每年的進博會都是品牌們“秀肌肉”的重要舞臺，今年亦不例外。

11月10日，第八屆中國國際進口博覽會圓滿落下帷幕。作為全球矚目的商業(yè)盛事，本屆盛會共吸引來自155個國家和地區(qū)的4100多家企業(yè)參展，各類新方案、新理念、新玩法應接不暇，參展觀眾規(guī)模再度創(chuàng)下歷史新高，彰顯中國開放市場與全球共享機遇的堅定決心。

而若是評選本屆進博會備受關注的企業(yè)，「達因伊可新」顯然是候選名單的有力競爭者。這家自誕生之初便始終深耕中國兒童健康管理領域的藥企龍頭，此次攜旗下跨境創(chuàng)新成果及多款國民級大單品盛裝亮相，吸引到大批觀眾駐足參觀。

全球化視野，王炸級新品

達因伊可新Mumheart閃耀進博

談起近幾年母嬰營養(yǎng)領域的熱門賽道，“跨境營養(yǎng)品”必是繞不開的關鍵詞之一。

相較于其他類型產(chǎn)品，跨境營養(yǎng)品在原料應用、配方創(chuàng)新上的自由度相對更高，產(chǎn)品形態(tài)也更加豐富，這恰與新生代母嬰消費者追求個性、日益精細的營養(yǎng)補充需求實現(xiàn)共鳴，品類熱度持續(xù)走高，入局企業(yè)日益增多；但在另一方面，受監(jiān)管相對寬松等因素影響，跨境營養(yǎng)品賽道長期存在品牌魚龍混雜、品質良莠不齊的問題，如何從其中挑選出真正符合寶寶需求的高品質營養(yǎng)產(chǎn)品，始終困擾著消費者。

在本次進博會上盛大亮相的「Mumheart」，延續(xù)了達因伊可新30年兒藥龍頭的研發(fā)積淀，正是兼顧個性需求與卓越品質的更優(yōu)選。

“新生代母嬰用戶對配方創(chuàng)新、營養(yǎng)復配及成分含量的要求更高，Mumheart的誕生正是為了滿足這一個性化需求。”

「母嬰行業(yè)觀察」了解到，「Mumheart」作為達因藥業(yè)旗下的海外營養(yǎng)品牌，秉承集團“量身定制，質量源于設計”的研發(fā)理念與制藥級嚴謹工藝，在全球甄選高品質原料，開發(fā)出覆蓋AD、AD鈣、DHA等多品類及多年齡段的產(chǎn)品矩陣，在技術與功能創(chuàng)新上實現(xiàn)了更高維度的突破，精準匹配新生代母嬰消費者對專業(yè)化、精細化兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求。

以跨境新品「Mumheart液體鈣鎂鋅飲」為例，其采用品牌專研的“DYNE-KidHealthT+量身定制超效吸收”技術，一袋即可補充鈣、鎂、鋅等7種關鍵營養(yǎng)，且產(chǎn)品通過了多重權威嚴苛檢測，純凈營養(yǎng)搭配酸甜草莓風味，有效助力孩子理想身高的實現(xiàn)。

達因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在受訪時提到：“高效率吸收是我們產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。我們依托達因在兒童營養(yǎng)領域‘量身定制’的技術積累，與海外合作企業(yè)開展聯(lián)合研發(fā)與生產(chǎn)，并通過嚴格的實驗室測試，持續(xù)強化產(chǎn)品差異化競爭力。”

目前，達因伊可新旗下軟膠囊制劑和顆粒制劑兩條生產(chǎn)線已通過澳大利亞TGA認證，兩個規(guī)格的伊可新產(chǎn)品獲得澳洲上市批準。榮成生產(chǎn)基地的生產(chǎn)質控體系全面對標國際標準，為公司持續(xù)推進國際化戰(zhàn)略提供了堅實保障。

”立足于全球視野，達因藥業(yè)正積極尋找更優(yōu)質、更天然、更純凈的營養(yǎng)資源。” 達因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理補充道：“以成分更豐富、配比更科學且延續(xù)品牌制藥級高標準的營養(yǎng)產(chǎn)品，回應新一代媽媽對兒童健康管理優(yōu)質解決方案的期待。“

系統(tǒng)化布局，全周期管理

多元場景適配深刻踐行精準補充

Mumheart展現(xiàn)的強勁產(chǎn)品力，絕非單一的技術突破，而是達因藥業(yè)在母嬰營養(yǎng)領域系統(tǒng)化布局、全周期管理戰(zhàn)略優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。

自創(chuàng)立以來，達因藥業(yè)始終踐行“使千千萬萬中國⼉童健康強壯”的神圣使命，以臨床需求為核心，輻射全生命周期健康管理，以不懈努力為社會和中國兒童健康事業(yè)貢獻著達因力量。截至目前，達因藥業(yè)旗下產(chǎn)品已涵蓋兒童保健和治療用藥、兒童營養(yǎng)食品、保健食品、特醫(yī)食品（罕見病）及健康用品五大類，產(chǎn)品功能更是覆蓋基礎營養(yǎng)、眼腦發(fā)育、腸道健康、免疫健康、護理用品等多個領域。通過“國內(nèi)深耕+國際跨境”雙線并行的發(fā)展模式，全方位滿足兒童群體的差異化健康需求。

