雖然中國(guó)童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋行業(yè)已開(kāi)始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈一觸即發(fā)。

據(jù)有關(guān)資料顯示，2009年之后，中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%。中國(guó)現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國(guó)總?cè)丝诘?/4，而且每年大約有2700萬(wàn)新生兒出生。中國(guó)的嬰童用品市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。

業(yè)內(nèi)專家稱童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國(guó)內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)，所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。

由于兒童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上童鞋不但種類越來(lái)越多而且時(shí)尚性強(qiáng)。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設(shè)計(jì)上忽視了穿著的舒適性和功能性。

據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì)出現(xiàn)腳型的偏差。我國(guó)約有1/3的人患有不同程度的扁平足，而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當(dāng)所致，其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這最主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育，不合腳的鞋無(wú)法將寶寶的腳固定。