哪來的動力推羊奶粉？君樂寶該如何像牛乳一樣廣泛地鋪開市場呢。

作為國產奶粉領軍品牌，君樂寶以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，如果缺少產品創(chuàng)新，也將無法覆蓋到更廣闊的的市場群體。“臻唯愛”究竟與其他品牌的差異化在哪？

對此，君樂寶方面也信心十足，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，助力寶寶茁壯成長。同時，做了大量的科研與實驗，聯(lián)合全球乳鐵蛋、opo的供應商、科研機構，攻克了羊奶粉這一領域的瓶頸，我們開發(fā)的臻唯愛羊奶粉既是全羊乳清，又含有6.0克的opo、100毫克的乳鐵蛋白，要做就要做那只領頭羊，要做就要做讓消費者放心、滿意高品質的羊奶粉。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經理劉森淼表示，幾年市場上涌現了大量的羊奶粉，非常受到消費者的歡迎，有全羊奶粉、有半羊奶粉，有的品牌只宣傳羊奶粉是 a 2蛋白好吸收，嬰兒奶粉是嬰幼兒配方奶粉，所以配方很重要，有的奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養(yǎng)物質：膽堿、硒、錳等營養(yǎng)素都沒有添加，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)物質了，所以羊奶粉遲遲沒有做大，整個市場盤子都不大，是問題同時也是機會。

但有“危”也有“機”。

更多玩家的進入意味著市場擴容，品牌增多，但羊乳市場的同質化競爭或將再次上演。

這也將倒逼整個羊乳產業(yè)加快上游奶源建設，通過自建奶源基地和擴大養(yǎng)殖規(guī)模夯實供應鏈護城河。

在羊奶粉的快車道上，君樂寶希望用扎實的科研能力和更高的產品品質探索著高速發(fā)展的秘訣。“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉對消費者的鄭重承諾。

但在國家新增人口趨勢下降的背景里，“優(yōu)生優(yōu)育”消費升級的觀念下，乳制品的高端化是發(fā)展的必然，但對于羊乳來說，也阻礙了其在乳業(yè)市場的快速跑馬圈地。

君樂寶羊奶粉能否迎來“牛市”，就等后續(xù)慢慢給出答卷吧。