豐富且完善的產(chǎn)品矩陣背后，是達因伊可新對新生代父母育兒需求的深刻洞察。隨著科學育兒理念的深度滲透，家長對兒童營養(yǎng)的訴求已走向更高標準，他們不僅關注孩子基礎營養(yǎng)的補充，更將身高發(fā)育、眼腦潛能激發(fā)、免疫力構建列為育兒的第一要義，對營養(yǎng)產(chǎn)品的配方科學性、成分安全性、效果可見性提出了更高要求。

正是精準捕捉到這一需求變化，達因伊可新在2025年將”聚焦眼腦身高營養(yǎng)“確立為品牌核心策略，并打造”AD+DHA王牌組合”，以系統(tǒng)化方案承接父母育兒訴求。其中維生素AD系列產(chǎn)品采用3:1科學配比，精準促進鈣質吸收，為骨骼生長奠定堅實基礎；DHA系列產(chǎn)品則采用“嬰配粉同款”專利藻油DHA與雙Aplus配方，專注支持兒童眼腦健康發(fā)育。這一組合不僅實現(xiàn)了營養(yǎng)功能的協(xié)同增效，更為后續(xù)渠道的專業(yè)服務與精準營銷提供了強有力的產(chǎn)品支撐。

”接下來，我們將進一步拓展皮膚外用產(chǎn)品線，如重組膠原蛋白等，同時基于現(xiàn)有完善的產(chǎn)品體系進行縱向深耕，持續(xù)進行迭代與升級。“達因藥業(yè)新零售事業(yè)部總經(jīng)理在談及下一步業(yè)務規(guī)劃時說道。

強品牌賦能，精服務創(chuàng)新

渠道精耕與生態(tài)共建雙軌并行

如果說內(nèi)在產(chǎn)品力能決定品牌騰飛的高度，那外在服務力則決定了品牌行遠的穩(wěn)度。聚焦渠道賦能，達因伊可新正以體系化科學方案與真金白銀的大力扶持，精準破解母嬰渠道經(jīng)營的痛點、難點。

在專業(yè)人才培育層面，面對當前母嬰渠道普遍存在的培訓機制碎片化、專家資源匱乏等核心痛點，伊可新通過”內(nèi)部人才孵化“與”外部專家賦能“雙軌并行的模式，系統(tǒng)性構建能力提升體系。一方面，邀請行業(yè)權威專家蔣競雄博士擔任首席顧問，開展線上線下活動，既為渠道員工提供手把手教學，也直接面向消費者分享兒童身高管理知識，實現(xiàn)專業(yè)能力的內(nèi)部沉淀與外部傳遞。另一方面，品牌正積極籌備與中國醫(yī)藥教育協(xié)會兒童健康促進工作委員會等行業(yè)權威機構的合作，并計劃開設兒童身高管理相關學習渠道，為門店員工提供系統(tǒng)學習機會、為門店強化專業(yè)能力提供有力抓手。

在專業(yè)形象打造方面，伴隨母嬰連鎖門店向“專業(yè)化機構”轉型的行業(yè)趨勢，伊可新將攜手權威機構，推動門店專業(yè)資質認證體系建設，并借助蔣競雄博士身高管理專業(yè)理論及形象背書打造標準化身高管理專區(qū)，通過統(tǒng)一陳列設計、定制化科普手冊及服務流程，讓專業(yè)服務可感知、可復制，持續(xù)提升消費者信任。

在動銷表現(xiàn)提升維度，著眼于渠道專業(yè)服務向商業(yè)價值轉化的實際瓶頸，伊可新通過“線下場景互動+線上平臺賦能”實現(xiàn)全鏈路閉環(huán)。線下以專家解密、趣味互動引爆用戶參與，而著眼于線上場景，品牌即將推出「伊可新兒童身高管理平臺」，整合身高檢測、營養(yǎng)攝入跟蹤、科學育兒科普等實用功能，助力門店將用戶服務周期延伸至青少年階段，實現(xiàn)從流量沉淀到生意增長的持續(xù)轉化。

強化母嬰渠道賦能、提升用戶線下場景消費體驗的同時，達因藥業(yè)還積極攜手主流電商平臺深化合作，擁抱數(shù)字化浪潮、探索創(chuàng)新服務模式。今年10月底，達因藥業(yè)與阿里健康在杭州正式簽署為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。基于前期在渠道賦能與專業(yè)服務方面的堅實基礎，雙方將在OTC、RX、營養(yǎng)保健、器械與跨境五大領域展開深度合作，并共同打造“兒童營養(yǎng)&成長發(fā)育關愛中心”，為不同年齡段兒童提供個性化的科學健康管理方案。此次合作將進一步強化達因藥業(yè)在跨境產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)實力與渠道服務上的綜合優(yōu)勢，為品牌發(fā)展注入持續(xù)動能，推動兒童健康服務生態(tài)的升級與完善。

結語

第八屆進博會的璀璨舞臺，不僅見證了達因伊可新作為兒童健康管理領域標桿企業(yè)的硬核實力，更折射出中國品牌以開放姿態(tài)擁抱全球機遇、以創(chuàng)新驅動行業(yè)升級的堅定決心。未來，達因藥業(yè)將繼續(xù)以制藥級嚴謹匠心為基，以科學專業(yè)為錨，用專業(yè)與匠心守護中國兒童的健康成長。

（圖片來自：營養(yǎng)品觀察）